歲末  茅臺(tái)再傳漲價(jià)聲

    龍年春節(jié)日益臨近，高檔白酒又將迎來一波銷售熱潮，隨之而來的是高檔白酒的漲價(jià)躁動(dòng)。日前有媒體報(bào)道稱，本月20日左右，茅臺(tái)酒將借全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)之機(jī)，再上調(diào)茅臺(tái)酒出廠價(jià)，幅度或達(dá)20%-30%.

    這波漲價(jià)的依據(jù)是，現(xiàn)在茅臺(tái)終端零售價(jià)遠(yuǎn)高于五糧液，出廠價(jià)卻比五糧液還低，因此，有業(yè)者認(rèn)為，"再漲價(jià)應(yīng)該是鐵板釘釘?shù)氖虑?quot;.

    盡管茅臺(tái)酒的新一輪漲價(jià)還只是處于傳言待證階段，但53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)格已經(jīng)再攀新高。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年年底53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格在958元，而時(shí)下的價(jià)格最高已達(dá)到2280元，漲幅在137%左右。某專賣店銷售人員介紹說，這段時(shí)間茅臺(tái)的價(jià)格是"一天一個(gè)價(jià)，一周就要調(diào)一次",即使這樣，各個(gè)專賣店也是限量銷售的，如果不早點(diǎn)下手，花錢都買不到。

    相關(guān)人士透露，近日在由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的中國(guó)食品工業(yè)30周年成就展上，茅臺(tái)、五糧液為答謝廣大消費(fèi)者，搞了一個(gè)憑入場(chǎng)券優(yōu)惠購(gòu)買的活動(dòng)，參觀者憑入場(chǎng)券花1600元即可現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買53度飛天茅臺(tái)1瓶，展會(huì)當(dāng)天，2噸茅臺(tái)酒很快被參觀者搶購(gòu)一空，有很多消費(fèi)者表示來參會(huì)就是為了搶瓶茅臺(tái)。而據(jù)知情人士透露，展會(huì)開幕當(dāng)天，茅臺(tái)經(jīng)銷商的提貨價(jià)已經(jīng)達(dá)到1680元。

    據(jù)茅臺(tái)經(jīng)銷商透露，按茅臺(tái)每年的慣例，全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)結(jié)束后都會(huì)提高茅臺(tái)酒的出場(chǎng)價(jià)格，幅度或達(dá)20%-30%,但反映到市場(chǎng)層面，未來茅臺(tái)的漲幅不可預(yù)知。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，茅臺(tái)十年酒價(jià)一路高歌

    2000年-2004年間，茅臺(tái)酒單價(jià)在200元-300元。

    2004年，茅臺(tái)酒單瓶售價(jià)350元。

    2005年，茅臺(tái)酒400元一瓶。

    2006年-2008年，一瓶茅臺(tái)酒賣價(jià)超過500元。

    2009年，茅臺(tái)酒漲價(jià)加速，從年中到中秋到次年春節(jié)，連續(xù)三次漲價(jià)，最高至680元一瓶。

    2010年，茅臺(tái)酒在5月份、中秋節(jié)以及次年春節(jié)三次提價(jià)，從689元到789元，最后達(dá)到959元一瓶。

    2011年，茅臺(tái)酒在6月份前為1399元、1499元，后出現(xiàn)斷貨，半年之后，一躍而至1980元一瓶。

    跟漲 你方唱罷我登場(chǎng)

    進(jìn)入下半年，白酒尤其是高端白酒呈現(xiàn)出"你方唱罷我登場(chǎng)"的提價(jià)局面，茅臺(tái)、五糧液、劍南春等部分品種價(jià)格上調(diào)。"十一"過后，在沉寂了短短幾十天后，11月底茅臺(tái)再次奏響漲價(jià)樂章，漲價(jià)的范圍也是遍及全國(guó)。

    而在茅臺(tái)的引領(lǐng)下，各大品牌白酒近日也蠢蠢欲動(dòng)。以瀘州老窖為例，記者了解到，瀘州老窖幾款產(chǎn)品即將提價(jià)，52°普通裝國(guó)窖1573終端零售指導(dǎo)價(jià)將突破1200元。不過目前瀘州老窖價(jià)格依舊平穩(wěn)，1573價(jià)格自中秋上調(diào)了200多元后，零售價(jià)一直維持在每瓶928-989元。不過有銷售人員稱，已有業(yè)務(wù)員打招呼，預(yù)計(jì)12月中旬會(huì)調(diào)價(jià)。

    也有業(yè)內(nèi)人士爆料，國(guó)窖所有產(chǎn)品均在漲價(jià)，最低漲價(jià)幅度150元/瓶，最高漲價(jià)幅度達(dá)180元/瓶。從事白酒批發(fā)零售多年的某經(jīng)銷商透露，他從上級(jí)經(jīng)銷商批發(fā)的瀘州老窖特曲50度，已經(jīng)從一周前的190元漲到了230元，他再出售的價(jià)格只能在進(jìn)貨價(jià)基礎(chǔ)上加上十元左右。

    約談 難擋茅臺(tái)飛天價(jià)

    今年9月中旬，因輪番提價(jià)而備受關(guān)注的白酒企業(yè)再次成為國(guó)家發(fā)改委的"座上賓",而這距離今年3月底白酒企業(yè)被"約談"還不到半年。

    9月16日，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司、經(jīng)貿(mào)司、價(jià)監(jiān)局共同召開白酒價(jià)格座談會(huì)，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和茅臺(tái)、五糧液、蘇酒集團(tuán)、瀘州老窖、古井貢等企業(yè)均被要求參會(huì)。發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上提出要求，行業(yè)協(xié)會(huì)及白酒骨干企業(yè)要起到維護(hù)白酒市場(chǎng)價(jià)格的作用，同時(shí)保障市場(chǎng)供應(yīng)、穩(wěn)定價(jià)格，不能再出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象，加強(qiáng)行業(yè)自律，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的管理。

