2014年是電商歷史上值得回憶的一年，有京東、阿里等電商巨頭的成功上市，有萬達(dá)這樣的傳統(tǒng)企業(yè)開始電商轉(zhuǎn)型，還有數(shù)不清的資本如火如荼地投入電商藍(lán)海。但我覺得，這一年的電商歷程可能對(duì)三農(nóng)的影響更為深遠(yuǎn)，一系列三農(nóng)電商事件的發(fā)生，正在讓一場(chǎng)農(nóng)村電商的臺(tái)風(fēng)越來越近。
2014年11月19日，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)召開，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在參會(huì)前先去了一趟有天下第一淘寶村之稱的義烏市青巖劉村，走訪了三處地方：一家做旅行收納包業(yè)務(wù)、年入千萬元的B2B店鋪，楊耀暉的親子裝網(wǎng)上零售店，以及一個(gè)每日接單1萬多票的快遞網(wǎng)點(diǎn)。
總理一個(gè)小時(shí)的到訪，無疑為剛剛起步的農(nóng)村電商添了把柴，如果說前面的農(nóng)村電商更多地靠草根們自發(fā)地興起的話，那么以后的農(nóng)村電商無疑將多了些政府的關(guān)注與支持。
2014年9月19日，阿里巴巴在美國(guó)成功上市，這是今年互聯(lián)網(wǎng)界的大事件。然而，更讓人關(guān)注的是，阿里巴巴集團(tuán)今后要走向何方。對(duì)此，馬云的回答是，要在農(nóng)村電商、跨境貿(mào)易和大數(shù)據(jù)3個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)投資。隨后，阿里巴巴推出了“千縣萬村”計(jì)劃，宣布在3至5年內(nèi)投資100億元建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。
2014年5月，順豐嘿客開始運(yùn)營(yíng)，從運(yùn)送農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向直接賣農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)月，亞馬遜宣布入股垂直生鮮電商平臺(tái)美味七七，投資金額達(dá)到2000萬美元；8月1日，中糧電商平臺(tái)我買網(wǎng)宣布完成B輪融資，獲得1億美元注資；8月18日樂視網(wǎng)電商平臺(tái)“樂生活”正式上線，要融農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、冷鏈物流、品牌運(yùn)營(yíng)和金融投資于一體；9月30日，阿里巴巴旗下聚劃算正式推出“聚土地”二期，在全國(guó)8個(gè)城市同時(shí)開啟，消費(fèi)者可以選擇離身邊最近的農(nóng)場(chǎng)預(yù)購(gòu)?fù)恋?，定制套餐，享受新鮮的售票，還可以免費(fèi)參觀農(nóng)場(chǎng)，瀏覽田園風(fēng)光。
農(nóng)村消費(fèi)長(zhǎng)期啟而不動(dòng)，有農(nóng)民收入水平低的問題，更有農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)水平偏低的問題，大量的假冒偽劣商品充斥著農(nóng)村市場(chǎng)，真是有錢也難花出去。
也正是在這樣的背景下，農(nóng)村電商隨著交通、通信、物流條件的不斷改善，逐漸靠譜起來。目前，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式的接受度達(dá)到84.41%，人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額預(yù)測(cè)在500~2000元之間，仍有增長(zhǎng)空間。繼我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破1萬億之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速日漸放緩，農(nóng)村市場(chǎng)成為電商下一輪增長(zhǎng)的新引擎。
2015年的三農(nóng)電商會(huì)怎么樣？從2014年的種種跡象來看，大體會(huì)在以下方向取得新進(jìn)展。
一、農(nóng)產(chǎn)品電商盈利模式逐漸清晰。經(jīng)過燒錢游戲之后的農(nóng)產(chǎn)品電商會(huì)逐漸冷靜下來，在不能創(chuàng)造新模式的前提下，老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)活下去是最大的現(xiàn)實(shí)課題。
二、農(nóng)村電商爆發(fā)的程度可能超乎想象。在農(nóng)村調(diào)研電商，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商有兩個(gè)城市電商沒有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：一個(gè)是模仿型消費(fèi)才剛剛開啟，而城市已經(jīng)面臨終結(jié)，比如，長(zhǎng)期受制于農(nóng)村市場(chǎng)的低水平，農(nóng)村缺乏品牌品質(zhì)型商品，而電商能低價(jià)提供，只要有一個(gè)購(gòu)買，往往會(huì)引發(fā)模仿型從眾消費(fèi)，其消費(fèi)有爆發(fā)性特征。另一個(gè)是排浪式消費(fèi)還在繼續(xù)，可以說，直到今天，農(nóng)村才因?yàn)榍鄩涯陝趧?dòng)力的離開最終告別了自給自足經(jīng)濟(jì)，大量的食品、日用消費(fèi)品開始商品化，傳統(tǒng)農(nóng)村的家電消費(fèi)也正在升級(jí)之中，消費(fèi)潛力巨大。
三、縣域電商的熱潮即將到來。隨著一批縣域電商模式的發(fā)布和一大撥四處參觀的縣長(zhǎng)謀劃著自己的縣域怎么干，2015年必將迎來一個(gè)縣域電商發(fā)展的熱潮。從農(nóng)產(chǎn)品電商做起，還是直接建設(shè)電商園區(qū)，搞電商經(jīng)濟(jì)，各地也注定會(huì)各出奇招，展開新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。
