2019年，中國(guó)白酒再一次站在激情澎湃的路口，“名酒復(fù)興”成為這一階段的主旋律，一股股聚合之力正將行業(yè)帶入新的春天。
這一次，輪到名酒黑馬舍得酒業(yè)登場(chǎng)了。
在完成了兩年多全面深化改制的煥新洗禮后，舍得酒業(yè)借第五屆全國(guó)名酒評(píng)選30周年之際，聯(lián)合中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)策劃了一場(chǎng)響徹全行業(yè)的頂級(jí)峰會(huì)，而此次中國(guó)名酒三十周年暨中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)的召開，可看做是當(dāng)前行業(yè)步入承上啟下關(guān)鍵期時(shí)的一次重要檢閱。
白酒骨干企業(yè)、行業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)、白酒專家們的再聚首，讓我們?cè)谥販刂袊?guó)白酒激情燃燒的歲月的同時(shí)，進(jìn)一步看清“中國(guó)名酒”標(biāo)簽背后的強(qiáng)大號(hào)召力和責(zé)任感。而從企業(yè)層面來說，舍得酒業(yè)以東道主身份亮相中國(guó)名酒三十周年暨中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)，不僅展示了新時(shí)期下的品牌魄力，也宣告了自己借名酒價(jià)值回歸再度躋身行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)圈的自信。
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任憑30年時(shí)空變幻
“中國(guó)名酒”價(jià)值永恒
毫無疑問，1952年到1989年期間的五次全國(guó)名酒評(píng)選徹底改變了中國(guó)酒業(yè)的格局，特別是最后一屆一次綻放十七朵名酒之花，更是奠定了如今白酒產(chǎn)業(yè)百花齊放的市場(chǎng)大勢(shì)。
如今30年光陰逝去，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了天翻地覆的改變，在改革開放逐漸深入和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的變遷中，白酒行業(yè)也歷經(jīng)多個(gè)關(guān)鍵發(fā)展期，但任憑消費(fèi)水平和購(gòu)買習(xí)慣如何更迭，白酒消費(fèi)者心中的“名酒情結(jié)”一直未曾磨滅，在全國(guó)評(píng)酒大會(huì)早已成為絕唱的背景下，“中國(guó)名酒”這一頭銜彌足珍貴。
過去幾十年的白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，讓我們看到了“中國(guó)名酒”們的不同命運(yùn)，一批品牌突圍而出成為行業(yè)中流砥柱，一些品牌則淡出主流陣營(yíng)歷經(jīng)市場(chǎng)沉浮，雖然一代代經(jīng)營(yíng)者們都在“中國(guó)名酒”的標(biāo)簽下續(xù)寫著各自的品牌故事，但也難以避免企業(yè)在白酒行業(yè)中經(jīng)歷地位的變遷。
好在擁有“中國(guó)名酒”頭銜的品牌們總被賦予的榮譽(yù)和信任，并且不因企業(yè)規(guī)模或發(fā)展?fàn)顩r而改變，這也造就了一個(gè)個(gè)與復(fù)興、騰飛有關(guān)的夢(mèng)想和期待，這使得它們的成長(zhǎng)史成為中國(guó)酒業(yè)江湖中的重要篇章。
并且一直以來“中國(guó)名酒”這四個(gè)字都是品質(zhì)與口碑的保證，也是歷史的傳承和品牌精神的傳遞，特別在當(dāng)前品質(zhì)消費(fèi)理念逐步升級(jí)的情況下，品牌價(jià)值的回歸和優(yōu)質(zhì)白酒稀缺性的凸顯，讓越來越多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者意識(shí)到中國(guó)名酒所蘊(yùn)含的能量。
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以名酒價(jià)值為根
雙品牌戰(zhàn)略下舍得斬獲復(fù)興密碼
對(duì)于邁入高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展期的舍得酒業(yè)來說，“中國(guó)名酒”頭銜到了再一次大展身手的時(shí)候。
