“古法更笨，油更香。”近日，胡姬花古法小榨花生油攜手國(guó)民演員賈冰的TVC一經(jīng)上線便迅速出圈，魔性“油舞”刷屏社交平臺(tái)，全網(wǎng)品牌總曝光破6.2億，抖音平臺(tái)視頻播放量超4500萬(wàn)，其“笨功夫”哲學(xué)更引發(fā)了用戶的深度共鳴。這不只是一次流量狂歡，更是一場(chǎng)品效合一的營(yíng)銷勝仗——從內(nèi)容創(chuàng)意、媒介精準(zhǔn)投放到用戶心智沉淀，胡姬花用一套組合策略，真正把聲量轉(zhuǎn)化為品牌信任與市場(chǎng)回報(bào)。
創(chuàng)意破壁——“片中片”內(nèi)容策略與人貨場(chǎng)重構(gòu)
“演啥啊？”“演香。”這支創(chuàng)意無(wú)限的TVC以“片中片”結(jié)構(gòu)，從搞笑到走心再到溫情，巧妙平衡娛樂(lè)性與情感深度，實(shí)現(xiàn)傳播破圈。作為代言人的賈冰跳出傳統(tǒng)廣告模式，前半段以魔性舞蹈和臺(tái)詞簡(jiǎn)單粗暴地傳達(dá)了胡姬花古法小榨花生油“除了香還是香”的特點(diǎn)，強(qiáng)化用戶記憶；后半段真情剖白——“榨油就像做人”，將榨油工藝與人生哲學(xué)綁定，傳遞胡姬花多年如一日?qǐng)?jiān)守“笨功夫”、不走捷徑的制油理念，并將“笨功夫”與賈冰的人生剖白結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)核的軟性傳達(dá)。最終以合家歡式結(jié)尾反轉(zhuǎn)收束，讓觀眾在笑聲中“看進(jìn)心里”。
而通過(guò)“人貨場(chǎng)”的三維重構(gòu)，賈冰從“喜劇演員”轉(zhuǎn)為“真誠(chéng)敘述者”，其國(guó)民度助推破圈，真實(shí)感強(qiáng)化信任；將傳承“古法榨油”非遺工藝精髓從“笨功夫”變?yōu)?ldquo;真香”標(biāo)簽；最后借助“油＝加油”的情感嫁接，將品牌使用場(chǎng)景從廚房延展至生活態(tài)度的激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)了從功能消費(fèi)到情感共鳴的價(jià)值躍遷。
媒介破圈——線上線下整合觸達(dá)與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)
以TVC為核心，胡姬花基于用戶旅程設(shè)計(jì)了一套精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)的線上線下組合打法，進(jìn)行從“看到——興趣——信任——購(gòu)買”的全鏈路轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)廣度覆蓋與深度滲透。
線上方面，通過(guò)愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻前貼片、頭條標(biāo)板覆蓋主力消費(fèi)人群曝光觸達(dá)；微博平臺(tái)打造#胡姬花古法更笨油更香##賈冰好油##賈冰演了個(gè)笨#等多話題矩陣，總話題曝光量突破4.4億；抖音端則發(fā)起#胡姬花賈冰好油舞挑戰(zhàn)賽#撬動(dòng)品牌總話題共計(jì)播放量1億+，成功激發(fā)用戶創(chuàng)作與社交發(fā)酵，引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)電商，撬動(dòng)轉(zhuǎn)化。
線下則通過(guò)高鐵、電梯、候車亭等日常高頻場(chǎng)景持續(xù)曝光，覆蓋都市主流人群，強(qiáng)化品牌記憶；結(jié)合游輪創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷及線下終端門店物料出街，進(jìn)一步深化“古法更笨，油更香”品質(zhì)感知，拓寬品牌視覺(jué)邊界，打通品銷轉(zhuǎn)化最后一步。
信任破局——不止 “賣油”，更做 “用戶心里的實(shí)在朋友”
胡姬花此次傳播，真正把“信任”從品牌層面的單向表達(dá)，轉(zhuǎn)化為用戶可感知、愿認(rèn)同的情感共鳴。TVC以“娛樂(lè)吸引+情感沉淀”的雙段內(nèi)容設(shè)計(jì)，有效降低廣告回避心理，提升觀眾記憶與信任感；媒介上整合線上擴(kuò)散與社交互動(dòng)、線下高頻觸達(dá)與場(chǎng)景滲透，實(shí)現(xiàn)鏈路協(xié)同與角色互補(bǔ)；更關(guān)鍵的是，品牌將傳承古法榨油工藝升華為“笨功夫”生活哲學(xué)，成功搶占用戶心智。
而賈冰與導(dǎo)演張大鵬的再度合作，情懷聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化品牌背書(shū)，打造“實(shí)在人說(shuō)實(shí)在話”的價(jià)值輸出；賈冰一貫真誠(chéng)、踏實(shí)、不忘初心的公眾形象，也與胡姬花“笨功夫”的品牌理念高度契合，使代言不再停留于表面曝光，而是深化為品牌信任的有效構(gòu)建——用戶眼中的胡姬花，不再只是一瓶油，更是一位堅(jiān)持品質(zhì)、值得信賴的“老朋友”。
從創(chuàng)意到落地，胡姬花實(shí)現(xiàn)了品牌溝通從功能訴求到情感認(rèn)同的跨越，成為用戶心中為生活“加油”的可靠伙伴。品牌不僅持續(xù)傳遞傳承“古法榨油”非遺技藝，更將“笨”詮釋為一種值得堅(jiān)守的價(jià)值觀——誠(chéng)信、專注、不妥協(xié)，精準(zhǔn)契合消費(fèi)升級(jí)時(shí)代用戶對(duì)“真品質(zhì)”的深層渴望。同時(shí)，通過(guò)延伸“笨生活”態(tài)度，胡姬花與用戶共同構(gòu)建起一種更踏實(shí)、更本真的生活理念，實(shí)現(xiàn)品牌文化的情感落地與用戶共建。
胡姬花此次TVC營(yíng)銷，以國(guó)民喜劇演員賈冰的親和形象、“片中片”的創(chuàng)意敘事、線上線下立體聯(lián)動(dòng)的媒介組合，精準(zhǔn)傳遞品牌“笨功夫”的核心理念。這一次，胡姬花為傳統(tǒng)品類打造了一場(chǎng)真正“叫好又叫座”的營(yíng)銷，也印證了一個(gè)道理：用“笨功夫”做營(yíng)銷，看似走了彎路，其實(shí)每一步都算數(shù)。
*注：“古法”即產(chǎn)品傳承古法榨油技藝精髓