    這已是年內(nèi)發(fā)改委第二次因價(jià)格問題"約談"酒企了。3月31日，發(fā)改委曾"約談"酒類行業(yè)協(xié)會(huì)及啤酒企業(yè)代表，并對(duì)以茅臺(tái)為首的白酒企業(yè)在成本變化不大的情況下輪番提價(jià)的行為提出批評(píng)。隨后，行業(yè)協(xié)會(huì)又約談白酒企業(yè)，茅臺(tái)、五糧液等企業(yè)均表示擁護(hù)政府決策，不提價(jià)。

    不過，距上次"約談"半年后，以茅臺(tái)為首的白酒企業(yè)仍趕在中秋、國(guó)慶節(jié)之前提價(jià)。茅臺(tái)價(jià)格自8月以來就一路上漲，9月下旬53度飛天茅臺(tái)在北京的零售價(jià)已達(dá)到1680元。

    對(duì)于此番漲價(jià)，貴州茅臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)稱，"我們根本沒有漲價(jià)，我們年初就制定了最高限價(jià)，但零售渠道漲價(jià)我們管不了，我們只負(fù)責(zé)專賣店和茅臺(tái)的經(jīng)銷商限價(jià)。"據(jù)了解，今年年初，貴州茅臺(tái)股份公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾表示，經(jīng)銷商銷售價(jià)格不能高于959元，一旦有經(jīng)銷商違反"限價(jià)令",將面臨嚴(yán)厲處罰。然而某茅臺(tái)酒代理商表示，年初53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)由499元漲至619元，但到目前，市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)漲了五六輪，從1099元一路漲到2280元。

    另據(jù)行業(yè)人士透露，近日，在貴州茅臺(tái)酒廠門口，手拿批條等待購(gòu)買茅臺(tái)酒的經(jīng)銷商的拿貨價(jià)已高達(dá)1800元，有甚者要高于此價(jià)。

    市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年茅臺(tái)價(jià)格可謂翻番漲

    1月份：1099元

    2月份：1180元

    3月份：1280元

    6月份：1480元

    9月份：1680元

    11月份：1980元

    12月份：2280元

    入奢 茅臺(tái)否認(rèn)入奢言論

    就在茅臺(tái)酒價(jià)格瘋長(zhǎng)時(shí)，茅臺(tái)酒將申報(bào)奢侈品資格的消息又引來一陣熱議。很多消費(fèi)者表示，物價(jià)上漲的時(shí)代，對(duì)于漲價(jià)已經(jīng)習(xí)慣了，在普通消費(fèi)者眼里，茅臺(tái)和奢侈品早就劃上了等號(hào)。

    但是，當(dāng)有消息曝出"茅臺(tái)將申請(qǐng)奢侈品資格"之后，茅臺(tái)對(duì)這一消息卻給與了否認(rèn)。

    11月29日，有消息稱世界奢侈品協(xié)會(huì)已經(jīng)證實(shí)，由于"茅臺(tái)申請(qǐng)奢侈品資格"的傳播造成的負(fù)面影響，茅臺(tái)與世界奢侈品協(xié)會(huì)的接觸暫時(shí)停止。

    茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良在接受媒體采訪時(shí)已經(jīng)明確表示了茅臺(tái)沒有申請(qǐng)"奢侈品資格",也十分反對(duì)茅臺(tái)是奢侈品的說法。

    不過，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表、中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)秘書長(zhǎng)歐陽坤向媒體證實(shí)，茅臺(tái)一個(gè)月前曾經(jīng)打電話咨詢進(jìn)入全球100強(qiáng)奢侈品榜單事宜，隨后雙方還就一些資料進(jìn)行了郵件往來。

    業(yè)內(nèi)人士稱，實(shí)際上，按照年份茅臺(tái)的拍賣價(jià)，以及茅臺(tái)背后強(qiáng)烈的原產(chǎn)地依賴性，已經(jīng)具備不可替代性的稀缺品，因此成為奢侈品并非不可能。據(jù)了解，2009年6月份一瓶1959年的茅臺(tái)拍賣價(jià)為28.56萬元，而到了2010年12月2日，一瓶1958年五星牌拍出了112萬元的天價(jià)。

    拍賣 瘋狂趨勢(shì)漸平息

    雖然茅臺(tái)價(jià)格一路高開，茅臺(tái)入奢炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但茅臺(tái)今年的拍賣市場(chǎng)卻少了那么幾分火爆。截至目前，無論拍賣市場(chǎng)還是典當(dāng)行，茅臺(tái)酒的價(jià)格都下跌了一半，去年的瘋狂趨勢(shì)已經(jīng)平息。

    以1983至1986年生產(chǎn)的地方國(guó)營(yíng)"五星牌"茅臺(tái)為例：2010年6月春拍：1.2萬元左右；2010年11月秋拍：2萬元左右；2011年6月春拍：2.5萬至3萬元，目前又回落到了1.5萬至2萬元。

    對(duì)于未來白酒收藏的預(yù)期，華夏典當(dāng)行藝術(shù)品評(píng)估師表示，五六十年代的陳年茅臺(tái)存量稀少，尤其是品相完好的就更少，未來的價(jià)值可能會(huì)持續(xù)走高。而80年代的茅臺(tái)，目前來看存量還比較大，近期雖然也出現(xiàn)了價(jià)格松動(dòng)，但隨著時(shí)間的增加，也不排除繼續(xù)走高的可能。

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)綜合報(bào)道（記者 張欣瑜 佟曉群）