“電商下鄉(xiāng)”從長(zhǎng)遠(yuǎn)看不僅僅是電商們的“盛筵”，它對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及對(duì)農(nóng)民致富的幫助具有重大意義，這或許是一個(gè)“雙贏”的舉措。“電商下鄉(xiāng)”從長(zhǎng)遠(yuǎn)看不僅僅是電商們的“盛筵”，它對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及對(duì)農(nóng)民致富的幫助具有重大意義，這或許是一個(gè)“雙贏”的舉措。
青島日?qǐng)?bào)/青報(bào)網(wǎng)記者 于 翔
“電商下鄉(xiāng)”從長(zhǎng)遠(yuǎn)看不僅僅是電商們的“盛筵”，它對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及對(duì)農(nóng)民致富的幫助具有重大意義，這或許是一個(gè)“雙贏”的舉措。從今年上半年開始，一些頗為接地氣的廣告語(yǔ)出現(xiàn)在許多農(nóng)村的墻頭：“生活要想好，趕緊上淘寶”、“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”……淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葒?guó)內(nèi)知名電商就紛紛在農(nóng)村“刷墻”造勢(shì)，網(wǎng)友們紛紛驚呼：如此傳統(tǒng)的廣告方式，電商大佬們“高大上”的姿態(tài)去哪了？電商大佬們通過(guò)放下身段“刷墻”爭(zhēng)相在農(nóng)村造勢(shì)，一方面原因在于電商業(yè)務(wù)在一二線城市基本飽和，短期內(nèi)難有新“拐點(diǎn)”；另一方面則是看重了電商在農(nóng)村廣闊的市場(chǎng)前景：我國(guó)有9億左右人口在農(nóng)村，且近年來(lái)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，農(nóng)民的消費(fèi)能力有顯著提升，而在使用智能手機(jī)上網(wǎng)的比例上，農(nóng)村高達(dá)85%，甚至比城市高出6個(gè)百分點(diǎn)。
在近期舉行的浙江縣城電子商務(wù)峰會(huì)上，阿里宣布啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，將在三至五年內(nèi)投資100億元，通過(guò)加強(qiáng)縣村物流、創(chuàng)新農(nóng)村金融和農(nóng)資電商O2O等手段推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。京東也在今年下半年開起了通往三四線城市和農(nóng)村的“大篷車”，不斷擴(kuò)大京東自營(yíng)物流體系的配送范圍，搶占三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)。不難看出，下鄉(xiāng)已經(jīng)上升為各大電商企業(yè)的重要戰(zhàn)略，農(nóng)村即將成為電商發(fā)展的下一片“藍(lán)海”。當(dāng)然，農(nóng)村的電商發(fā)展還有許多瓶頸亟待突破，最迫切的便是物流。
在農(nóng)村，大部分快遞公司的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)都設(shè)在鎮(zhèn)上，許多快遞無(wú)法送至偏遠(yuǎn)農(nóng)村，需要農(nóng)民到營(yíng)業(yè)點(diǎn)自??；京東的自營(yíng)物流盡管從今年開始擴(kuò)大支持“貨到付款”的區(qū)域范圍，但送貨速度往往需要兩三天甚至更久，與城市的“當(dāng)日達(dá)”、“次日達(dá)”相差甚遠(yuǎn)。因此，構(gòu)建更強(qiáng)大的農(nóng)村物流體系，是電商下鄉(xiāng)發(fā)展走上“高速公路”的一個(gè)必要前提。為此，不僅京東、淘寶等電商企業(yè)在做努力，順豐等快遞企業(yè)也是招數(shù)頻出。近來(lái)，順豐專門啟動(dòng)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，鼓勵(lì)員工以類似加盟的形式，回歸到家鄉(xiāng)開設(shè)獨(dú)立網(wǎng)點(diǎn)，從而完成順豐向三四線城市，乃至更深更細(xì)的區(qū)域滲透的網(wǎng)絡(luò)布局。這種“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”的形式，更大程度上是在“挖坑”“占坑”，屬于戰(zhàn)略投入，短期內(nèi)可能效果不顯著，但長(zhǎng)期看對(duì)完善物流體系、搶占農(nóng)村市場(chǎng)意義非凡。要打通農(nóng)村市場(chǎng)，除了改善物流之外，電商們還要面臨另一個(gè)難題：培育農(nóng)村居民的網(wǎng)購(gòu)和網(wǎng)售習(xí)慣，尤其是適應(yīng)網(wǎng)上支付的交易方式。
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，農(nóng)民對(duì)新事物的接受速度要慢一些，電商雖然在城市運(yùn)營(yíng)已經(jīng)比較成熟，但對(duì)許多農(nóng)村來(lái)說(shuō)，這還是一個(gè)新事物。不過(guò)今年年初春節(jié)期間，通過(guò)“微信紅包”發(fā)放壓歲錢的方式在農(nóng)村風(fēng)靡說(shuō)明一點(diǎn)：無(wú)論城市還是農(nóng)村，人們都不會(huì)對(duì)更便捷的生活方式說(shuō)“不”。10月16日，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)成立，集團(tuán)包含支付寶、支付寶錢包、余額寶、招財(cái)寶、網(wǎng)商銀行（籌）、螞蟻小貸等產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，旨在解決城市與農(nóng)村資源分布不均，為三四線城市和農(nóng)村居民提供更多樣化的支付手段，從而“用移動(dòng)技術(shù)拉平城鄉(xiāng)鴻溝”。
值得一提的是，“電商下鄉(xiāng)”對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，好處不僅是方便購(gòu)物而已。禮縣80后副縣長(zhǎng)潘喆通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推介禮縣滯銷蘋果，短短三天時(shí)間，售出蘋果1萬(wàn)多份11萬(wàn)多斤，果農(nóng)收入50多萬(wàn)元，這一故事不脛而走，在隴南大地傳為佳話。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道售賣農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)是增加收入的“潛力股”，如果運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)渠道，通過(guò)電商在支付、物流等方面的強(qiáng)力支持，農(nóng)產(chǎn)品頻繁“滯銷”的狀況有望緩解。因此，“電商下鄉(xiāng)”從長(zhǎng)遠(yuǎn)看不僅僅是電商們的“盛筵”，它對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及對(duì)農(nóng)民致富的幫助具有重大意義，這或許是一個(gè)“雙贏”的舉措。
