設(shè)立百億目標，沖擊第一陣營

　　由于秉持穩(wěn)健發(fā)展的策略，西鳳酒在半個世紀多的發(fā)展中始終堅持品質(zhì)制勝，在營銷推廣、廣告宣傳等層面均沒有發(fā)力，因此，在最近幾年，西鳳酒在發(fā)展步伐上開始慢慢落后同為四大名酒的茅臺、瀘州老窖和山西汾酒。

　　事實上，作為中國四大老牌名白酒的西鳳在品質(zhì)和釀酒工藝以及口感上毫不遜色。它具備傳統(tǒng)名酒與生俱來的高貴的品質(zhì)、稀缺的產(chǎn)量、歷史文化的傳承和制作商的工匠主義精神，沉淀著鳳香型白酒傳承的古法釀制技藝，所以它是目前國內(nèi)白酒第一陣營最有力的競爭者。

　　著名白酒專家沈怡方認為，作為四大名酒企業(yè)和中國鳳香型白酒的典型代表企業(yè)，西鳳對中國白酒行業(yè)的發(fā)展壯大產(chǎn)生了深遠的影響。西鳳人始終站在白酒工藝技術(shù)創(chuàng)新的前沿，不僅為促進中國白酒業(yè)的繁榮發(fā)展做出積極的貢獻，也為西鳳酒企業(yè)注入了生機與活力。

　　在經(jīng)過詳細的市場調(diào)研和客觀評估之后，西鳳提出了“百億西鳳”目標，即到2015年實現(xiàn)銷售收入100億元、利稅28億元，資產(chǎn)總額達到30億元以上，進入中國白酒行業(yè)前四強。

　　西鳳酒集團董事會秘書張寶乾在接受媒體采訪時表示，西鳳酒集團主要是通過做大做強西鳳酒主業(yè)，實現(xiàn)“百億西鳳”這一發(fā)展目標“一方面，到2015年使西鳳酒實現(xiàn)銷售收入80億元，這80億元除了西鳳酒自身品牌銷售的突破性增長外，還要通過西鳳酒品牌延伸發(fā)展葡萄酒、果酒、啤酒等產(chǎn)業(yè)，以及酒業(yè)整合等實現(xiàn)；另一方面，還將發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)和多元化經(jīng)營，實現(xiàn)銷售收入20億元，這其中包括發(fā)展紙箱、酒盒、酒蓋、印刷等西鳳酒相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及發(fā)展倉儲物流業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、飼料加工業(yè)、種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)、文化旅游業(yè)等多元化經(jīng)營。”

　　深化企業(yè)改革，步入發(fā)展快車道

　　事實上，按照“百億西鳳”的戰(zhàn)略規(guī)劃，西鳳已在2009年啟動了西鳳酒擴建技改工程。項目一次規(guī)劃，兩期實施，建設(shè)西鳳酒灌裝中心和制曲、原酒生產(chǎn)基地，努力提高產(chǎn)能，擴大規(guī)模。工程建成后，到十二五末，將使西鳳酒原酒產(chǎn)量達到10.5萬噸，成品酒產(chǎn)能達到15萬噸，為實現(xiàn)“百億西鳳”提供強大的支撐。

　　白酒專家肖竹青認為，西鳳酒今年的銷售遠超于往年，而全國布局早就提上公司的戰(zhàn)略層面。

　　西鳳酒集團營銷方面負責人表示，未來西鳳將堅定實施“1369”方針，樹立1個扛西鳳酒品牌大旗的產(chǎn)品，打造3款全國性產(chǎn)品，主推6款個性化產(chǎn)品，暢銷9款區(qū)域性產(chǎn)品，采取多品牌、差異化發(fā)展，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，適應(yīng)消費市場的需求，同時不斷強化銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進一步拓寬營銷渠道，大膽實施雙贏戰(zhàn)略和激勵機制，使銷售收入直線上升。

　　此前，有媒體報道西鳳酒集團2012年巨虧4.2億，以及開空發(fā)票制造銷售業(yè)績的的傳聞， “這是歷史因素造成的。”西鳳酒集團第三大股東深圳市盈信投資集團董事長林勁峰在之前接受媒體采訪時表示，“2010年，西鳳酒集團未經(jīng)會計師事務(wù)所審計前，實現(xiàn)利潤1.55億元。但是利安達會計師事務(wù)所對西鳳酒集團2010年度財務(wù)報表進行審計后，按照“營業(yè)收入確認原則”進行了相應(yīng)調(diào)整，出現(xiàn)4.2億元賬面虧損，這屬于會計政策調(diào)整所致，并非經(jīng)營性虧損”。

　　他進一步解釋，具體情況是，2010年12月31日之前，西鳳酒集團以銷售合同簽訂并以銷售回款來確認營業(yè)收入，其中，有5.95億貨款實際已經(jīng)到賬，但合同未執(zhí)行。利安達會計師事務(wù)所對西鳳酒集團2010年度財務(wù)報表進行審計時，按照“以物權(quán)轉(zhuǎn)移為確認的原則”重新確定了銷售額，上述5.95億元貨款沒有被確認為2010年的銷售收入，但是未來會把這部分收入計入物權(quán)轉(zhuǎn)移的會計年度。

　　“不難看出，此次由于會計政策調(diào)整，所帶來的只是賬面的虧損，既不是經(jīng)營性虧損，也不存在人為操縱銷售業(yè)績的問題。”林勁峰強調(diào)稱。

　　據(jù)西鳳財務(wù)報告顯示，2011年以來，西鳳酒集團的盈利情況非常理想，2011年陜西西鳳酒集團股份有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入23.76億元，(不含稅)，凈利潤1.04億元。2012年前8個月更是取得了可喜的成績。

　　記者了解到，截止目前，總投資8億元、占地524畝的西鳳酒擴建技改一期工程已全面開工建設(shè)，西鳳酒灌裝中心、物流中心和勾兌儲存中心三大主體工程將于今年十月份分批竣工投產(chǎn)。