圖為淘寶農村刷墻。 資料圖

一提起“網購”兩個字，總是容易被人和城市聯(lián)系到一起。其實不然，因為隨著農村網民數(shù)量的攀升和互聯(lián)網的普及，農村網購潛力正在被激活。而在農村這個舞臺上，電商大佬們圍繞農村電子商務市場的爭奪戰(zhàn)已經打響。

國務院研究中心農村經濟研究部的預測數(shù)據(jù)顯示，2016年全國農村網購總量有望突破4600億元，這意味著農村電子商務市場是一片尚待開發(fā)的“藍海”，因此業(yè)內大佬紛紛布局。

目前，阿里農村版淘寶、京東今年6月份啟動“大篷車百城行”計劃、順豐計劃新增加的農村代理點就將接近5000個，說明農村網購日益紅火，吸引電商大佬的目光

本報記者 盧建波

阿里農村版淘寶悄然來襲

11月份以來，在各大媒體大勢報道電商“雙十一”爭奪戰(zhàn)時，阿里卻悄悄地展開了另一場戰(zhàn)役——農村電子商務。記者注意到，日前淘寶網專門針對農村市場推出的二級頁面“農村淘寶(cun.taobao.com)”已悄然上線，標志著阿里已正式瞄向了6億農民的錢包。

記者登錄“農村淘寶”發(fā)現(xiàn)，網站首頁經營類目入口一共有10個樓層，并設有相應的二級類目。尤其值得注意的是，為了滿足農村用戶的需要，“農村淘寶”特地將“農資用品/農耕工具”設置為一層，該類目包括了肥料、農藥、塑料薄膜、遮陽網、種子、耕地機、播種機、打藥機等多種工具。另外，為充分考慮農村用戶的出行需求和交通情況，在第9層設有汽車/摩托/配件類目。記者發(fā)現(xiàn)，目前“農村淘寶”的大部分商品來自于天貓店鋪，也有部分商品來自淘寶。

據(jù)了解，目前“農村淘寶”只上線了PC端，但記者從阿里了解到，“農村淘寶”未來的重點是和無線端打通，把握農村新增的無線流量空間。這在今年“雙十一”當天，馬云在演講中就提到了：無線化的目的就是希望中國農村的農民能夠有機會享受城鎮(zhèn)的生活。

記者發(fā)現(xiàn)，阿里將目光投向農村市場由來已久。早在一年前，阿里就與海爾日日順簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加大物流配送能力，將天貓的大家電銷往三、四線城市。今年10月份，阿里剛啟動了“千縣萬村”戰(zhàn)略，計劃在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，其目的是將其電商生態(tài)系統(tǒng)拓展到農村市場，讓“淘寶村”模式在全國范圍推廣。

據(jù)了解，跨境電商服務、大數(shù)據(jù)業(yè)務以及涉農電商，是阿里制定的未來三大主力發(fā)展方向，其中涉農電商是阿里企圖拓展“電商帝國”版圖的關鍵性戰(zhàn)役。阿里巴巴首席執(zhí)行官陸兆禧也顯示出對農村市場的重視，他表示：“6億的農村用戶可以再造一個淘寶，再造一個阿里。阿里的農村戰(zhàn)略主要是通過網絡將農副產品銷售給城市，同時將城市產品通過網絡銷售給農村。”

京東、順豐相繼下沉渠道

記者發(fā)現(xiàn)，事實上將目光投向農村市場的電商大佬并非阿里一家。去年下半年，京東開始加大力度展開“下鄉(xiāng)運動”，隨后“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”等接地氣的口號式廣告語就大量在村鎮(zhèn)的土墻上開始出現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，京東已在全國145座城市的8000多面墻上刷上了標語。除了刷墻之外，京東今年6月份還啟動了“大篷車百城行”計劃。據(jù)京東透露，這是京東自去年啟動渠道下沉計劃以來最大的線下活動，計劃將用半年時間，去全國100多個三、四線城市，舉辦150多場體驗式巡展。

面對京東的挑戰(zhàn)，其它電商大佬也啟動了渠道下沉戰(zhàn)略，正式向農村挺進。今年“雙十一”之前，蘇寧就把各地原有的200多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務點升級為可提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發(fā)銷售等服務的新式鄉(xiāng)村服務站。據(jù)蘇寧易購透露， 5年內將至少落地10000家類似的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站，屆時將覆蓋全國四分之一以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

無獨有偶，作為快遞行業(yè)龍頭企業(yè)的順豐，依托“順豐優(yōu)選”網購商城和強大的專業(yè)物流配送倉儲能力，也在不惜血本積極進入O2O領域，試圖向互聯(lián)網電子商務領域轉型來尋找新的業(yè)務增長點。據(jù)順豐透露，計劃今年在全國開設數(shù)萬家O2O連鎖體驗店，其中新增加的農村代理點就將接近5000個，表明順豐正在推進三、四線及以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的O2O融合。

來自國務院研究中心農村經濟研究部的預測數(shù)據(jù)顯示，2014年農村電商市場規(guī)模將達到1800億元，2016年全國農村網購總量有望突破4600億元，在10年或20年后，農村網購市場可能將超過城市。對此，有業(yè)內人士表示，農村電商作為一片尚待開發(fā)的“藍海”，預計在不久的將來，必將成為各大電商又一個更廣闊的競爭區(qū)域。