隨著寬帶網(wǎng)絡與4G的建設，智能手機的流行，互聯(lián)網(wǎng)正在深入到農(nóng)村去。國家要求運營商降費提速之后，上網(wǎng)基礎設施將得到進一步的加強，而農(nóng)民的網(wǎng)絡使用費用也將更平易近人。
當然，農(nóng)村中并不是所有的人都方便上網(wǎng)，或者有能力上網(wǎng)，比如很多文化程度較低的老人，即便可以通過手機等上網(wǎng)使用一些簡單的功能，也談不上更多的網(wǎng)絡應用。在農(nóng)村網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展中，率先從一些容易接受網(wǎng)絡、有能力使用網(wǎng)絡的人開始，然后將整個農(nóng)村社會帶動起來，始終是最好的選擇。
現(xiàn)狀
淘寶村借互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)飛躍
阿里研究院近期發(fā)布的一份《中國農(nóng)村淘寶研究報告》顯示，最早的一批淘寶村出現(xiàn)在2009年，主要包括江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風村、河北清河縣東高莊、浙江義烏市青巖劉村。截止到2013年年底，這樣的淘寶村數(shù)量增長到20個。而到了2014年，全國淘寶村的數(shù)量達到了212個。阿里方面認定淘寶村的標準是，經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;電子商務年交易額達到1000萬元以上;村活躍網(wǎng)店數(shù)量達到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。
報告統(tǒng)計，212個淘寶村中，活躍賣家數(shù)量超過7萬家，根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)商的家庭經(jīng)營特點，按每個網(wǎng)店約4個從業(yè)者計算，淘寶村整體帶來直接就業(yè)達28萬人以上。而除了拉動農(nóng)村就業(yè)，使得農(nóng)村人口“離土不離鄉(xiāng)”之外，淘寶村的生活消費水平與普通農(nóng)村相比也得到了提升。以江蘇沙集鎮(zhèn)為例，根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計，2013年發(fā)往沙集鎮(zhèn)的淘寶訂單達7.8萬筆，總額1322萬元;其中賣家最為集中的東風村，全年收到1.6萬筆訂單，總額550萬元。據(jù)當?shù)卣y(tǒng)計，東風村2013年人均年收入達2.98萬元，超出全省農(nóng)村人均收入119%。
電商紛紛搶灘農(nóng)村市場
淘寶作為國內(nèi)電商平臺的代表，給農(nóng)村帶來的變化已經(jīng)顯而易見。不過從某種程度上說，各地紛紛涌現(xiàn)的淘寶村更多的是一種自下而上的產(chǎn)業(yè)集群。而從今年開始，包括阿里、京東、蘇寧在內(nèi)的電商巨頭開始主動下沉，搶灘農(nóng)村市場，并且提出不僅要把電商體系沉下去，還要把農(nóng)資土特產(chǎn)品運上來。根據(jù)阿里研究院的預計，到明年全國農(nóng)村電商市場的規(guī)模將達到4600億元。這一龐大的市場容量加上淘寶村模式的逐漸成型無疑成為電商巨頭們下鄉(xiāng)進村的天然動力。
去年10月份，在阿里剛一上市，馬云就將農(nóng)村戰(zhàn)略上升為阿里的三大核心戰(zhàn)略之一，并宣布計劃在未來3—5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬村計劃，即建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機會，讓“淘寶村”模式在全國范圍推廣。
在今年1月份，京東的縣級服務中心在江蘇宿遷市、湖南長沙縣、四川儀隴縣、山東平度市等全國多個縣市正式開業(yè)，該中心將承擔起配送、客戶體驗、鄉(xiāng)村推廣員培訓、宣傳和產(chǎn)品實物展示等業(yè)務功能。今年京東縣級服務中心將在全國區(qū)縣鋪開，預計年內(nèi)開業(yè)數(shù)目將超過500家。通過縣級服務中心，京東將招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員，給農(nóng)民提供售后、金融服務，真正讓“工業(yè)品進村、農(nóng)產(chǎn)品進城”。
今年1月份，蘇寧易購首家自營服務站落戶宿遷市洋河鎮(zhèn)，同一天鹽城市龍岡鎮(zhèn)的服務站也開門迎客，兩家自營服務站的開業(yè)加上原本的1000多家加盟服務站，表明蘇寧農(nóng)村電商發(fā)展采取自營和加盟兩種模式。
