2024年1月15日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的權(quán)威文件，我國(guó)對(duì)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的支持力度不言而喻。值得關(guān)注的是，“意見”中提出，強(qiáng)化老年用品創(chuàng)新。鼓勵(lì)研發(fā)適合老年人咀嚼吞咽和營(yíng)養(yǎng)要求的保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用配方食品，老年?duì)I養(yǎng)健康食品市場(chǎng)將迎來窗口期。

在行業(yè)大背景的風(fēng)潮下，被譽(yù)為行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”的NHNE在5月16日于上海拉開《第三屆中老年食品營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新發(fā)展論壇》的帷幕，作為亞洲頗具影響力的行業(yè)大會(huì)，其成功召開受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的高度關(guān)注。論壇上，臻牧聯(lián)合創(chuàng)始人王洋作為受邀嘉賓分享了通過洞察新興銀發(fā)人群的真實(shí)需求開啟臻牧以“熟齡人群”為核心的覺醒商業(yè)的探索之路，演講受到現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的一致認(rèn)可，臻牧創(chuàng)新產(chǎn)品-暢百歲小分子分階羊奶粉也一舉斬獲“AgeShow產(chǎn)品創(chuàng)新金獎(jiǎng)”。

在引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注與熱議的同時(shí)，希望讓行業(yè)和社會(huì)看見臻牧品牌對(duì)于銀發(fā)群體真實(shí)需求的洞察，不僅僅聚焦在品牌的專業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)研發(fā)能力之上，同時(shí)也作為中老年乳品標(biāo)志性企業(yè)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任開始覺醒商業(yè)探索，始終走在守護(hù)國(guó)民健康的最前沿，以利益相關(guān)者共贏為主要目的，推動(dòng)商業(yè)的覺醒與向善，促進(jìn)社會(huì)的美好發(fā)展。

銀力時(shí)代下如何洞見中老年人的需要

民政部發(fā)布的《2022年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》預(yù)測(cè)，到2035年，我國(guó)60周歲及以上人口占全國(guó)總?cè)丝诒壤龑⒊^30%。這意味著，中國(guó)將邁入重度老齡化社會(huì)。而如今人類平均壽命延長(zhǎng)，未來預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)入百歲時(shí)代。銀發(fā)群體有著充裕的時(shí)間和積蓄，新一代中老年群體受教育程度普遍較高，且隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升，他們不僅滿足于基本的生活需要，也有著更多的精神文化需求。中女覺醒、科技進(jìn)步、悅己和追求第二人生的生命綻放逐漸成為新的主流的人生態(tài)度。

科學(xué)配方-解決銀發(fā)人群物質(zhì)產(chǎn)品真需求

在物質(zhì)產(chǎn)品層面，我們洞見中老年人群常見健康問題，并分析群體購(gòu)買奶粉時(shí)關(guān)注的主要功效，補(bǔ)鈣、提升免疫力和養(yǎng)護(hù)心血管構(gòu)成中老年奶粉核心功效訴求，核心功效訴求之外，健康無糖0脂肪、糖尿病專用等精細(xì)化奶粉需求正在逐漸出現(xiàn)，臻牧立足科學(xué)配方根據(jù)個(gè)體基因和健康需求來定制營(yíng)養(yǎng)成分，相繼推出了主打免疫力、睡眠力、心腦力、骨骼力等類型產(chǎn)品，同時(shí)根據(jù)不同年齡段進(jìn)行了跨越式升級(jí)推出暢百歲小分子系列“50+”“60+”“70+”分階奶粉，通過營(yíng)養(yǎng)定向補(bǔ)充，可以給中老年人更精準(zhǔn)科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)攝入。

臻牧聚集技術(shù)、理論和人才，為研究中心的發(fā)展、新品開發(fā)提供科技支持。“小分子羊奶粉標(biāo)準(zhǔn)與配方研究中心”是臻牧研發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，加強(qiáng)我國(guó)對(duì)羊奶粉的科學(xué)研究和應(yīng)用創(chuàng)新，同時(shí)將乳品的營(yíng)養(yǎng)信息完整準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，力爭(zhēng)將中國(guó)乳業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力提升。

歌舞聯(lián)盟-看見銀發(fā)人群精神滿足真需求

除了給予銀發(fā)人群物質(zhì)資源推出健康產(chǎn)品，如何給他們以精神慰藉，打破自我否定，拒絕廢物式養(yǎng)老，進(jìn)一步提升中老年人自我價(jià)值感，“快樂養(yǎng)老”將成為社會(huì)各界不可推卸之職責(zé)。

臻牧于2024年1月24日正式啟動(dòng)“歌舞聯(lián)盟”，第一站落子成都，現(xiàn)場(chǎng)千人共舞100000+場(chǎng)觀，在歡快的歌舞氛圍中，“銀發(fā)少年們”忘卻煩惱，找到情感的出口，同時(shí)這項(xiàng)活動(dòng)也能增強(qiáng)體魄，讓身心更加健康。以成都為首發(fā)站，品牌響應(yīng)全國(guó)歌舞愛好者的號(hào)召和熱情，將陸續(xù)舉辦100場(chǎng)“ 臻牧歌舞聯(lián)盟 ”，為銀發(fā)人群提供舞臺(tái)，用高品質(zhì)的歌舞作品和多姿多彩的歌舞表現(xiàn)形式，展現(xiàn)新時(shí)代中老年人的青春面貌，也喚醒全國(guó)銀發(fā)人群來感受來參與。

時(shí)間會(huì)記得，在銀發(fā)時(shí)代有這樣一家中國(guó)企業(yè)，以價(jià)值共創(chuàng)之心，覺醒銀力商業(yè)之路。