“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，千年前的開元盛世，楊貴妃為了能吃到新鮮的荔枝，不惜讓騎士不遠(yuǎn)千里運送而來。如今，又到了荔枝收獲的季節(jié)，身居內(nèi)地的人想吃到新鮮的海南“妃子笑”荔枝，不用再“授意”騎兵八百里加急，只需在電商平臺上動一動鼠標(biāo)，48小時內(nèi)即有火紅的荔枝送上門。
記者了解到，自今年5月荔枝上市后，京東商城即包下文昌2000畝荔枝園，利用航空速遞服務(wù)，在兩天內(nèi)就能將新鮮荔枝送到消費者手中。海南荔枝究竟有什么魔力，能使國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)絡(luò)電商如此垂青？
【電商助力荔枝出島】
“今年收成好！簡直好得不得了！要是你早來幾天，一眼望去全是火紅的荔枝和大大小小的貨車！”東路鎮(zhèn)荔枝經(jīng)銷商徐能笑著說，今年東路鎮(zhèn)的1.5萬畝荔枝喜獲豐收，并在不到一個月的時間里，全部銷售一空。不論是果農(nóng)、經(jīng)銷商還是果商，只要是在荔枝產(chǎn)業(yè)鏈上，都賺了個盆滿缽滿。
“說起來，我算是東路鎮(zhèn)第一個做荔枝出島生意的人了，10多年前一直做到現(xiàn)在，也見證了荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”徐能告訴記者，10年前，東路鎮(zhèn)就是有名的荔枝產(chǎn)地，但生意一直不火。徐能和他的同行們意識到，著眼于島內(nèi)市場，荔枝產(chǎn)業(yè)只會逐漸壓縮自身的發(fā)展空間，島外的市場，則是一塊嶄新的大陸。徐能做了第一個吃螃蟹的人，他通過陸路運輸，將荔枝運往北京、上海等大城市銷售，但運輸價格高，雖然賺到一點錢，但是規(guī)模卻難以擴大。一晃幾年過去，電商平臺的崛起促使物流行業(yè)迅速發(fā)展，也讓荔枝的出島之路變得簡單起來。
新鮮的海南荔枝開始大規(guī)模出現(xiàn)在內(nèi)地市場，甚至遙遠(yuǎn)的東三省，也能見到顆粒飽滿的“妃子笑”。東路鎮(zhèn)上開始出現(xiàn)來自全國各地的水果收購商，也帶來了一種全新的水果銷售模式。“每年荔枝成熟前，就有收購商打來電話提前訂購當(dāng)年的新鮮荔枝。”徐能說，今年荔枝成熟后，每天從自己手上經(jīng)手的荔枝超過10萬斤。早上剛剛采摘的荔枝，當(dāng)天晚上就能登上貨輪，3天內(nèi)即可到達(dá)消費者手中。
【荔枝質(zhì)量逐年提高】
而做了多年水果生意的福建果商藍(lán)國亮，更能夠直觀地看到海南荔枝的優(yōu)勢。每年在全國各地奔波收購水果，藍(lán)國亮對各地的優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)地如數(shù)家珍，但決定在東路鎮(zhèn)收購荔枝，僅僅是四五年前的事。“荔枝產(chǎn)地很多、品種也很多，但見過了這么多的荔枝品種，我還是要給海南的荔枝點贊！”藍(lán)國亮贊嘆道，得益于海南的氣候和地理優(yōu)勢，每年荔枝成熟季，海南的荔枝必定是第一批上市的，這也奠定了海南荔枝的市場優(yōu)勢。
“不僅上市早，東路鎮(zhèn)的‘妃子笑’荔枝賣相、口味都屬一流，最讓我感到驚訝的，是其逐年攀升的質(zhì)量。”藍(lán)國亮告訴記者。
“果農(nóng)們有意識地提高荔枝質(zhì)量、產(chǎn)量，同時改善存儲方式、服務(wù)意識。且由于不愁銷路，果農(nóng)也不急于采摘荔枝青果，而是等到完全成熟后采摘，這進一步提升了海南荔枝在市場上的知名度，繼而接到更多的訂單，形成一種良性循環(huán)。”藍(lán)國亮說，同時新鮮的海南荔枝最短能在24小時內(nèi)送達(dá)消費者。“每年吃的第一顆新鮮荔枝就來自海南，消費者當(dāng)然會記住海南‘妃子笑’荔枝這個品牌！”
而另一位荔枝收購商劉艷芳的選擇，則更能體現(xiàn)海南荔枝的受歡迎程度。她的家鄉(xiāng)廉江，同樣是荔枝產(chǎn)地，而她卻選擇在海南開展自己的水果生意。質(zhì)優(yōu)、新鮮、上市早，是劉艷芳對海南荔枝的評價，也正是這樣的原因，讓她寧愿提高成本，也要收購海南“妃子笑”。當(dāng)記者聯(lián)系她時，劉艷芳今年收購的100萬斤新鮮荔枝，早已通過各種物流渠道，送到消費者手中。
【海南水果備受追捧】
其實不止是“妃子笑”荔枝，海南的其他水果同樣受到全國人民的追捧。記者在國內(nèi)最大的電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，不論是“荔枝”“芒果”“蓮霧”還是“水果”等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果首頁幾乎是一水的海南賣家，在物流發(fā)達(dá)的今天，消費者似乎認(rèn)準(zhǔn)了海南水果。
“海南大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院發(fā)展戰(zhàn)略與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究所所長李偉銘說：“當(dāng)下的海南水果，已經(jīng)具有地理標(biāo)識品牌，例如泰國的榴蓮、美國的蘋果，消費者會自然地將優(yōu)質(zhì)水果與海南聯(lián)系起來，也有利于更多的海南水果遠(yuǎn)銷島外。”李偉銘說。
不僅是地理標(biāo)識品牌獲得認(rèn)可，初具規(guī)模的海南熱帶農(nóng)業(yè)同樣促使海南水果走紅。“得益于熱帶農(nóng)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)，讓人們能夠有越來越多的渠道了解海南，也主動為海南產(chǎn)品打開了銷路。”李偉銘告訴記者，從向島外拓展銷路到產(chǎn)品主動走出島外，哪種方式的效果更好顯而易見。
“當(dāng)下的市場環(huán)境，是海南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等待許久的機會。”李偉銘解釋道，經(jīng)濟的發(fā)展使人們的生活水平、消費能力都得到明顯提高，同時對于綠色健康食品的追求也愈加熱烈。而海南獨特的自然環(huán)境正好能夠滿足消費者的這一需求，因而對海南的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生更強的信賴感。“而地處熱帶的地理優(yōu)勢，能夠讓海南水果率先搶占市場，綜合而言，時代優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢和地理優(yōu)勢造就海南水果如今在市場上備受追捧。”
