由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)與大連市人民政府共同主辦的第11屆中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)，將于7月30日至8月10日在大連星海廣場(chǎng)隆重舉辦。本屆啤酒節(jié)恰逢建國(guó)60周年，是去年“十年盛典”之后發(fā)展新起點(diǎn)，將以“依托行業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)，創(chuàng)造和諧社會(huì)”為總體目標(biāo)，立足高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平，讓星海廣場(chǎng)大舞臺(tái)的精彩演繹再次印證“啤酒節(jié)越辦越好”之共識(shí)。以更大的努力，把啤酒節(jié)打造為啤酒業(yè)和旅游業(yè)的世界性品牌盛會(huì)，
經(jīng)中國(guó)貿(mào)促會(huì)輕工行業(yè)分會(huì)、中國(guó)食品工業(yè)（集團(tuán)）公司、大連市活動(dòng)協(xié)調(diào)指導(dǎo)辦公室、大連市旅游局、大連市星海灣開(kāi)發(fā)建設(shè)管理中心各承辦單位的共同努力，今年，酒商參節(jié)將繼續(xù)呈現(xiàn)集團(tuán)化、國(guó)際化、規(guī)模化特點(diǎn)。以德國(guó)慕尼黑大篷及華潤(rùn)、青島、燕京、珠江、百威、朝日、何夫人、德威、哈啤、大雪等歷屆參節(jié)的啤酒集團(tuán)及啤酒廠商為主力軍，以真露、慕士巴赫、卡士堡、貝克、考尼格、創(chuàng)爾特、奧爾嘉、金士柏等海內(nèi)外知名啤酒品牌為參節(jié)新軍，今年參節(jié)酒商場(chǎng)地規(guī)模將成為歷屆之最，演出節(jié)目將更加繽紛多彩。屆時(shí)，30余家中外啤酒集團(tuán)和企業(yè)，將攜400余種啤酒品牌、400余臺(tái)次精彩演出聚集啤酒節(jié)，盡展品牌魅力；200余家相關(guān)企業(yè)將通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的啤酒文化展、旅游紀(jì)念品、特色餐飲、游樂(lè)游藝等活動(dòng)區(qū)域展示品牌風(fēng)采。同時(shí)，各啤酒集團(tuán)的高層負(fù)責(zé)人仍將專程抵連參節(jié)指導(dǎo)；國(guó)內(nèi)外消費(fèi)品、旅游、展覽等行業(yè)及相關(guān)城市代表團(tuán)將來(lái)連觀摩體驗(yàn)；德國(guó)慕尼黑市政府代表團(tuán)今年仍將到連參節(jié)訪問(wèn)；由各地媒體組成的“采訪團(tuán)”將現(xiàn)場(chǎng)采訪并全程跟蹤報(bào)道啤酒節(jié)盛況。期間，百萬(wàn)大連市民和海內(nèi)外游客將再次沉浸在12天啤酒節(jié)的狂歡浪潮中。
以“激情啤酒節(jié)，浪漫在大連”為指導(dǎo)思想，本屆啤酒節(jié)共確立了10項(xiàng)主題活動(dòng)：
一、節(jié)旗節(jié)歌征集。今年首次開(kāi)展啤酒節(jié)節(jié)歌、節(jié)旗創(chuàng)作大賽主題活動(dòng)。通過(guò)與中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)網(wǎng)合作，向海內(nèi)外廣泛進(jìn)行作品征集。活動(dòng)于6月初啟動(dòng)，將于啤酒節(jié)開(kāi)幕前夕最終產(chǎn)生具有標(biāo)志性和生命力的中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)節(jié)旗和節(jié)歌。
二、啤酒節(jié)開(kāi)幕式。7月30日19:00,本屆啤酒節(jié)開(kāi)幕式在星海廣場(chǎng)華表中心舞臺(tái)舉行。開(kāi)幕式在敲酒桶儀式、舞臺(tái)演出等傳統(tǒng)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，增加了升節(jié)旗、唱節(jié)歌、擂響百面大鼓等項(xiàng)活動(dòng)，將呈現(xiàn)出隆重?zé)崃业膱?chǎng)面。
三、德國(guó)慕尼黑大篷開(kāi)篷儀式。7月30日11:30,中德啤酒節(jié)的合作的結(jié)晶--德國(guó)慕尼黑大篷將以傳統(tǒng)形式舉行開(kāi)篷儀式，出席嘉賓有慕尼黑市副市長(zhǎng)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)及大連市領(lǐng)導(dǎo)，并邀請(qǐng)媒體記者、各界代表等千余人參加開(kāi)篷午餐會(huì)。
