舍得越來越潮了。
十一期間，作為巴黎時裝周的壓軸大戲，“Bonjour Tmall”跨界新品發(fā)布會在塞納河畔的蓬皮杜藝術(shù)中心隆重舉行，站上世界現(xiàn)當代藝術(shù)的最高殿堂，注定這是一場非同尋常的新品發(fā)布會。
據(jù)了解，Bonjour Tmall是由天貓與BonjourBrand共同發(fā)起，受到巴黎市政府邀請，創(chuàng)下中法共創(chuàng)合作規(guī)模歷史新高，30家極具代表性中國品牌與30位法國頂尖設(shè)計師聯(lián)合設(shè)計的新品集體登場，這其中，舍得酒業(yè)是唯一白酒合作品牌，攜跨界新品——“致敬非凡”中法特別款閃亮登場，無疑是其加碼藝術(shù)的又一力作。
在國潮興起的背景之下，一瓶傳承了1300年釀酒工藝的白酒現(xiàn)身巴黎時裝周上，不僅說明舍得酒業(yè)專注傳統(tǒng)文化，通過藝術(shù)不斷賦能品牌，更是向世界展示和講述中國白酒文化，為中國白酒出海打下堅實的基礎(chǔ)。不得不說，文化營銷，舍得酒業(yè)走在行業(yè)前列。
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天貓首發(fā)！
出海法國，舍得向“潮”而生
向“潮”而生，用這四個字來形容舍得酒業(yè)再貼切不過。
登上巴黎時裝周的舞臺，邀請到法國路易十三合作設(shè)計師Eric Berthes，結(jié)合法國元素和中國文化，舍得酒業(yè)傾力打造的“致敬非凡”中法特別款盡顯時尚氣息。
談到這次合作，Eric Berthes表示：“這是完全不同于以往和迪奧、雅詩蘭黛、人頭馬等奢侈品品牌的合作設(shè)計，這是一次對中國傳統(tǒng)白酒的全新時尚跨界的新嘗試。”
新品展現(xiàn)哪些“國潮”元素？跨界又表現(xiàn)在哪些方面？據(jù)介紹，“致敬非凡”中法特別款分藍鼎、白鼎、紅鼎三款，藍白紅既是法國國旗的代表色，又對應(yīng)中國景泰藍、漢白玉和故宮紅的顏色，在沿用舍得酒業(yè)經(jīng)典的國風瓶形的基礎(chǔ)上，瓶身繪制了埃菲爾鐵塔、蒙娜麗莎畫作、盧浮宮金字塔等法國代表元素，將中法兩國文化完美融合。
“國潮”邂逅“法式浪漫”，碰撞出的火花驚艷巴黎時裝周，吸引世界各國時尚人士的目光，讓他們看到中國白酒的深厚文化和創(chuàng)新精神，舍得酒業(yè)成為活動當晚的主角之一。
當然，除了時尚的外觀，舍得酒業(yè)對酒體的把關(guān)一如既往的嚴格。三款新品的酒體皆由舍得酒業(yè)調(diào)酒大師以舍得老酒為基酒，精心調(diào)制而成，給人“入口堅毅、余味醇香”的舒適口感。
值得注意的是，此次新品已在天貓平臺同步首發(fā)，并將在蓬皮杜藝術(shù)中心進行為期三個月的跨界新品展示，以此共建新品孵化的生態(tài)閉環(huán)。三個月的時間內(nèi)，來自世界各地的游客都將感受到中國白酒傳統(tǒng)和時尚并存的獨特魅力，舍得酒業(yè)成為世界了解白酒文化甚至中國文化的窗口。
通過天貓國潮項目出海法國，彰顯出舍得酒業(yè)嘗試白酒現(xiàn)代化和時尚化表達的決心，讓中國酒文化在世界舞臺大放異彩，此舉不僅對舍得酒業(yè)的發(fā)展具有重要意義，對整個酒行業(yè)的國際化或?qū)⑵鸬椒e極助推作用。
時尚只有起點，沒有終點，可以預(yù)見的是，舍得酒業(yè)將在藝術(shù)和時尚的道路上越走越遠。
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“圈粉”時尚圈，
舍得將文化營銷進行到底
“文化賦能、價值觀營銷將成為品牌未來發(fā)展趨勢。”舍得酒業(yè)總裁李強此前如是表示。這句話中釋放出的信號是，文化將是舍得酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一環(huán)。
六年前，舍得酒業(yè)進駐米蘭時裝周，把中國白酒的釀造過程搬上國際舞臺，推出米蘭小酒讓人眼前一亮；六年后，舍得酒業(yè)亮相巴黎時裝周，跟隨“國潮來了”的腳步，將中國傳統(tǒng)文化帶到世界時尚中心，“圈粉”時尚圈。
從米蘭時裝周到巴黎時裝周，舍得酒業(yè)將“文化”的內(nèi)涵和精髓領(lǐng)悟得更加透徹，能夠成為唯一白酒合作品牌參與此次天貓國潮出海法國，與舍得酒業(yè)多年來深耕文化領(lǐng)域密不可分，這也是其能夠助力中國品牌走向世界的原因所在。
梳理舍得酒業(yè)近年來的發(fā)展脈絡(luò)，不難看出其不斷嘗試以不同的方式詮釋白酒文化，與此同時，將中國傳統(tǒng)文化融入到品牌中，從而形成了截然不同的文化品味和文化底蘊，使其能夠在一眾品牌中脫穎而出，踏上出海法國的征程。
就拿今年來說，在堅持舍得藝術(shù)中心、舍得博物館、《舍得智慧講堂》、《大國芬芳》大型詩樂舞劇等四大超級文化IP的基礎(chǔ)上，舍得酒業(yè)還展開一系列跨界藝術(shù)的活動，聯(lián)手藝網(wǎng)打造新品——藝術(shù)舍得，攜手尤倫斯當代藝術(shù)中心舉辦“畢加索•一位天才的誕生”作品展，再到大衛(wèi)•霍克尼“大水花”展覽，舍得酒業(yè)在文化的打造上游刃有余，同時讓“文化國酒”的定位更加深入人心。
有業(yè)內(nèi)人士分析認為，不同于以往的“國潮來了”，這次活動將中國文化與法國設(shè)計結(jié)合，賦予中國品牌更強的國際屬性，用讓外國友人更容易理解的方式來詮釋中國傳統(tǒng)文化。舍得酒業(yè)通過產(chǎn)品將文化、時尚、設(shè)計理念傳遞給更多年輕消費者，這對舍得酒業(yè)的國際化和年輕化都有所助益，并體現(xiàn)其致力于引領(lǐng)白酒出海的大國品牌擔當。
從首開“生態(tài)釀酒”先河，到如今在文化營銷上快人一步，舍得酒業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上越走越穩(wěn)、越走越快。