特別在酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白刃戰(zhàn)和比拼綜合實(shí)力的大環(huán)境下，品牌力提升成為考驗(yàn)企業(yè)戰(zhàn)略能動(dòng)性的重要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于連續(xù)兩年保持高速增長(zhǎng)的舍得酒業(yè)來說，身上的黑馬光環(huán)正在為其聚集較高的關(guān)注度，而如何進(jìn)一步擦亮、利用好中國(guó)名酒標(biāo)簽，關(guān)系著企業(yè)晉升白酒一線陣營(yíng)等趕超戰(zhàn)略的如期實(shí)現(xiàn)。
于是當(dāng)舍得酒業(yè)發(fā)出十七大名酒聚首邀請(qǐng)函時(shí)，其自身蘊(yùn)含的名酒價(jià)值也得到再次彰顯，畢竟在過去幾十年里，沱牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的累積銷量已經(jīng)超過50億瓶，能夠成為幾代人的集體記憶和情懷寄托，是市場(chǎng)給予產(chǎn)品的最好價(jià)值背書，它也能保證企業(yè)在消費(fèi)者層面講好品牌故事，鞏固市場(chǎng)基礎(chǔ)。
另外，隨著企業(yè)成功改制以及行業(yè)復(fù)蘇大勢(shì)的助推，如今舍得酒業(yè)體內(nèi)流淌的名酒血脈開始再度沸騰。之前圍繞舍得酒提出的“文化國(guó)酒”定位和中國(guó)智慧口號(hào)，是新時(shí)期下舍得酒業(yè)擴(kuò)展品牌影響力，奠定自身行業(yè)地位的重要舉措，而這一品牌端的宏大敘事離不開“中國(guó)名酒”價(jià)值的挖掘和豐富。
今年春糖期間，舍得酒業(yè)借第100屆全國(guó)糖酒會(huì)這一特殊節(jié)點(diǎn)推出兩款新品，其中舍得智慧名人說紀(jì)念酒延續(xù)之前的文化攻勢(shì)和中國(guó)智慧宣導(dǎo)，繼續(xù)講述基于文化國(guó)酒定位的品牌故事，但另一款產(chǎn)品“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”的問世，則向外界釋放一個(gè)強(qiáng)烈訊號(hào)——舍得酒業(yè)即將圍繞“名酒復(fù)興”主題譜寫新內(nèi)容，此次舍得酒業(yè)策劃中國(guó)名酒三十周年暨中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)，正是在這一主題框架下進(jìn)行的大膽嘗試，由“中國(guó)名酒”帶來的價(jià)值賦能點(diǎn)正得到逐步釋放。
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從“治小家”到“濟(jì)天下”
舍得酒業(yè)再迎新進(jìn)化
現(xiàn)階段各路酒業(yè)諸侯紛紛謀劃新戰(zhàn)略、布局新征程，茅臺(tái)勢(shì)如破竹一飛沖天、五糧液亮出千億豪情、百億陣營(yíng)持續(xù)擴(kuò)容......這些由中國(guó)名酒導(dǎo)演的大戲成為當(dāng)前白酒行業(yè)復(fù)蘇的能量源泉。
對(duì)于舍得酒業(yè)來說，當(dāng)黃金十年期的狂歡落寞，當(dāng)深度調(diào)整期的踟躕不再，在名酒復(fù)蘇為引領(lǐng)的新周期下，以破釜沉舟精神從內(nèi)到外完成蛻變后，便再次被推向行業(yè)舞臺(tái)的中心，即完成了現(xiàn)階段最為緊迫的“治小家”的任務(wù)。
當(dāng)然，營(yíng)收規(guī)模的提升為舍得酒業(yè)帶來了更強(qiáng)的品牌自信，在“文化國(guó)酒”、“中國(guó)智慧”等全新價(jià)值輸出之外，憑借過去幾十年在射洪大本營(yíng)積淀的超過10萬噸優(yōu)質(zhì)基酒，“中國(guó)生態(tài)釀酒領(lǐng)導(dǎo)者”的行業(yè)地位，以及“中國(guó)名酒”這一極具珍貴的價(jià)值標(biāo)簽，舍得酒業(yè)得以流露更為自信的品牌表達(dá)，具備了“濟(jì)天下”的自我修煉。
過去兩年里，行業(yè)中頻頻唱響“競(jìng)合”新曲，中國(guó)名酒們跨區(qū)域、跨品類的深度交流和互動(dòng)，為酒業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)格局提供了一種新的可能。于是在十七大名酒評(píng)選30周年之際，舍得酒業(yè)搭建超級(jí)舞臺(tái)再次上演行業(yè)競(jìng)合好戲，與中國(guó)名酒企業(yè)們一起把脈行業(yè)未來，匯聚各方力量倡導(dǎo)更加健康有序的酒業(yè)環(huán)境，這種深度參與行業(yè)發(fā)展進(jìn)程的積極姿態(tài)，正是舍得酒業(yè)完成“復(fù)興戰(zhàn)略”的必經(jīng)之路。