在電商企業(yè)下鄉(xiāng)進村熱情高漲的同時，政策層面的利好也是接連不斷。去年11月份，國務院總理李克強考察有“網(wǎng)店第一村”之稱的浙江義烏青巖劉村，而在今年李克強總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”之后，支持農(nóng)村電商的政策也不斷落地。從3月份至今，短短不到三個月的時間里，國務院及相關部委相繼發(fā)布了《關于協(xié)同推進農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》、《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》、《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動計劃》三個重磅文件。
挖掘農(nóng)村市場的可能性
中國的農(nóng)村社會相對閉塞，當然，這里說的閉塞只是相對城市。因為多年來外出學習、打工的人群增加，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會基礎正在瓦解，但也帶來了新的問題，農(nóng)村中多剩下一些留守家庭，包括留守婦女、留守老人和留守兒童。這種情況無形中給互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展制造了很大的麻煩。
不過，事情都有兩面。因為很多年輕人外出打工，也經(jīng)?；丶疫^節(jié)或者在一定年齡或結(jié)婚后返鄉(xiāng)工作或創(chuàng)業(yè)，這些人在大城市接受了互聯(lián)網(wǎng)知識，也已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)生活，他們成為了網(wǎng)絡下鄉(xiāng)的重要牽引力和需求者。這部分人想上網(wǎng)，能上網(wǎng)，還會上網(wǎng)，甚至很多人要把一些在城市時的網(wǎng)購習慣帶回老家，電商下鄉(xiāng)的啟蒙完成了。
返鄉(xiāng)的農(nóng)民工與駐村的大學生村官們不僅希望借助網(wǎng)絡享受到城市里的購物便利和商品使用，多數(shù)還擁有將農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡進行銷售的創(chuàng)業(yè)夢想。如果針對這些人建設一些社區(qū)型的網(wǎng)絡應用，并對其進行組織提升，還在創(chuàng)業(yè)或者銷售等方面予以資金和資源支持，一定會讓互聯(lián)網(wǎng)公司擁有更好的用戶黏性，也會同時扎根在基層。
互聯(lián)網(wǎng)進入農(nóng)村，可以借助一些意見領袖的口碑作用，讓他們成為網(wǎng)絡與農(nóng)村實體社會的橋梁，所以，掌握這些意見領袖或者傳播地異常關鍵。
在農(nóng)村，各地的小賣部往往都是人員經(jīng)常聚集的場所，還有村委會、健身場，或者一些具備地方特色的建筑及社團等，將這些地方率先與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，大大有利于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的建設。前些年，中國電信、中國移動等等都建設了信息站等，有效的提升了農(nóng)村信息化的水平或老百姓的認知。媒體也報道，村村樂網(wǎng)整合了農(nóng)村的1萬余家小賣部，通過為小賣部提供免費Wi-Fi和在電腦上安裝一套管理系統(tǒng)，收集數(shù)據(jù)，如此幾乎等于進駐了1萬個鄉(xiāng)村，既為這些小賣部提升了銷售能力和客戶吸引力，也實現(xiàn)了農(nóng)村包圍城市的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。
農(nóng)村還重視節(jié)日消費或者集中消費，過年過節(jié)的時候，親友往來頻繁，外出打工或?qū)W習的人返鄉(xiāng)，嫁娶慶典活動增加，正是農(nóng)村消費的關鍵時刻。村村樂就通過在各種關鍵時刻進行路演巡展、電影下鄉(xiāng)、文化下鄉(xiāng)，占據(jù)村委廣播、農(nóng)家店、農(nóng)村旅游、農(nóng)村供求等主根據(jù)地，甚至還會提供農(nóng)村貸款與農(nóng)村保險理財，在很多村莊牢牢的占據(jù)了老百姓的第一印象。
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村一定有廣闊的未來，農(nóng)村社會與經(jīng)濟發(fā)展也急需融入互聯(lián)網(wǎng)的力量，城鄉(xiāng)之間的人口流動和返鄉(xiāng)農(nóng)民工等的致富愿望給了在農(nóng)村撒豆成兵的能人種子，而農(nóng)村固有的圈子意識和熟人經(jīng)濟更是給了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做口碑營銷的天然土壤，信息獲取的不便利和不易改變認知的文化生態(tài)更是給了先入為主的企業(yè)建立根據(jù)地的信心。未來很美好，市場空間也很大，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村將會成為中國社會發(fā)展的重要推動力。
(綜合整理自艾瑞網(wǎng)、百度百家報道)
