10月22日，素有中國(guó)廣告界“奧斯卡”獎(jiǎng)之稱的2017年度“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)榜單正式揭曉。金龍魚陽(yáng)光葵花籽油憑借”歐洲工廠鑒證·VR整合營(yíng)銷”廣告案例從眾多優(yōu)秀參選案例中脫穎而出，實(shí)力入選“2017年度中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)·年度營(yíng)銷案例”大獎(jiǎng)。
中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)作為中國(guó)廣告界歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，始辦于1982年，現(xiàn)已成功舉辦23屆，是業(yè)界公認(rèn)極具含金量和權(quán)威性的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。作為國(guó)內(nèi)食用油領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌金龍魚陽(yáng)光葵花籽油此次能夠在眾多營(yíng)銷案例中突出重圍斬獲大獎(jiǎng)，無(wú)疑向市場(chǎng)展現(xiàn)了其在糧油行業(yè)中與時(shí)俱進(jìn)，緊追時(shí)代痛點(diǎn)的洞察力與營(yíng)銷實(shí)力。
親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 來(lái)自歐洲的每一滴陽(yáng)光精華
金龍魚陽(yáng)光葵花籽油的原料產(chǎn)地之一——烏克蘭，擁有世界上最大的黑土帶、充足的陽(yáng)光，一望無(wú)際的葵田，得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)使得世界上50%以上的葵花籽油產(chǎn)于此地，因此這里也被稱為“歐洲糧倉(cāng)”和“葵花王國(guó)”。金龍魚陽(yáng)光葵花籽油就近取材，第一家原料工廠就坐落在烏克蘭的海濱城市敖德薩。
每年的7-8月是歐洲葵花盛開(kāi)的最好季節(jié)，為了全方位、多角度地鑒證一滴好葵籽油是如何誕生的，金龍魚陽(yáng)光葵花籽油邀請(qǐng)各界權(quán)威專家從中國(guó)漂洋過(guò)海來(lái)到烏克蘭，從葵田到工廠、從原料到產(chǎn)地，鑒證了葵花籽經(jīng)過(guò)層層壓榨工藝最終成為葵花籽油的全過(guò)程。
鑒證之旅最重要的行程是參觀金龍魚陽(yáng)光葵花籽油的第一家歐洲自有工廠——敖德薩Delta Wilmar工廠，作為在烏克蘭乃至整個(gè)東歐地區(qū)的油脂市場(chǎng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，Delta Wilmar在2014年第13屆國(guó)際油脂行業(yè)會(huì)議上，被評(píng)為“歐洲葵花籽油最佳原產(chǎn)地生產(chǎn)商”。
參與鑒證儀式的媒體朋友表示：“參觀工廠之后，金龍魚陽(yáng)光葵花籽油對(duì)原料的選擇、一流的生產(chǎn)技術(shù)、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，以及嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)令人印象深刻，親眼鑒證讓我們對(duì)金龍魚陽(yáng)光葵花籽油的品質(zhì)又多了一份更直觀的感受。”
“始料未及的是金龍魚工廠生產(chǎn)過(guò)程全程機(jī)械化運(yùn)作，從葵花籽到原油生產(chǎn)不經(jīng)人手。”國(guó)內(nèi)權(quán)威美食家大雄感嘆，“正因如此，葵籽油的生產(chǎn)設(shè)備精細(xì)完善，設(shè)備半年一次大規(guī)模修護(hù)，一個(gè)月一次小規(guī)模修護(hù)，保證設(shè)備健康運(yùn)作，我們這次參觀工廠恰好趕上設(shè)備大維護(hù)。從原料到餐桌美食，金龍魚獨(dú)具匠心，值得信賴。”
據(jù)了解，在第一家歐洲自有工廠——敖德薩Delta Wilmar工廠基礎(chǔ)上，金龍魚已在歐洲布局了4家工廠，原料供應(yīng)能力達(dá)50萬(wàn)噸/年，可滿足未來(lái)5年中國(guó)市場(chǎng)的用油需求。
葵花籽油玩轉(zhuǎn)黑科技 VR零距離鑒證100%歐洲原料產(chǎn)區(qū)
在鑒證過(guò)程中，為了將遠(yuǎn)在歐洲的陽(yáng)光品質(zhì)零距離帶到消費(fèi)者眼前，特意組建VR技術(shù)團(tuán)隊(duì)，全程實(shí)地取景，利用360度全角度拍攝，打造了品牌第一支VR品牌故事短片。該VR視頻不僅在全網(wǎng)進(jìn)行傳播，同時(shí)金龍魚全國(guó)各終端賣場(chǎng)開(kāi)展線下VR消費(fèi)者互動(dòng)，通過(guò)VR的沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者“身臨其境”，鑒證每一滴金龍魚葵花籽油的陽(yáng)光品質(zhì)。線上僅微博話題閱讀量就高達(dá)2.7億，而同步傳播的代言人話題閱讀量更是高達(dá)5.3億；線下終端活動(dòng)累計(jì)近萬(wàn)場(chǎng)，從線上延續(xù)到線下，形成整合營(yíng)銷體系，開(kāi)創(chuàng)食用油品類原產(chǎn)地營(yíng)銷新模式，達(dá)到品牌建立和銷量成長(zhǎng)雙贏效果。
此次金龍魚葵花籽油能夠榮獲2017年度中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)·年度營(yíng)銷案例大獎(jiǎng)殊榮，除了離不開(kāi)與時(shí)俱進(jìn)的傳播洞察力，更離不開(kāi)金龍魚葵花籽油的陽(yáng)光好品質(zhì)。金龍魚此后也將用世界上最好的葵花籽，用歐洲生產(chǎn)工藝壓榨，將最好的葵花籽油直供中國(guó)消費(fèi)者，讓歐洲品質(zhì)分享給更多家庭!
