當(dāng)人們?cè)诓耸袌鲞x購食材，拿起相貌不錯(cuò)的蔬果又滿心懷疑地放下時(shí)；當(dāng)人們因?yàn)槭称钒踩珕栴}開始在小陽臺(tái)的花盆里種植瓜果時(shí)；我們不由感嘆，是從什么時(shí)候開始，那些記憶中健康又美味的食物已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去?又該從哪兒，去重建維持人體基本生活需求的安全保障?當(dāng)寶苞農(nóng)場的主人隨手從瓜棚上摘下幾根黃瓜，隨便用清水洗洗就能與同行的友人分食時(shí)，答案似乎便初露分曉。當(dāng)一群都市人成群結(jié)隊(duì)地行走在滿眼田園春色的農(nóng)場里，一邊閑逛，一邊品嘗隨手摘取的新鮮的小番茄時(shí)，答案便已然明了。
位于佛山市樂平鎮(zhèn)南豐大道上的寶苞農(nóng)場是中國新興商業(yè)模式“o2o農(nóng)業(yè)”的線下創(chuàng)意農(nóng)場。作為中國互聯(lián)網(wǎng)-新農(nóng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，廣東榮暉農(nóng)業(yè)股份有限公司切實(shí)感受到互聯(lián)網(wǎng)極速發(fā)展的時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的樂趣和機(jī)遇，創(chuàng)造性地把o2o(online to offline，線上到線下)商業(yè)模式引入到生態(tài)農(nóng)業(yè)當(dāng)中，由此誕生出一個(gè)新奇又富有想象力的創(chuàng)意生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目——寶苞。這種新興的商業(yè)模式充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，利用在線網(wǎng)上商城、微信公眾平臺(tái)“寶苞”、新浪微博“榮輝農(nóng)業(yè)寶苞”等多種線上營銷渠道去推廣企業(yè)產(chǎn)品和品牌形象，實(shí)現(xiàn)全面社交媒體與客戶的在線互動(dòng)，有效吸引消費(fèi)者眼球，最大限度地挖掘現(xiàn)在和潛在消費(fèi)者。
舉個(gè)例子，寶苞項(xiàng)目充分考慮線上推廣和線下服務(wù)特點(diǎn)，特此構(gòu)建了一個(gè)充滿自然氣息和人文特色的大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，由網(wǎng)頁版“寶苞.com”和同名app組成，兩者間實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，并可以與qq、微博、微博等各大社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互通，具備大范圍覆蓋面和全方位服務(wù)功能。此外，寶苞社區(qū)網(wǎng)站將城市中來自不同領(lǐng)域的、具有共同愛好的人聚集一起，形成一個(gè)大型在線生態(tài)文化社交平臺(tái)，為用戶綜合提供了商品購買、虛擬農(nóng)場、體驗(yàn)預(yù)約、社區(qū)互動(dòng)、田間作物管理等線上體驗(yàn)服務(wù)。這種開放、自由、包容又低成本的在線互動(dòng)方式，將會(huì)成為中國生態(tài)農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的重要手段。
在線下寶苞則為消費(fèi)者提供如無公害蔬果、手工屠宰土豬等的高優(yōu)品質(zhì)產(chǎn)品，或直接將他們帶到現(xiàn)實(shí)的農(nóng)場當(dāng)中，為他們開辟專屬的私家菜園，自留地內(nèi)消費(fèi)者可自行選種育苗，耕田施肥，親身感受當(dāng)“城市農(nóng)夫”的田園樂趣，從而形成良好的用戶體驗(yàn)，建立健康綠色、自然陽光的企業(yè)形象。因此用戶能在線上認(rèn)識(shí)更多志同道合的朋友，線下相約見面共游寶苞農(nóng)場，彼此間相互認(rèn)可，相互信任，感情不斷增進(jìn)，同時(shí)對(duì)于企業(yè)的好感和評(píng)價(jià)也不斷上升。
“o20農(nóng)業(yè)”這一新興商業(yè)模式主要作用是增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)銷售，但別忘記，產(chǎn)品本身才是塑造企業(yè)品牌最核心的競爭力。消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生最直接的直觀體驗(yàn)，從而影響二次購買、甚至是多次購買行為。該影響在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代更會(huì)以使用者為中心，呈病毒式傳播的形態(tài)以幾何級(jí)數(shù)的速度擴(kuò)散開去。這也是為什么寶苞項(xiàng)目要專門為其產(chǎn)品設(shè)立一套完整且嚴(yán)格的產(chǎn)品監(jiān)測與溯源系統(tǒng)。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線傳感技術(shù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)寶苞無公害農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)境、生長過程、出廠檢測到物流運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的全程監(jiān)測，為消費(fèi)從源頭上提供了產(chǎn)品安全的科技保障。
在保證產(chǎn)品高優(yōu)品質(zhì)的前提下，新農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)及其自身優(yōu)勢，向產(chǎn)品多樣化、服務(wù)人性化和宣傳一體化方向發(fā)展。例如寶苞項(xiàng)目除了銷售無公害蔬果及手工屠宰的土豬外，用戶更能于優(yōu)選平臺(tái)上自主選購植物盆栽禮包和枇杷露飲料。作為“o2o農(nóng)業(yè)”這一新興商業(yè)模式在中國的急先鋒，寶苞生態(tài)項(xiàng)目發(fā)展十分迅猛，正大步走入崇尚自然綠色生活態(tài)度的精英白領(lǐng)生活中，逐漸喚醒都市人對(duì)飲食安全的關(guān)注和對(duì)子女未來健康發(fā)展的思考。
