|
眼看五糧液、洋河等在中秋節(jié)前夕拍響新一輪漲聲，國慶酒市蠢蠢欲動，“限價專家”發(fā)改委終于坐不住了，再度約談五大白酒巨頭，要求“穩(wěn)定價格”。只是，上一次發(fā)改委“打招呼”已經(jīng)失效，本次又能起多大作用？行業(yè)專家同時質(zhì)疑，白酒并非民生必須品，發(fā)改委老拿白酒開刀有避重就輕之嫌。 現(xiàn)實： 半年內(nèi)兩次約談酒廠限漲 中國釀酒工業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站日前掛出一份《倡議書》，9月16日，國家發(fā)改委價格司、經(jīng)貿(mào)司、價監(jiān)局共同召開白酒價格座談會，參加會議的有中國釀酒工業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、茅臺酒廠股份有限公司、五糧液股份有限公司、蘇酒集團(tuán)股份有限公司、瀘州老窖股份有限公司、古井貢酒股份有限公司。 據(jù)介紹，會議就白酒價格問題進(jìn)行了廣泛交流。發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)提出要求行業(yè)協(xié)會及白酒骨干企業(yè)要起到維護(hù)白酒市場價格的作用，同時保障市場供應(yīng)、穩(wěn)定價格，不能再出現(xiàn)漲價現(xiàn)象，加強(qiáng)對經(jīng)銷商的管理。 該協(xié)會隨后倡議，各酒類生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守《價格法》等法律法規(guī)，自覺規(guī)范市場價格行為，不囤積居奇，不提前散布漲價信息，不集中“搭車”漲價，更不合謀、串通漲價。 早在今年3月末，發(fā)改委已經(jīng)召開過價格座談會，與茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春、水井坊、汾酒等企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了溝通，當(dāng)時企業(yè)們一致表示支持政府的限價政策。 分析： 約談無法有效約束企業(yè)行為 然而，3月份約談的結(jié)果只是令白酒企業(yè)暫緩了提價行動，不久后一些企業(yè)便陽奉陰違地相繼展開調(diào)價，白酒市場零售價漲個不停。 臨近節(jié)慶密集的年底，白酒集體上漲更加明目張膽。五糧液(000858)宣布，10日起對產(chǎn)品出廠價上調(diào)約20%-30%；洋河股份(002304)稱鑒于產(chǎn)品原輔材料價格上漲等因素，自13日起上調(diào)出廠價，“藍(lán)色經(jīng)典”系列均價漲約一成；“珍寶坊”系列等約漲5%。 面對即將形成燎原之勢的白酒普漲形勢，發(fā)改委不得不再度“出山”喊停，但這一行動的效果卻完全不被看好。 “約談后茅臺的出廠價是不能漲了，但零售終端的價格是由市場決定的。”一家茅臺經(jīng)銷商表示，年初53度飛天茅臺的出廠價由499元漲至619元，雖然出廠價只漲了一次，但截至目前，市場零售價卻已經(jīng)漲了四五輪，從1099元一路漲到現(xiàn)在都逼近2000元了。 在茅臺的帶領(lǐng)下，各種白酒紛紛跟風(fēng)漲價，其中包括古越龍山、古井貢酒、山西汾酒、五糧液以及洋河等中高端白酒。 資深白酒專家鐵犁對記者分析：“發(fā)改委缺乏有效的限價手段。首先，它最多也就跟企業(yè)打打招呼，管不到經(jīng)銷商怎么做?，F(xiàn)在茅臺的出廠價只有619元，市場價高出幾倍，就算出廠價不漲，廠家和經(jīng)銷商有的是辦法讓零售價繼續(xù)漲，然后他們互相‘踢皮球’都說是對方在抬價。其次，廠家變相漲價的伎倆很多，比如通過增收‘保證金’來變相提高出廠價。” 據(jù)了解，目前茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等知名白酒企業(yè)均存在收取保證金現(xiàn)象。如五糧液早在本月正式提價前，原出廠價為509元，今年開始對直接管轄的經(jīng)銷商提出每瓶酒收取50元保證金的要求，已變相將出廠價升至559元；國窖1573的官方出廠價為619元，在每瓶收取90元保證金后，實際出廠價變?yōu)?09元。 多位行業(yè)人士都認(rèn)為，發(fā)改委約談無法改變白酒市場的基本態(tài)勢，不過換來又一番“暫緩提價”。而且，時下進(jìn)入一年中白酒賣得最火的時間，相信本次“暫緩”將比上一次更短暫。 預(yù)測： 普漲難免 空間有限 華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎稱，五糧液提價會引發(fā)其他白酒的跟風(fēng)效應(yīng)。國慶節(jié)即將來臨，白酒行業(yè)也步入消費(fèi)旺季，在傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)的帶動下，白酒新一輪的漲價潮可能來勢洶洶。 國泰君安的報告分析，貴州茅臺是高收入人群快速增加、高檔白酒購買力持續(xù)增強(qiáng)的首要受益者，因而依然預(yù)期今年將提價10%―15%，對應(yīng)幅度為60元―100元/瓶。 