眼看著戊戌狗年“余額”不足10天，全球華人都在心里默默倒計(jì)時(shí)，隨時(shí)準(zhǔn)備著切換到“過(guò)年?duì)顟B(tài)”喜迎新春。不曾想，有款小酒產(chǎn)品高呼著“我就是道理”，與春運(yùn)、春節(jié)、春晚?yè)屍?ldquo;熱點(diǎn)話題”。
近日，有消費(fèi)人士爆料，一款新的小酒產(chǎn)品即將上線展開(kāi)宣傳，進(jìn)行免費(fèi)品鑒以及預(yù)售活動(dòng)，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。
據(jù)悉，這款產(chǎn)品還將于1月31日，陸續(xù)在京東、天貓、蘇寧、亞馬遜、唯品會(huì)等線上平臺(tái)亮相預(yù)售首發(fā)。同時(shí)，其還將在年輕人線上聚集中心抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等平臺(tái)，不間斷向萬(wàn)千消費(fèi)者傳遞品牌和產(chǎn)品信息。
多個(gè)端口集中開(kāi)放，多個(gè)渠道傳播推送，全球線上首發(fā)……2019年剛開(kāi)局，到底是什么品牌有如此大手筆？又是什么產(chǎn)品有如此大的魄力呢？
創(chuàng)新設(shè)計(jì) 諜照曝光
多方打探之后，原來(lái)這個(gè)他，是洋河旗下全新打造的小酒——125毫升的洋河KING酒。
幾經(jīng)周折，洋河KING酒諜照流出，驚艷四方。
新推出的洋河KING酒除了顏色延續(xù)洋河一貫的藍(lán)之外，設(shè)計(jì)跳出現(xiàn)有白酒范疇，大膽創(chuàng)新：
瓶型放棄了洋河一貫采用的曲線條，采用了硬朗的直線條，這個(gè)瓶型設(shè)計(jì)有什么講究呢？
瓶身用烤花浮雕工藝勾勒出一個(gè)碩大的獅子頭像，盡顯王者風(fēng)范。獅子下方是“釋放，要k酒！”的品牌訴求，但最醒目的是書(shū)法體的“KING”，剛勁有力，又灑脫不羈，這個(gè)搶眼的金色的字體設(shè)計(jì)又有哪些寓意呢？
此外，瓶身上“我就是道理”五個(gè)大字喊出了年輕人自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，自我突破的渴望。品牌文化與消費(fèi)者溝通更直接，但卻與洋河之前的設(shè)計(jì)包裝都大不相同，這背后蘊(yùn)含著怎么樣的思考？
總體來(lái)看，小酒包裝簡(jiǎn)潔明快、材質(zhì)精美，尤其那抹深邃的而又標(biāo)志性的洋河藍(lán)，很容易激發(fā)年輕消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。而依托洋河強(qiáng)大的行業(yè)精英釀酒團(tuán)隊(duì)，潛心多年開(kāi)創(chuàng)的獨(dú)特綿柔特質(zhì)，以及對(duì)品質(zhì)追求卓越的執(zhí)著，洋河KING酒在感官方面，或?qū)⒏菀鬃プ∠M(fèi)者的味蕾。
重新定義 精準(zhǔn)占位
從諜照傳達(dá)出的產(chǎn)品容量、包裝、訴求等信息來(lái)看，我們大膽推測(cè)，洋河KING酒是一款針對(duì)網(wǎng)購(gòu)自飲消費(fèi)群體的產(chǎn)品。
毋庸置疑，如今網(wǎng)購(gòu)的主力多集中在70、80、90后年齡階層。70后年齡較長(zhǎng)，已是各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)袖；80后正當(dāng)壯年，是這個(gè)時(shí)代國(guó)家的中流砥柱，90后隨著發(fā)際線的后移，也已成長(zhǎng)為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要力量。
從90-80-70，他們社會(huì)閱歷越發(fā)豐富，他們成就不斷提升，這是因?yàn)樗麄兌加兄鴱?qiáng)烈的進(jìn)取心和明確的目標(biāo)，不斷追求未來(lái)的高度，即使遇到挫折也百折不撓。正是他們的這種正能量，這種階梯型的成長(zhǎng)，共同書(shū)寫(xiě)了這個(gè)澎湃的時(shí)代。
而這恰恰與洋河KING酒“我就是道理”品牌主張，訴求釋放真我，追求卓越的品牌價(jià)值和時(shí)代精神不謀而合——都是追求進(jìn)步、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)、繼續(xù)向前，就像洋河KING酒瓶身所繪獅子在中華幾千年文化中的寓意：自強(qiáng)不息、全力以赴、超越自我。
洋河KING酒通過(guò)全新的品牌主張，重新定義品牌，與消費(fèi)者溝通，與消費(fèi)者一起，與這個(gè)激昂的時(shí)代，共同向前，釋放現(xiàn)在，不懼將來(lái)。
2019，洋河KING酒率先出擊布的什么局？
眾所周知，近年來(lái)小酒市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，任何一個(gè)白酒品牌都不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)市場(chǎng)紅利。作為有著強(qiáng)大品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的洋河，一開(kāi)年就推出小酒新品，率先出擊，是有著怎樣的考量呢？
新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活的重要部分。但傳統(tǒng)白酒的市場(chǎng)運(yùn)作模式一般都是從線下開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，然后再到線上布局，那么作為洋河出品的洋河KING酒，為何反其道而行，將主戰(zhàn)場(chǎng)放在線上，選擇線上首發(fā)？
通信技術(shù)從1G到4G，改變了人們的生活，2019年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)5G時(shí)代的真正來(lái)臨，有著強(qiáng)大的渠道資源和消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)資源的洋河，利用洋河KING酒率先布局當(dāng)代年輕人消費(fèi)頻率最高的線上，是要在2019年亮出怎樣的“利爪”？
和市場(chǎng)上其他很多的小酒產(chǎn)品相比，洋河KING酒有哪些與眾不同的玩法？在營(yíng)銷模式、合作模式、推廣策略等方面到底有哪些動(dòng)作和規(guī)劃？洋河會(huì)如何打造這個(gè)年輕時(shí)尚的小酒品牌……這些都引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。
對(duì)于這些疑問(wèn)，將于1月31日洋河KING酒在京東和蘇寧平臺(tái)全面上線時(shí)揭曉答案，大家不妨拭目以待。
