互聯(lián)網浪潮正席卷世界，一向傳統(tǒng)穩(wěn)健的農林牧漁行業(yè)，也撲通撲通地縱身入海。
4月26日，獐子島集團股份有限公司與京東簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，標志著獐子島將全面布局以互聯(lián)網技術為核心的O2O消費者服務平臺。
4月29日，新希望六和股份有限公司也與京東達成深度戰(zhàn)略合作，開啟了傳統(tǒng)農牧企業(yè)進行互聯(lián)網升級改造的探索。吳澤偉 /文
【事件】一周內農牧業(yè)兩巨頭牽手京東商城
4月27日，一場主題為“京挑細選、鮮活到家”的鮮活海珍品促銷活動在京東商城生鮮頻道拉開帷幕。這是獐子島與京東簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》后的線上首秀。活動中，以蝦夷扇貝和波士頓龍蝦為代表的獐子島鮮活海珍品全面登陸京東商城生鮮頻道，并將前期配送范圍鎖定在了北京、上海、天津、杭州為代表的23個大中城市。
作為中國最大的綜合性海洋食品企業(yè)之一，獐子島不僅建成了確權海域超過2000平方公里的海洋牧場，還擁有龐大的全球漁業(yè)資源整合能力。而京東歷經十年的快速發(fā)展，已經成為中國最大的自營式電商企業(yè)。
“獐子島將利用京東網絡營銷平臺推廣鮮活海珍品，打造O2O電子商務模式，構建資源直供終端、原產地直面消費者的供應鏈平臺。”獐子島相關負責人介紹，“京東負責在其系統(tǒng)為獐子島開放端口，獐子島利用京東的系統(tǒng)完成產品下單等服務，獐子島將積極協(xié)助京東及與其合作的便利店完成海鮮產品的銷售。”
國內農牧行業(yè)另一巨頭——新希望六和，也于4月29日和京東達成深度戰(zhàn)略合作。雙方協(xié)定，將在“以互聯(lián)網思維對傳統(tǒng)農牧產業(yè)進行升級改造、共同打造城鄉(xiāng)資源無縫對接通道、探索農業(yè)電子商務綜合服務解決方案”等領域形成廣泛的優(yōu)勢互補，為農牧產業(yè)鏈上各方主體提供以電商為中心，物流及金融為兩翼，信息和技術為支撐的綜合服務平臺。
【解讀】 電商改造傳統(tǒng)農牧業(yè)，任重道遠
短短一周內，獐子島和新希望六和先后“牽手”京東，完成了它們“觸電”的第一步，但產品推廣、合同落地等后續(xù)工程仍然任重道遠。作為傳統(tǒng)農業(yè)的兩大領域，農牧業(yè)和水產業(yè)鏈條長，涉及面比較廣，因此對傳統(tǒng)農牧企業(yè)進行互聯(lián)網升級改造是一個龐大的系統(tǒng)工程，而非一日之功。
【獐子島】借力便利店，打造O2O平臺
早在與京東達成戰(zhàn)略合作之前，獐子島就已經于2013年2月分別在1號商城、京東商城、天貓商城等電商平臺開設了旗艦店，借此探索海珍品的網絡銷售。但是，經過一年的歷練，線上銷售并不盡如人意，三大平臺年銷售額才突破1000萬元。
與之前在京東商城開設旗艦店不同的是，獐子島和京東的此番合作更加深入。此次合作不僅是京東自身平臺，還涉及與京東合作的物流平臺、上萬家便利店終端等。獐子島鮮活海珍品登陸京東網上商城生鮮頻道后，消費者可以在京東下單，訂單將通過京東系統(tǒng)直接分到獐子島以及離消費者最近的便利店系統(tǒng)中，獐子島在收到訂單后直接向京東合作的便利店進行產品配送，產品通過上萬家的便利店終端，直接送至消費者手中。此外，獐子島產品還將在京東合作的便利店平臺上展銷，為消費者提供便捷、優(yōu)質的體驗服務。