四、花車巡游與廣場(chǎng)巡游。7月25日至8月3日，花車隊(duì)伍沿市區(qū)主干道巡游宣傳啤酒節(jié)，活動(dòng)共進(jìn)行10天，以營(yíng)造城市節(jié)日氛圍。8月1日14:30至15:30,50余支由參節(jié)酒商和市民自發(fā)報(bào)名組成的方隊(duì)，將環(huán)繞星海廣場(chǎng)進(jìn)行巡游展演，掀起啤酒節(jié)狂歡高潮。
五、啤酒文化展。節(jié)日期間，啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立啤酒文化展篷，通過(guò)多項(xiàng)啤酒文化專題展，向游客介紹各國(guó)啤酒品牌、啤酒生產(chǎn)工藝、啤酒商標(biāo)、啤酒酒具以及啤酒發(fā)展的歷史和文化。
六、啤酒競(jìng)飲挑戰(zhàn)賽?；顒?dòng)時(shí)間自7月中旬至8月4日。初賽地點(diǎn)設(shè)在市內(nèi)繁華商業(yè)區(qū)，決賽在啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)舉行，并通過(guò)科學(xué)設(shè)定賽項(xiàng)與挑戰(zhàn)紀(jì)錄，使之成為啤酒競(jìng)飲賽事的標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)。
七、啤酒節(jié)攝影大賽?；顒?dòng)時(shí)間自7月23日酒商入場(chǎng)搭建開(kāi)始至8月8日，攝影作品通過(guò)慕尼黑大篷網(wǎng)站參賽，以體現(xiàn)作品的藝術(shù)性與趣味性相結(jié)合為原則，采取網(wǎng)絡(luò)評(píng)選與專家評(píng)審相結(jié)合方式，對(duì)參賽作品評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)。
八、啤酒節(jié)滾子挑戰(zhàn)賽?；顒?dòng)時(shí)間為6月24日至8月8日。打滾子是大連地區(qū)特有的群眾性撲克娛樂(lè)活動(dòng)，本屆啤酒節(jié)首次與大連地區(qū)人氣最旺的棋牌網(wǎng)站合作，增設(shè)了廣大市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的“打滾子”娛樂(lè)活動(dòng)，以豐富節(jié)日活動(dòng)內(nèi)容。
九、中德代表團(tuán)互訪啤酒節(jié)。這是今年增設(shè)的主題活動(dòng)之一。中德雙方將通過(guò)各自組織200余人的訪問(wèn)團(tuán)，在兩地啤酒節(jié)舉辦期間進(jìn)行互訪活動(dòng)，將友好合作關(guān)系擴(kuò)展到兩個(gè)城市間的旅游與商貿(mào)等領(lǐng)域。
十、啤酒節(jié)門(mén)票抽獎(jiǎng)。今年啤酒節(jié)門(mén)票抽獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)立了6個(gè)大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)為“大連赴慕尼黑啤酒節(jié)往返機(jī)票”,以調(diào)動(dòng)市民游客的參節(jié)熱情。
第11屆中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)將呈現(xiàn)出以下鮮明特點(diǎn)：
一是參節(jié)啤酒廠商規(guī)模超前、新面孔增多。今年參節(jié)的30余家國(guó)內(nèi)外啤酒企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)占地面積共達(dá)40多萬(wàn)平方米，居歷屆啤酒節(jié)規(guī)模之首。本屆啤酒節(jié)籌備工作啟動(dòng)以來(lái)，國(guó)內(nèi)外知名啤酒品牌踴躍報(bào)名參節(jié)，但因場(chǎng)地面積有限，其中一些啤酒企業(yè)的參節(jié)愿望難以實(shí)現(xiàn)。今年首次參節(jié)的啤酒品牌基本都搭建大篷和音響舞臺(tái)，準(zhǔn)備了精彩的演出節(jié)目，其參節(jié)規(guī)?？芭c參節(jié)酒商“元老”媲美。
