這既反映出人民生活水平的提高，國內(nèi)、國外兩個市場的不斷融合，同時也顯示出消費者在作出消費選擇時更加理性，而且在理性的基礎(chǔ)上更衍生出個性化的新特點。

但進入海外農(nóng)產(chǎn)品進軍國內(nèi)的道路并非坦途。中國固然有巨大的消費市場，但要想分享這個大蛋糕并不容易，外國農(nóng)產(chǎn)品進入中國，除了要面對山寨產(chǎn)品的模仿和低價圍攻、本土品牌的堅決抵抗，還有對消費者的精準定位、銷售渠道和合作代理的選擇、建設(shè)中國市場特色的管理體系、資本運作等內(nèi)功方面的壓力。

品牌塑造說大可大，說小可小。往大了講，從主動選擇消費者開始，到接下來的形象打磨、理念推廣、廣告?zhèn)鞑?、恰到好處的銷售體驗、無微不至的售后服務(wù)等都屬于品牌塑造的過程。但這是最傳統(tǒng)意義上的品牌塑造和推廣過程，耗時漫長、結(jié)果難料。在宣亞看來，對于進口農(nóng)產(chǎn)品而言，選擇這樣的品牌營銷和塑造方式并非明智之舉。因為我們事實上已經(jīng)告別了報紙時代、電視時代，隨之而來的就是我們也告別在了在報紙和電視上瘋狂投廣告、大肆宣傳的推廣時代。

一份中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在7月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，中國網(wǎng)民網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，手機上網(wǎng)使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC使用率。報告還顯示，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長達25.9小時，同時伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)社交類應(yīng)用的迅速發(fā)展，社交網(wǎng)站、博客和微博的用戶規(guī)模和使用率持續(xù)下滑。以上各項數(shù)據(jù)全面超越世界平均水平。

這些官方數(shù)據(jù)無一不證明在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等完全普及的移動互聯(lián)時代，在QQ、微博、微信等社交軟件成為年輕人溝通交流的最主要方式的智能時代，作為進口農(nóng)產(chǎn)品市場的消費主力——70后、80后，他們更容易受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，他們更容易接受網(wǎng)絡(luò)作出的議論和評價。或許，一句簡單話語因為出動了某個群體的心靈一下子會成為最火的互聯(lián)網(wǎng)語言，也許，一個很常見的畫面因為一個有個性的注釋會在最大的時間內(nèi)成為朋友圈里最火的話題。

中國的消費者或許不是世界上最挑剔的顧客，但中國消費者一定是世界上最難捉摸的一群人。網(wǎng)絡(luò)一瞬間點燃的攻擊力或者熱度可能會瞬間擊垮一個百年老店，也可能在隔夜塑造起一個最受歡迎的市場品牌。這不是神話，這已經(jīng)被事實無數(shù)次驗證。

比如在中國銷量極佳的美國萬多福開心果，巧妙地用一句“開心，就是時尚”，把自己與時尚這一看似高端卻非常符合年輕網(wǎng)友思想的概念聯(lián)系起來，并邀請“鳥叔”韓國歌手PSY拍廣告，最后在中國大獲成功。

另外一個成功的故事是最近微博上火熱的“幫歪果仁追個妞”活動：跨境電商必喜中國的負責人馬修白經(jīng)常去法國采購貨物，認識了好朋友法國人JONATHAN。JONATHAN幽默風趣，卻因為苦戀一位中國姑娘不得而郁郁寡歡。馬修白在微博上講述了這個故事，呼吁網(wǎng)友們出主意幫助這個可憐的外國人。必喜中國則為所有出謀劃策的網(wǎng)友們精心準備了“多重驚喜”活動，不論好的壞的浪漫的刺激的主意，只要參與者登錄活動網(wǎng)站為這位法國小伙出謀劃策;說出你的奇思妙想，就有機會獲取由必喜中國和法國西南地區(qū)政府共同贊助的“法國西南深度十日游”大獎。

一時間，“幫歪果仁追個妞”成為微博最熱話題之一，不僅JONATHAN終于抱得美人歸，必喜中國也獲得極高的知名度。“必喜”作為法國西南地區(qū)政府在中國的唯一線上合作伙伴這一信息也得到廣泛傳播。

同期，“法國西南”這一由法國西南兩大區(qū)阿基坦和比利牛斯大區(qū)政府聯(lián)手打造的旨在促進法國西南葡萄酒、美食及文化推廣的第一個政府產(chǎn)業(yè)品牌也加快了在中國的推廣步伐，“法國西南之屋”是該品牌在中國推廣的重要項目，被視為法國西南產(chǎn)品的展示櫥窗與直銷平臺。10月25日，法國西南之屋落成儀式”在成都南湖旅游度假區(qū)盛大舉行，法國前總理、展望與創(chuàng)新基金會主席讓·皮埃爾·拉法蘭、法國外經(jīng)貿(mào)部國務(wù)卿馬提亞·菲克爾先生、法國大區(qū)主席團主席、法國阿基坦大區(qū)議會主席盧塞先生、法國南比利牛斯大區(qū)議會主席馬爾維先生等出席了本次活動。

法國西南之屋將作為法國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在中國西部市場的橋頭堡，輻射川、云、貴等地，提供法國西南地區(qū)125個酒莊的450余種葡萄酒，以及200多種美食。另外，法國西南之屋也將通過法國政府官方的產(chǎn)品質(zhì)量認證體系，建立質(zhì)量優(yōu)良的國外原產(chǎn)地美酒美食直銷平臺。

作為跨境電商，必喜中國為法國西南農(nóng)產(chǎn)品在中國的銷售做出了巨大努力。而作為必喜推廣、營銷和品牌塑造的合作伙伴，宣亞公司則起到了“幕后英雄”的關(guān)鍵作用。成立于1999年的宣亞國際傳播集團，是中國最領(lǐng)先的整合傳播機構(gòu)之一，既經(jīng)受了傳統(tǒng)媒體銷售時代的鍛煉，又敏銳地站立在移動互聯(lián)時代的傳播潮頭，“合適就是競爭力”的哲學幫助商業(yè)小伙伴們獲得了市場的成功。在與必喜中國的合作過程中，雙方的精細合作與默契配合，最終促成了一系列營銷案例的勝利，成功建立了品牌的公信力和在消費者心中的高端形象。

宣亞公司的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋北京、上海、廣州、重慶、長沙等全國34個重點城市。宣亞集團多年來成功與眾多客戶在營銷與傳播領(lǐng)域進行了大量的實踐，并取得了廣泛的客戶贊譽與獎項肯定，宣亞也一直在數(shù)字化營銷領(lǐng)域積極探索，成為業(yè)內(nèi)率先面向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的企業(yè)，六年來協(xié)助眾多客戶在數(shù)字營銷與傳播領(lǐng)域進行了大量的實踐，已取得了廣泛的客戶贊譽與獎項肯定。

宣亞集團一直在數(shù)字化營銷領(lǐng)域積極探索，成為業(yè)內(nèi)率先面向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的企業(yè)。在未來，宣亞集團也將把握市場的脈搏，將數(shù)字化營銷作為集團的業(yè)務(wù)重心和發(fā)展方向。”