10月28日消息（記者 張琳）雙十一臨近，生鮮電商網(wǎng)站自然不會放過這一促銷良機，在推廣策略上各家也有很大不同。平臺電商希望借助生鮮品類環(huán)節(jié)常規(guī)促銷帶來的審美疲勞，而垂直電商則更傾向于在價格方面下功夫，品牌商家則蓄積品牌勢能以集中釋放。

在平臺電商方面，以天貓為代表，該平臺將生鮮放在了與視頻類目同樣重要的位置，而此前生鮮一直是食品類目的子頻道。天貓方面的產(chǎn)品以預售為主，商家提前掌握備貨量，同時生鮮的發(fā)貨時間也比普通商品更為寬松，可延后一周。在配送上，天貓上的商家可以采用兩種模式，一個是順豐冷運，另一個是菜鳥物流。

作為垂直電商，順豐優(yōu)選也表示今年的促銷力度不會低于去年，將提供過億元補貼讓利給用戶。和去年不同的是，今年順豐“嘿客”門店也將為順豐優(yōu)選引流，提供店內(nèi)宣傳以及現(xiàn)場下單服務。“生鮮商品備貨量將比10月增加5至6倍”，順豐優(yōu)選方面負責人透露。

品牌商家方面，美國生鮮果蔬品牌都樂也將首次參戰(zhàn)雙十一，而聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志的“柳桃”也將在雙十一首發(fā)。

針對天貓、順豐優(yōu)選客戶，順豐冷運推出了定制化的雙十一預案，預案將綜合客戶去年雙11、日常業(yè)務數(shù)據(jù)以及今年雙11規(guī)劃，針對同城生鮮訂單將增加發(fā)車班次，異地裝載率到達60%也將采取直發(fā)而非中轉(zhuǎn)形式，以提升配送效率。

此外，菜鳥作為阿里商家的物流保障平臺，將主要依托冷鏈城市間運輸配合“最后一公里”的落地配完成冷鏈宅配，可以覆蓋到一些順豐配送不到的城市及地區(qū)。（完）