1月4日，吉林大米新營銷活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京舉行。通過與首農(nóng)集團(tuán)深度合作，吉林大米將以此為契機(jī)走進(jìn)中直單位、大型央企，進(jìn)一步完善其在北京市場的“全渠道”銷售。以“新營銷”為2020年品牌宣傳推介活動(dòng)開局，則標(biāo)志今年吉林大米將再次開啟營銷模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的新布局。
2020年是吉林大米深耕北京市場的第6個(gè)年頭，選擇北京作為吉林大米營銷的主戰(zhàn)場，除了吉林與北京有著長期緊密的合作關(guān)系外，更主要的是北京的市場潛力巨大，符合吉林大米中高端市場定位。
活動(dòng)現(xiàn)場，吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局黨組書記、局長李國強(qiáng)、北京市糧食和物資儲(chǔ)備局副局長任昌坤、吉林省政府駐北京辦事處副主任金寶山、首農(nóng)食品集團(tuán)—京糧集團(tuán)公司副總經(jīng)理馬俊分別致辭；回顧并展望了吉林大米北京市場品牌營銷的六年之路；吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局副局長劉紅霞解讀了吉林大米營銷模式創(chuàng)新與布局；查干湖大米、舒蘭大米、吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟代表企業(yè)做主旨推介；并為首農(nóng)集團(tuán)在吉林省的十二大口糧水稻基地授牌；
李國強(qiáng)指出，吉林大米在北京品牌創(chuàng)建的六年，是京吉兩地糧食產(chǎn)銷關(guān)系最為緊密的六年，是吉林大米市場認(rèn)知度提升最快的六年，也是我們開發(fā)中高端大米市場收獲最多的六年。
據(jù)介紹，六年來，通過與首農(nóng)集團(tuán)的合作，從彰顯特色的直營門店，到獨(dú)具匠心的商超碼頭，從商家云集的精品展會(huì)，到人聲鼎沸的高端社區(qū)，市場上處處都能看到吉林大米靚麗的身影。吉林大米品牌形象在北京已經(jīng)深入人心，其中吉林市還成為2022冬奧會(huì)指定用米基地
“近年來，隨著京吉兩地雙方合作的不斷深入，呈現(xiàn)由點(diǎn)到線、由線到面的發(fā)展趨勢，從最初的了米業(yè)項(xiàng)目落戶榆樹到如今十二大口糧基地的共建，一步一步促成了吉林大米在北京商超、社區(qū)、央企、駐京單位‘全渠道’銷售體系。我們相信，借助首農(nóng)集團(tuán)在北京的影響力，吉林大米一定會(huì)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，上演更佳的市場表現(xiàn)，”李國強(qiáng)表示。
為進(jìn)一步方便北京市民享用“好吃、營養(yǎng)、更安全”的吉林大米，夯實(shí)銷售‘全渠道’，1月份同期還將舉辦吉林大米社區(qū)宣傳展賣、“吉林大米”進(jìn)央企及駐京單位宣傳推介、“吉林大米”新形象店面“惠澤小港”落地等20余場活動(dòng)。
營銷渠道是吉林大米終端產(chǎn)品的出口，也是吉林大米品牌騰飛的“跑道”。品牌建設(shè)開展6年來，吉林大米結(jié)合銷區(qū)市場的不同特點(diǎn)和渠道資源，接連推出直營店和商超專柜、電商平臺(tái)、產(chǎn)區(qū)到社區(qū)直供、“吉田認(rèn)購”專屬稻田等4個(gè)版本的營銷模式。
談到2020年的營銷模式創(chuàng)新，劉紅霞認(rèn)為，進(jìn)入2020年，吉林大米無論從頂層設(shè)計(jì)，還是從品牌傳播，無論從標(biāo)準(zhǔn)管控，還是從營銷創(chuàng)新，我們都會(huì)全面發(fā)力。圍繞著吉林大米“名米賣優(yōu)價(jià)”第二個(gè)階段目標(biāo)，我們也有一個(gè)新的設(shè)想，那就是由吉林大米“面”上的宣傳轉(zhuǎn)到“點(diǎn)”上的推進(jìn)---這個(gè)點(diǎn)就是吉林大米運(yùn)營平臺(tái)。
劉紅霞表示，今年吉林大米將在銷區(qū)選擇北京、浙江，產(chǎn)區(qū)選擇舒蘭、松糧做試點(diǎn)，通過市場化運(yùn)作方式，以資本共籌、股權(quán)共持的方式組建聯(lián)系更為緊密的企業(yè)聯(lián)合體，構(gòu)建品牌運(yùn)營實(shí)體平臺(tái)，完善平臺(tái)機(jī)制，強(qiáng)化終端服務(wù)，圍繞中高端消費(fèi)人群，擴(kuò)大綠色、特色大米生產(chǎn)，以品質(zhì)換數(shù)量，以價(jià)格補(bǔ)體量，引導(dǎo)企業(yè)從大米“生產(chǎn)商”向產(chǎn)品“服務(wù)商”轉(zhuǎn)型。
啟動(dòng)儀式，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓見證了吉林和北京兩地產(chǎn)銷合作簽約，雙方共達(dá)成簽約意向6項(xiàng)。
國家糧食和物資儲(chǔ)備局、中國糧食行業(yè)協(xié)會(huì)、北京市糧食和物資儲(chǔ)備局、吉林省政府駐北京辦事處、北京市糧食行業(yè)協(xié)會(huì)、北京首農(nóng)食品集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)同志，北京市糧食經(jīng)銷商、吉林省各市州及“好糧油”示范縣糧食局領(lǐng)導(dǎo)、吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)及“好糧油”示范企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人等300余人出席啟動(dòng)儀式。
