2017年，茅臺集團(tuán)習(xí)酒公司全年銷售額達(dá)35.78億，其中 “習(xí)酒窖藏1988”突破10億大關(guān)，同比增長73%，各業(yè)務(wù)板塊均大幅超額完成任務(wù)，電商公司增長比例最高，完成目標(biāo)任務(wù)的279.56%。
2018年截止到5月，在習(xí)酒公司總經(jīng)理助理、習(xí)酒銷售公司總經(jīng)理楊云“聚焦資源、重點(diǎn)突破”的市場建設(shè)原則下，習(xí)酒兩大事業(yè)部在全國范圍內(nèi)繼續(xù)進(jìn)行50余個重點(diǎn)城市的打造計劃，與去年同期相比又形成了大幅增長.
經(jīng)過幾年的低谷蟄伏加強(qiáng)質(zhì)量提升后，習(xí)酒目前已進(jìn)入飛速發(fā)展的快車道。一時間，酒業(yè)人士紛紛猜測未來習(xí)酒下一個增長戰(zhàn)略單品會是誰？
終于，6月13日，習(xí)酒公司發(fā)布了窖藏生肖酒將在6月16日茅臺商城、京東、天貓等啟動首發(fā)上市預(yù)售，結(jié)合2016年已發(fā)布的習(xí)酒“國寶之魂.十二獸首”，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，習(xí)酒公司已形成兩大生肖酒雙引擎戰(zhàn)略模式，將會成為新增長極助推習(xí)酒進(jìn)入快車道發(fā)展彎道超車模式。
雙引擎生肖酒戰(zhàn)略之一：習(xí)酒窖藏生肖酒：以傳統(tǒng)12地支的形象化符號作為窖藏習(xí)酒特別定制的標(biāo)記，承載中國人在出生年份文化方面與動物崇拜的情感，寄托國人對美好未來的向往。
1、2018年6月16日，習(xí)酒窖藏狗年生肖紀(jì)念酒首發(fā)，以“戊土生戌 金狗納財 美酒傳世 忠犬守富”為主題，集中國傳統(tǒng)生肖文化、國畫、陶瓷工藝于一身，其酒質(zhì)是專門設(shè)計的專屬酒體，經(jīng)釀酒大師小批量勾兌而成，資源稀缺，更顯品質(zhì)的彌足珍貴。既具有豐富的文化內(nèi)涵和吉祥寓意，也代表了習(xí)酒公司卓越的醬香酒釀造工藝，可謂內(nèi)外兼修。
2、隨著習(xí)酒窖藏系列日益成為醬香酒中的大單品代表，窖藏系列生肖酒的價值也日益凸顯，習(xí)酒窖藏狗年生肖紀(jì)念酒為您納財守富，犬心犬意，狗在中國傳統(tǒng)文化中具有不可忽視的地位；在中華民族對狗近萬年的馴化、繁殖過程中，人與狗之間形成了牢不可破的關(guān)系，無論遠(yuǎn)古神話還是文學(xué)演義中中狗化身為人表現(xiàn)的忠義、勇敢、知恩圖報，都使狗成了納福迎祥，忠勇護(hù)家的象征。而狗年生肖紀(jì)念酒是窖藏系列對外發(fā)售的首款生肖紀(jì)念酒，收藏一支窖藏狗，五福和合、旺財納祥，這無疑讓這一款生肖酒具備了更高的收藏價值。
雙引擎生肖戰(zhàn)略之二：習(xí)酒“國寶之魂。十二獸首”，以圓明園十二生肖獸首世紀(jì)輪回歸來下的民族文化復(fù)興高度為主題符號。
1、2016年12月底，茅臺（集團(tuán)）習(xí)酒公司在響應(yīng)《國學(xué)傳承19條》民族文化復(fù)興的前提下，將中國傳統(tǒng)生肖文化與圓明園的國寶文物十二獸首進(jìn)行深度融合，以發(fā)揚(yáng)國學(xué)文化傳承為己任，首發(fā) “國寶之魂。十二獸首”黑金猴首，既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的生肖文化，又不同于普通的生肖文化，從傳統(tǒng)生肖文化提升到國寶級生肖獸首文化、并以獨(dú)具的圓明園十二生肖獸首世紀(jì)輪回歸來下的民族文化復(fù)興背景為主題符號，在大國文化自信下，率先拉開了傳統(tǒng)白酒產(chǎn)品與民族文化復(fù)興融合的文化大幕。
2、賦予了習(xí)酒“國寶之魂•十二獸首”弘揚(yáng)國學(xué)文化傳承精神——集國粹白酒、易學(xué)、道學(xué)三生萬物、五行學(xué)、國寶文物文化、工匠精神、十二生肖屬相文化、猴票級收藏文化、十大吉祥神獸圖騰、國瓷文化、傳統(tǒng)美學(xué)文化、國學(xué)書法文化、中國印文化等國學(xué)文化傳承精髓于一身。
按該專家的說法：“習(xí)酒已形成雙引擎生肖酒文化戰(zhàn)略覆蓋了文化領(lǐng)域的各個層次，有高端酒質(zhì)酒體作保駕護(hù)航，同時身在第一輪生肖酒盛宴的黃金時代，習(xí)酒雙引擎生肖想不火都沒道理。”
