2025年「抖音商城 618 好物節(jié)」圓滿收官。大促期間，平臺(tái)通過(guò)“內(nèi)容+貨架”驅(qū)動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)GMV跨越式增長(zhǎng)，更見(jiàn)證超6萬(wàn)個(gè)品牌與6.7萬(wàn)個(gè)中小商家突破生意天花板，九大品類日引爆消費(fèi)熱潮，充分印證了「好內(nèi)容」的價(jià)值。

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全域突破在抖音電商618

貨架領(lǐng)跑增長(zhǎng)，內(nèi)容生態(tài)繁榮

今年618，抖音電商全域增長(zhǎng)勢(shì)能全面釋放。數(shù)據(jù)顯示，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)77%，搜索GMV同比提升56%，貨架場(chǎng)生意占比超45%，成為品牌增量核心陣地；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)交易爆發(fā)，236個(gè)品牌直播成交破億，超53萬(wàn)電商作者成交額同比翻倍。

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商家增長(zhǎng)在抖音電商618

從頭部品牌到潛力小店，全規(guī)模商家共迎爆發(fā)

在抖音電商生態(tài)下，不同規(guī)模商家均找到爆發(fā)式增長(zhǎng)路徑。超6萬(wàn)個(gè)品牌成交翻倍，中小商家更是此次618的“黑馬團(tuán)”，從通過(guò)精準(zhǔn)選品、全域流量運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)爆單，到擴(kuò)展直播布局、優(yōu)化投放策略推動(dòng)快速增長(zhǎng)，再到以差異化供給和創(chuàng)意內(nèi)容撬動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)，超6.7萬(wàn)中小商家成交破百萬(wàn)，在爆款打造、粉絲沉淀與長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)新突破。

此外，平臺(tái)政策扶持為中小商家提供了關(guān)鍵助力。商品卡免傭、節(jié)盟計(jì)劃升級(jí)、千川流量補(bǔ)貼等舉措，幫助商家有效降低成本、提升效率，真正實(shí)現(xiàn)大促“輕裝上陣”。

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品類爆發(fā)在抖音電商618

特色品類百花齊放，撬動(dòng)多元消費(fèi)場(chǎng)景

多重全新玩法下，手機(jī)、數(shù)碼等耐用消費(fèi)品類成為增長(zhǎng)先鋒。618期間，手機(jī)、數(shù)碼等商家通過(guò)參與平臺(tái)活動(dòng)，并借助巨量千川豐厚激勵(lì)及產(chǎn)品，成功撬動(dòng)大促增量，爆發(fā)式增長(zhǎng)111%。

為推動(dòng)特色品類的大促爆發(fā)，抖音電商打造九大專屬品類日活動(dòng)，覆蓋熱點(diǎn)節(jié)日、產(chǎn)地溯源、特色品類三大方向，助力嶺南荔枝、端午黃酒、非遺好物等特色品類超5倍增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容曝光到成交銷量的多維躍升。

此次「抖音商城618好物節(jié)」的爆發(fā)式增長(zhǎng)，除了活動(dòng)與商家的共同努力，也離不開(kāi)平臺(tái)「貨架場(chǎng)補(bǔ)貼+流量激勵(lì)+投放工具升級(jí)」的全鏈路扶持。從延續(xù)商品卡免傭政策降低商家成本，到巨量千川全域推廣策略加碼流量供給，多重政策組合拳，有效助力商家實(shí)現(xiàn)生意破峰。

從全域增長(zhǎng)到商家普惠，從品類破圈到內(nèi)容革新，抖音商城618以“好內(nèi)容+好政策+好商品”為杠桿，助力商家突破天花板，讓每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者都能找到屬于自己的新增長(zhǎng)。未來(lái)，抖音電商將持續(xù)以內(nèi)容為紐帶連接用戶與商家，讓不同生意都能在興趣場(chǎng)景中找到爆發(fā)支點(diǎn)，為更多經(jīng)營(yíng)者開(kāi)啟長(zhǎng)效增長(zhǎng)新可能。