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中國食品網(wǎng)

擁抱變化,站定風(fēng)口,愛西姆布局電商,謀定品牌多維度發(fā)展

   2019-03-11 8830
核心提示:2019年2月19日下午14點,愛西姆乳業(yè)電商事業(yè)部成立會議在長沙會議室隆重召開,為愛西姆品牌整體發(fā)展戰(zhàn)略寫下了濃墨重彩的點睛之筆

2019年2月19日下午14點,愛西姆乳業(yè)電商事業(yè)部成立會議在長沙會議室隆重召開,為愛西姆品牌整體發(fā)展戰(zhàn)略寫下了濃墨重彩的點睛之筆。從此,來自內(nèi)蒙呼倫貝爾草原深處,富蘊自然好營養(yǎng)的愛西姆嬰幼兒配方奶粉將以嶄新的姿態(tài)在線上各平臺跟廣大消費者見面。愛西姆展開線上線下雙翼,乘著愈演愈烈的數(shù)字化東風(fēng),謀定品牌及銷售的全面發(fā)展。

2月21日,商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上公布了2018年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展情況。數(shù)據(jù)顯示,2018年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模持續(xù)擴大,全國網(wǎng)上零售突破9萬億萬,其中,實物商品網(wǎng)上零售額達到7萬億元,同比增長25.4%,對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到45.2%,較上年提升7.3個百分點。

上述數(shù)據(jù)說明電商的作用越來越顯現(xiàn),不僅是一個配角,也不只是一個新秀,而是越來越占主角的地位。商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明稱:“如果按照‘較上年提升7.3個百分點’的速度,2019年實物商品網(wǎng)上零售額的增長對社會消費品零售總額增長的貢獻率有可能達到50%,這一比例基本上奠定了電商發(fā)展的基礎(chǔ),一方面是傳統(tǒng)的模式,一方面是電商,兩者結(jié)合起來,其實是一種對稱性的結(jié)合,門當(dāng)戶對。”

正是基于數(shù)據(jù)反饋及對市場發(fā)展趨勢研判,愛西姆乳業(yè)電商事業(yè)部應(yīng)勢而生。消費者市場的升級與營銷模式的提升轉(zhuǎn)型是公司迫在眉睫的工作重心,而電商事業(yè)部的成立也代表了公司的魄力與決心。

電商事業(yè)部成立會議上著重討論電商部營銷運營方向,制定了整體發(fā)展方針:合作共贏、共創(chuàng)未來、共享發(fā)展新機遇。愛西姆電商事業(yè)部的戰(zhàn)略定位在以傳統(tǒng)電商為基礎(chǔ),重點實現(xiàn)社交電商領(lǐng)域的突破。而線上渠道的強化,更重要的意義在于兩點:第一,品牌傳播的多元化與品牌形象的立體化。第二,結(jié)合線上與線下門店的互動融合,協(xié)助終端母嬰店擁抱新零售,通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型吸引消費者。

公司對愛西姆電商事業(yè)部成立的戰(zhàn)略意義也進行了明確闡述,愛西姆電商事業(yè)部作為公司全新成立的戰(zhàn)略部門,是應(yīng)目前消費市場特征而設(shè)立,2018年消費市場升級勢頭不減、消費模式不斷創(chuàng)新,線上線下融合已經(jīng)成為未來發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的潮流。公司要做的是敬畏市場,尊重需求,順勢而為。2018年,愛西姆獨創(chuàng)的合作社模式,提升線下渠道服務(wù),打造樣板門店,為客戶提供無憂服務(wù),深受渠道及終端用戶好評。2019年,公司在保證產(chǎn)品品質(zhì)和線下服務(wù)基礎(chǔ)上,將線下渠道及線上平臺齊頭并進,走得穩(wěn)健踏實!

線上平臺是全面開放的展示和交易窗口,電商事業(yè)部由線上運營團隊專門打造。公司將依托互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺,加強品牌線上服務(wù),與線下合作門店緊密融合,促進線下購物體驗。線上線下合力解決目前市場問題,實現(xiàn)愛西姆品牌的全面轉(zhuǎn)型,共同創(chuàng)造更高效率的新零售。為終端用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及最全面、貼心的服務(wù),是愛西姆人的使命。

從不停止奮斗,永不停止學(xué)習(xí),愛西姆人必將保持初心,擁抱變化,合作共贏,共創(chuàng)未來。

 
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