10月22日，素有中國廣告界“奧斯卡”獎之稱的2017年度“中國廣告長城獎·廣告主獎”獲獎榜單正式揭曉。金龍魚陽光葵花籽油憑借”歐洲工廠鑒證·VR整合營銷”廣告案例從眾多優(yōu)秀參選案例中脫穎而出，實力入選“2017年度中國廣告長城獎·廣告主獎·年度營銷案例”大獎。
中國廣告長城獎·廣告主獎作為中國廣告界歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛的獎項評選，始辦于1982年，現(xiàn)已成功舉辦23屆，是業(yè)界公認(rèn)極具含金量和權(quán)威性的專業(yè)獎項。作為國內(nèi)食用油領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌金龍魚陽光葵花籽油此次能夠在眾多營銷案例中突出重圍斬獲大獎，無疑向市場展現(xiàn)了其在糧油行業(yè)中與時俱進(jìn)，緊追時代痛點的洞察力與營銷實力。
親臨現(xiàn)場體驗 來自歐洲的每一滴陽光精華
金龍魚陽光葵花籽油的原料產(chǎn)地之一——烏克蘭，擁有世界上最大的黑土帶、充足的陽光，一望無際的葵田，得天獨厚的自然優(yōu)勢使得世界上50%以上的葵花籽油產(chǎn)于此地，因此這里也被稱為“歐洲糧倉”和“葵花王國”。金龍魚陽光葵花籽油就近取材，第一家原料工廠就坐落在烏克蘭的海濱城市敖德薩。
每年的7-8月是歐洲葵花盛開的最好季節(jié)，為了全方位、多角度地鑒證一滴好葵籽油是如何誕生的，金龍魚陽光葵花籽油邀請各界權(quán)威專家從中國漂洋過海來到烏克蘭，從葵田到工廠、從原料到產(chǎn)地，鑒證了葵花籽經(jīng)過層層壓榨工藝最終成為葵花籽油的全過程。
鑒證之旅最重要的行程是參觀金龍魚陽光葵花籽油的第一家歐洲自有工廠——敖德薩Delta Wilmar工廠，作為在烏克蘭乃至整個東歐地區(qū)的油脂市場的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，Delta Wilmar在2014年第13屆國際油脂行業(yè)會議上，被評為“歐洲葵花籽油最佳原產(chǎn)地生產(chǎn)商”。
參與鑒證儀式的媒體朋友表示：“參觀工廠之后，金龍魚陽光葵花籽油對原料的選擇、一流的生產(chǎn)技術(shù)、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，以及嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)令人印象深刻，親眼鑒證讓我們對金龍魚陽光葵花籽油的品質(zhì)又多了一份更直觀的感受。”
“始料未及的是金龍魚工廠生產(chǎn)過程全程機械化運作，從葵花籽到原油生產(chǎn)不經(jīng)人手。”國內(nèi)權(quán)威美食家大雄感嘆，“正因如此，葵籽油的生產(chǎn)設(shè)備精細(xì)完善，設(shè)備半年一次大規(guī)模修護，一個月一次小規(guī)模修護，保證設(shè)備健康運作，我們這次參觀工廠恰好趕上設(shè)備大維護。從原料到餐桌美食，金龍魚獨具匠心，值得信賴。”
據(jù)了解，在第一家歐洲自有工廠——敖德薩Delta Wilmar工廠基礎(chǔ)上，金龍魚已在歐洲布局了4家工廠，原料供應(yīng)能力達(dá)50萬噸/年，可滿足未來5年中國市場的用油需求。
葵花籽油玩轉(zhuǎn)黑科技 VR零距離鑒證100%歐洲原料產(chǎn)區(qū)
在鑒證過程中，為了將遠(yuǎn)在歐洲的陽光品質(zhì)零距離帶到消費者眼前，特意組建VR技術(shù)團隊，全程實地取景，利用360度全角度拍攝，打造了品牌第一支VR品牌故事短片。該VR視頻不僅在全網(wǎng)進(jìn)行傳播，同時金龍魚全國各終端賣場開展線下VR消費者互動，通過VR的沉浸式體驗讓消費者“身臨其境”，鑒證每一滴金龍魚葵花籽油的陽光品質(zhì)。線上僅微博話題閱讀量就高達(dá)2.7億，而同步傳播的代言人話題閱讀量更是高達(dá)5.3億；線下終端活動累計近萬場，從線上延續(xù)到線下，形成整合營銷體系，開創(chuàng)食用油品類原產(chǎn)地營銷新模式，達(dá)到品牌建立和銷量成長雙贏效果。
此次金龍魚葵花籽油能夠榮獲2017年度中國廣告長城獎·廣告主獎·年度營銷案例大獎殊榮，除了離不開與時俱進(jìn)的傳播洞察力，更離不開金龍魚葵花籽油的陽光好品質(zhì)。金龍魚此后也將用世界上最好的葵花籽，用歐洲生產(chǎn)工藝壓榨，將最好的葵花籽油直供中國消費者，讓歐洲品質(zhì)分享給更多家庭!
