3月8日電 (馬智峰)正在中國(guó)唯一農(nóng)業(yè)高新區(qū)楊凌舉辦的“2015健康農(nóng)產(chǎn)品陜西行”上，網(wǎng)絡(luò)名人“土豆姐姐”馮小燕與眾多網(wǎng)友探訪發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)注入“原生態(tài)”文化逐漸流行，舌尖上的安全備受關(guān)注。
近年來(lái)環(huán)境污染后果顯現(xiàn)，食品安全令人擔(dān)憂，綠色農(nóng)產(chǎn)品成為內(nèi)地民眾首選。蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)電商將弄產(chǎn)品生長(zhǎng)、加工、包裝的全過(guò)程，用文字、圖片甚至視頻公開(kāi)展現(xiàn)，讓顧客見(jiàn)證綠色、安全的農(nóng)產(chǎn)品文化。
單靠產(chǎn)品質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售便利已無(wú)法成為市場(chǎng)“常勝軍”，讓顧客通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端深入了解農(nóng)產(chǎn)品綠色、健康文化，產(chǎn)生產(chǎn)品認(rèn)同更為關(guān)鍵，楊凌某企業(yè)電商部郭經(jīng)理如是說(shuō)。
天鑫兔業(yè)辦公室主任張紅娟告訴中新社記者，該產(chǎn)品曾因“吃兔肉生孩子易得兔唇”、“兔子三瓣嘴女孩吃了會(huì)多嘴”等民間傳說(shuō)，而在“大媽市場(chǎng)”遇冷。天鑫兔業(yè)借助電商樹(shù)立了體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和交互式營(yíng)銷(xiāo)，顧客只要掃一掃二維碼，就能直觀了解兔肉生產(chǎn)全過(guò)程，與企業(yè)交流意見(jiàn)、建議。目前通過(guò)天貓、蘇寧易購(gòu)等各類(lèi)網(wǎng)店，成交金額達(dá)360萬(wàn)元。
中共十八大報(bào)告將生態(tài)文明建設(shè)單獨(dú)成篇，“綠色”、“環(huán)保”、“可持續(xù)發(fā)展”成為中國(guó)熱詞。生態(tài)文明與農(nóng)業(yè)的天然聯(lián)系，催生了農(nóng)產(chǎn)品回歸綠色、健康的原生態(tài)。
2012年，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》系列受熱捧，片中綠色、健康的食材搭配飲食文化，讓萬(wàn)千民眾成為擁躉。綏德黃饃饃、吳堡空心手工掛面取材綠色農(nóng)產(chǎn)品，成為陜西健康美食代表。
陜西師大歷史學(xué)院專(zhuān)家李航表示，文化與農(nóng)產(chǎn)品交融，形成新的發(fā)展模式，構(gòu)建并且傳播符合目標(biāo)消費(fèi)者情感訴求的品牌文化，消費(fèi)者會(huì)因特殊的情感價(jià)值而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，更能增強(qiáng)產(chǎn)品溢價(jià)能力，綠色、健康正是農(nóng)產(chǎn)品特色文化。
“土豆姐姐”馮小燕告訴記者，農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)加入綠色、健康的生態(tài)文化，帶動(dòng)原生態(tài)旅游，才能形成有機(jī)、互動(dòng)的良性產(chǎn)業(yè)集群。(完)