二是“拉動(dòng)內(nèi)需促增長(zhǎng)”的作用日益突出。啤酒節(jié)為各行各業(yè)提供了一個(gè)良好的展示和發(fā)展平臺(tái)，歷屆參節(jié)的啤酒企業(yè)都把啤酒節(jié)作為其擴(kuò)大市場(chǎng)影響力和占有率的主要宣傳推廣陣地，其它相關(guān)行業(yè)也紛紛借助啤酒節(jié)尋求新的商機(jī)，而近年來(lái)大連旅游業(yè)及與其相關(guān)的商業(yè)、服務(wù)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，也與啤酒節(jié)的舉辦密不可分。今年，啤酒節(jié)所產(chǎn)生的這種“拉動(dòng)內(nèi)需促增長(zhǎng)”作用將尤為突出，首次參節(jié)的國(guó)內(nèi)外啤酒品牌大都以尋求區(qū)域代理、拓展內(nèi)需市場(chǎng)為主要目的。經(jīng)過(guò)多方考察，他們認(rèn)為中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)是其品牌推廣的最佳平臺(tái)。同時(shí)，現(xiàn)已有200多家相關(guān)企業(yè)報(bào)名參與節(jié)日現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)，其中不少企業(yè)已經(jīng)多年追隨啤酒節(jié)參展，他們均表示參節(jié)的主要目的是為了更好地展示自己的品牌和了解市場(chǎng)需求。
三是國(guó)際性特點(diǎn)更為鮮明。本屆啤酒節(jié)從將酒商參節(jié)、活動(dòng)組織等方面展現(xiàn)更為鮮明的國(guó)際性特點(diǎn)。與參節(jié)的國(guó)內(nèi)大啤酒集團(tuán)相對(duì)而言，今年由國(guó)外總部或廠商直接投入?yún)⒐?jié)的日本、德國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯等啤酒品牌的比例明顯增加；韓國(guó)啤酒今年首次參節(jié)，將填補(bǔ)以往酒商參節(jié)的區(qū)域性空白。“中德代表團(tuán)互訪啤酒節(jié)”是今年增設(shè)的主題活動(dòng)之一。往年啤酒節(jié)期間，德國(guó)電視媒體曾多次隨德國(guó)啤酒節(jié)代表團(tuán)赴連參節(jié)并報(bào)道了中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)盛況，在歐洲地區(qū)引起強(qiáng)烈反響。今年，中德雙方將通過(guò)各自組織200余人的訪問(wèn)團(tuán)，在兩地啤酒節(jié)舉辦期間進(jìn)行互訪活動(dòng)，將友好合作關(guān)系由節(jié)日活動(dòng)合作擴(kuò)展到兩國(guó)民間的旅游與商貿(mào)領(lǐng)域。
四是文化性色彩更為濃郁。為進(jìn)一步彰顯啤酒節(jié)的文化內(nèi)涵，今年首次設(shè)立了啤酒節(jié)節(jié)歌、節(jié)旗創(chuàng)作大賽主題活動(dòng)，面向海內(nèi)外廣泛進(jìn)行節(jié)旗、節(jié)歌作品征集。該項(xiàng)活動(dòng)自6月初啟動(dòng)后，僅20余天就有200余首應(yīng)征歌曲上傳到與啤酒節(jié)合作的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)網(wǎng)，全國(guó)十幾所高校還組織了專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)積極參入到節(jié)旗設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)。同時(shí)，本屆啤酒節(jié)將在開(kāi)幕式焰火晚會(huì)上增加升節(jié)旗、唱節(jié)歌等項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容。
總之，本屆啤酒節(jié)總體活動(dòng)將體現(xiàn)出“拓展國(guó)際視野、增強(qiáng)文化色彩、內(nèi)涵推陳出新”的鮮明特點(diǎn)，各參節(jié)酒商也都在活動(dòng)安排和演出節(jié)目上進(jìn)行了精心的策劃和準(zhǔn)備。在此基礎(chǔ)上，啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)施、衛(wèi)生、安全、服務(wù)等各項(xiàng)保障措施也都提前一一落實(shí)。
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