2019年10月21日，健合集團(tuán)聯(lián)合京東及英國國家美術(shù)館，聯(lián)袂打造了滿足眾人“藝術(shù)味蕾”的京東世界博物館超級IP日。本次超級IP日，健合集團(tuán)旗下的合生元和Swisse共同參與其中，并借助藝術(shù)品素材打造了自己專屬的IP衍生品，給消費者帶來了一場精美絕倫的藝術(shù)盛宴。
堅持品牌初心，找回生活缺失的藝術(shù)感
隨著生活水平的提高，人們的物質(zhì)條件得到滿足，但幸福感卻沒有如期而至，其重要的原因是大多數(shù)人無法沉靜下來，去參與藝術(shù)的思考與創(chuàng)造。而在藝術(shù)空間里，人們的注意力會更加集中，心靈也會回歸平靜，幸福感則自然隨之提升。
健合集團(tuán)一直以人為本，秉承“讓人們更健康更快樂”的理念，貫徹著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品研發(fā)態(tài)度，讓大家享受高品質(zhì)生活的同時，也能豐富心靈層面的感受。這也是此次健合集團(tuán)聯(lián)合京東及英國國家博物館的根本所在，希望通過藝術(shù)與產(chǎn)品的結(jié)合，喚醒人們心中缺失的那份藝術(shù)感。
產(chǎn)品理念結(jié)合藝術(shù)，全方位打造美育體驗
此次跨界合作，健合旗下的母嬰品牌合生元跨越時光長河，通過多種方式傳遞同樣源自法國的印象派領(lǐng)導(dǎo)者莫奈的藝術(shù)之美。品牌攜手美國探索頻道Discovery開啟美育成長之旅，拍攝超級大片，帶寶寶走進(jìn)英國國家美術(shù)館的莫奈畫室，近距離感受藝術(shù)的熏陶，走向啟發(fā)寶寶藝術(shù)天賦和創(chuàng)造力的第一步。
此外，合生元還聯(lián)合英國國家美術(shù)館重新“打造”了一座莫奈專屬的博物館——“合你成長美一步”AR美術(shù)館，運用黑科技將莫奈展廳的全貌搬到孩子們眼前，足不出戶就能置身英國國家美術(shù)館，親身領(lǐng)略莫奈的藝術(shù)之美。
合生元不止從視覺和心靈上讓孩子們感受到藝術(shù)的熏陶，更將藝術(shù)與產(chǎn)品結(jié)合，從莫奈的集大成之作《睡蓮》中汲取靈感，將其畫作打造成了一個能夠復(fù)刻繪畫全過程的手搖動畫機定制禮盒，從立體書到莫奈畫作，再到畫筆調(diào)色盤，一件件精美好物讓藝術(shù)觸手可及。
充滿趣味的禮盒設(shè)計，不僅展現(xiàn)了莫奈對于畫作的不羈堅持，也以藝術(shù)角度優(yōu)雅闡釋了合生元的品牌理念：每個寶寶都是“莫奈”，我們需要做的是幫助寶寶能夠自由發(fā)揮和創(chuàng)造他們的藝術(shù)天賦。讓寶寶們在健康成長的同時，還能夠進(jìn)一步沉浸于高雅藝術(shù)的熏陶當(dāng)中，至此開啟寶貝的美育成長體驗。
合生元對寶寶美育教育的理念倡導(dǎo)，不僅停留在視覺感官，更是深入在其嬰幼兒配方以及特殊配方奶粉的產(chǎn)品線中，讓孩子感知更大的世界，提供全面均衡的營養(yǎng)，陪伴萬千中國寶寶快樂成長。
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深刻洞察人群需求，以情動人引爆產(chǎn)品
健合集團(tuán)旗下另一主打品牌Swisse從洞察當(dāng)今社會男性承擔(dān)的家庭、社會、工作壓力角度，溯源騎士精神，喚起守護(hù)者角色的認(rèn)同，以騎士精神支持努力拼搏地男人們。以英國國家美術(shù)館的《圣羅馬諾之戰(zhàn)》和《穿獵裝的查理一世》兩幅經(jīng)典畫作為設(shè)計靈感，推出了“騎士能量”系列禮盒與“騎士精神”系列禮盒。
Swisse“騎士能量”禮盒通過產(chǎn)品+情感連接與男士群體的溝通，禮盒內(nèi)的兩大主打產(chǎn)品為男士健康需求定制——Swisse護(hù)肝片，男士喝酒應(yīng)酬、熬夜加班必備，Swisse清肺片，幫助肺部抵御空氣污染，還肺部一個干凈之地。禮盒設(shè)計采用大面積的酷黑+燙金字體，彰顯男士高端商務(wù)風(fēng)，禮盒中央印刻著查理一世的戰(zhàn)斗形象，傳遞了男士在社會與家庭中承擔(dān)的責(zé)任與騎士的角色。
Swisse“騎士精神”禮盒內(nèi)含羽毛筆套件、火漆印章套件、明信片、信封、手賬本等，無一不彰顯著“騎士身份”的象征，鼓勵現(xiàn)代人在追求與守護(hù)夢想的時候，也別忘了保護(hù)自己的身體，同時呼吁女性給予為家庭辛苦付出的騎士應(yīng)得的鼓勵支持。
此次的京東世界博物館超級IP日，健合集團(tuán)通過令人耳目一新的藝術(shù)情感營銷，達(dá)到了令人驚羨的成績。其中，在10月21日當(dāng)天，合生元品牌的嬰幼兒奶粉及益生菌銷量均達(dá)到了京東品類的TOP1，整體銷售額同比增長達(dá)到了6倍之多，店鋪更是在1天內(nèi)誕生了3件“百萬單品”。
足以證明，在當(dāng)下“混制文化”盛行的時代，想要撬動消費者的注意力和好奇心，更多需要從用戶興趣點和內(nèi)心的期待來切入每一次的跨界合作。未來，健合集團(tuán)還將繼續(xù)通過更豐富的品類打造，給消費者帶來更高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，也帶來更多生活上的精彩及豐富的感官體驗，敬請期待！
