農(nóng)村電商站上起飛的風(fēng)口。今年“兩會”上，有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的提案，引發(fā)了代表委員的熱議。商務(wù)部也稱，今年將會投入比較大的力量推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。在政府政策的助推下，各路資本積極布局。2015年伊始，京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略加速推進(jìn)，廣泛建立“京東幫服務(wù)店”和“京東服務(wù)中心”。京東電商下鄉(xiāng)的總目標(biāo)是新開500家縣級服務(wù)中心。阿里巴巴則揚言投入100億元建立1000個縣級運營中心和10萬個農(nóng)村服務(wù)站。蘇寧易購也表示未來5年將建1萬家自營服務(wù)站。

各大電商巨頭紛紛布局農(nóng)村市場，原因是農(nóng)村市場具有發(fā)展空間，且消費潛力巨大。繼我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場成為電商下一輪增長的新引擎。從農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模及居民收入來看，2014年中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到1800億元，2016年將有望突破4600億元。此外，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升以及互聯(lián)網(wǎng)+的普及也增加了農(nóng)村電商消費市場的潛力。截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)已近2億。龐大的人口數(shù)量有望帶來巨大的市場增量。不僅如此，相比其他電商過度競爭的品類，農(nóng)產(chǎn)品、特別是生鮮的利潤目前尚非常可觀。市場容量巨大、利潤率高，農(nóng)產(chǎn)品電商自然成了資本追逐的對象。

相比農(nóng)村傳統(tǒng)購物模式，農(nóng)村電子商務(wù)具有價格競爭力、產(chǎn)品豐富性等優(yōu)勢，但農(nóng)村市場的特殊性意味著電商企業(yè)進(jìn)農(nóng)村并不是那么容易。首先是網(wǎng)購習(xí)慣的培養(yǎng)。長期以來，老一代農(nóng)民“觸網(wǎng)”意識不強，對網(wǎng)絡(luò)購物普遍陌生，而鄉(xiāng)村中最有網(wǎng)絡(luò)消費意愿的中青年群體多外出打工，農(nóng)村“空心化”問題突出，不平衡的年齡結(jié)構(gòu)使農(nóng)村地區(qū)對電商接受度不高，并對買到假貨或者對能否退貨有較大顧慮。其次是物流存在問題。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場中有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方便。在城鎮(zhèn)投遞的物流成本比三四線城市要高一倍，線下如果沒有形成一定規(guī)模，物流成本就成了大問題。由于農(nóng)村散居、面廣的特點，物流問題制約了農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的展開。

如全國人大代表周云杰所言，農(nóng)村電商的難點在于誠信和配送體系問題。農(nóng)村電商的發(fā)展，需集政府、企業(yè)、農(nóng)民三方之力。