一位四川白酒行業(yè)資深人士預(yù)測，年內(nèi)將有更多白酒品牌勇闖“千元”俱樂部，漲價是白酒行業(yè)的大趨勢。在五糧液此次提價后，瀘州老窖、水井坊等其他白酒品牌的新一輪跟漲將不可避免。“二線看一線，一線看茅臺”的傳統(tǒng)將延續(xù)。 但財經(jīng)雜志的執(zhí)行主編何剛認(rèn)為，在近幾年整個白酒尤其是中高端白酒的消費(fèi)量確實在明顯的上升，這跟我們居民的消費(fèi)能力是有關(guān)系的，提價空間確實是比較充分的。但是反過來講尤其是近年來，比如說像茅臺、五糧液這樣的高檔酒，提價速度非?？臁Ｋ越酉聛硖醿r的空間應(yīng)該說是有限的。 ■消費(fèi)者心聲 網(wǎng)友“老陳”：控貨保價的“饑餓營銷”手段經(jīng)常被茅臺、五糧液等行業(yè)巨頭使用，因為它們在各自領(lǐng)域處于金字塔塔尖位置，無“酒”能撼動，這就是所謂的話語權(quán)。 網(wǎng)友“grandchen”：改革開放三十多年來似乎還沒有聽到過對壟斷市場、囤積居奇者進(jìn)行過像國外那樣的任何法律處罰，還沒有聽到過某某因為壟斷市場而坐牢的，奇怪??！ 網(wǎng)友“H姑娘”：這年頭，漲價還需要理由嗎？去年年底，五糧液在銷售環(huán)節(jié)每瓶提價50元，它給出的提價理由之一就是“為滿足消費(fèi)者身份需求”，而茅臺宣布提價20%的理由更雷人，說是為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，漲價就漲價吧，還拿國家利益當(dāng)擋箭牌！ 網(wǎng)友“321321”：煙酒一類消費(fèi)品要想降價只有不去消費(fèi)?？墒歉叨讼M(fèi)品總有一些有錢人會去推波助瀾。無可奈何。 ■相關(guān)報道 高端白酒成了脫韁野馬？ 日前，貴州茅臺(600519)2011年中期業(yè)績報告終于在上市公司中報披露收官日“壓軸”登場。根據(jù)貴州茅臺的中報顯示，其上半年實現(xiàn)凈利潤49.07億元，同比增長58.31%，實現(xiàn)營業(yè)收入98.26億元，同比增長49.16%，每股收益5.2元。在報告期內(nèi)，公司共生產(chǎn)茅臺酒及系列產(chǎn)品2.93萬噸，與上年同一生產(chǎn)輪次相比增長10.14%。稍早的五糧液中報披露，公司上半年實現(xiàn)凈利33.63億元，同比增長48.7%。 根據(jù)茅臺和五糧液2010年年報數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品毛利率上看，茅臺作為“國酒”地位不可撼動，2010年其酒類產(chǎn)品綜合毛利率達(dá)到90.95%，比2009年略增；而五糧液2010年酒類產(chǎn)品綜合毛利率也不低，為77.42%，增長達(dá)3.32個百分點。高端白酒的暴利一目了然。市場上，茅臺商超限價1099元，早成一紙空文。 今年3月31日上午，發(fā)改委價格司緊急約談了中國酒類流通協(xié)會、中國釀酒工業(yè)協(xié)會，明確對成本變化不大但價格輪番上漲的白酒行業(yè)，在當(dāng)前形勢下不妥當(dāng)?shù)亩▋r行為提出了批評。 隨后，中國釀酒工業(yè)協(xié)會面向各酒類生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)發(fā)出了酒類企業(yè)規(guī)范價格行為倡議書，要求合理制定酒類產(chǎn)品價格，不通過抬高等級、減少容量和數(shù)量等手段變相提高價格。倡議中明確提出：“反對價格暴利，做到貨真價實。企業(yè)間不相互串通，操縱市場價格，不散布漲價信息，不惡意囤積產(chǎn)品以及利用其他手段哄抬價格。” 然而，無論是發(fā)改委還是行業(yè)協(xié)會，顯然都對白酒企業(yè)的行為缺乏有效的約束力，企業(yè)總是以一句“市場決定價格”加以搪塞，甚至拋出“為滿足消費(fèi)者身份需求而漲價”的謬論。誰還能拽住高端白酒這匹脫韁野馬？ 深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長李保均也在微博上表示，“市場的問題，需要市場解決，違背市場規(guī)律的‘約談’是解決不了的。” 鐵犁則指出，發(fā)改委的約談“無效”，并且“不應(yīng)該”。“白酒不是什么關(guān)系國計民生的必須消費(fèi)品，按理輪不到被反復(fù)教訓(xùn)。發(fā)改委不去認(rèn)真控制油價、糧價、肉菜價，老想拿白酒殺一儆百是撿軟柿子捏，有避重就輕之嫌。”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家許小年甚至在微博中干脆稱此為“流氓行為”。 “事實上發(fā)改委多次通過調(diào)價和指導(dǎo)的方式對白酒進(jìn)行限價，3月份進(jìn)行過一次指導(dǎo)，應(yīng)該看到隨著上游原材料成本的下降，調(diào)價的理由其實是逐漸的減少，唯一的原因就是品牌的影響力和公眾的接受度，我們看到茅臺、五糧液已經(jīng)脫離了大眾的消費(fèi)階層，是作為一種高檔禮品，接下來其它增長需求也受到各方面的限制。”財經(jīng)雜志的執(zhí)行主編何剛說。 |
