這一舉動(dòng)的另一層意義是“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”戰(zhàn)略在我區(qū)正式落地。年初的自治區(qū)黨委農(nóng)村工作會(huì)議透露，今年起新疆將通過(guò)開(kāi)展“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”綜合示范，打造農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，幫助各族農(nóng)牧民“觸網(wǎng)”增收。

去年，阿里巴巴集團(tuán)就已啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃。京東緊跟阿里巴巴“下鄉(xiāng)”，加速在三線至六線城市、區(qū)縣以至鄉(xiāng)村市場(chǎng)的布局。各路資本積極布局，加上政府政策的大力助推，農(nóng)村電商發(fā)展呈燎原之勢(shì)。

當(dāng)前正值“一帶一路”積極推進(jìn)期，電子商務(wù)引領(lǐng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”正成為經(jīng)濟(jì)新的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)電子商務(wù)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)生碰撞，會(huì)帶來(lái)怎樣的變革，又面臨著哪些問(wèn)題?本報(bào)記者進(jìn)行了采訪。

農(nóng)村電商戰(zhàn)略落地特克斯

上午剛剛同新疆電子商務(wù)科技園區(qū)縣域電子商務(wù)項(xiàng)目實(shí)施事業(yè)部人員討論完縣級(jí)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心設(shè)備配置情況，下午又在商定村級(jí)電商服務(wù)站站長(zhǎng)的培訓(xùn)計(jì)劃，特克斯縣供銷(xiāo)社主任劉文歆最近忙得不可開(kāi)交。她同時(shí)是縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村建設(shè)項(xiàng)目的具體負(fù)責(zé)人。

根據(jù)《特克斯縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施方案》擬定的實(shí)施進(jìn)度與計(jì)劃，縣級(jí)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心的建設(shè)已經(jīng)到了收尾階段，首批針對(duì)參與項(xiàng)目的三百多名科級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的培訓(xùn)已經(jīng)開(kāi)始，接下來(lái)要啟動(dòng)的是針對(duì)村級(jí)電商服務(wù)站站長(zhǎng)、當(dāng)?shù)胤N植養(yǎng)殖大戶、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工和銷(xiāo)售企業(yè)主及高管的培訓(xùn)，今年的培訓(xùn)計(jì)劃是1000人。

劉文歆說(shuō)，特克斯縣發(fā)力農(nóng)村電商的目標(biāo)不是產(chǎn)品上線和品牌提升，而是將電子商務(wù)與鄉(xiāng)村旅游文化相結(jié)合，探索出一條“電子商務(wù)+旅游文化+農(nóng)產(chǎn)品+農(nóng)村消費(fèi)”的電商發(fā)展模式，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)和流通現(xiàn)代化水平全面提升。

這與特克斯縣的實(shí)際相吻合。

特克斯縣經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)，優(yōu)越的自然環(huán)境卻孕育出了黑小麥、樹(shù)上干杏、特克斯蘋(píng)果、蜂產(chǎn)品、水產(chǎn)品及禽類(lèi)產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品。但是，縣城與外界通行道路僅有一條S220線，每到農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售季節(jié)，大量綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品因交通基礎(chǔ)設(shè)施滯后，無(wú)法及時(shí)外輸售賣(mài)。

敏銳地捕捉到電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的機(jī)遇，特克斯縣今年正式啟動(dòng)實(shí)施“農(nóng)村電子商務(wù)年”活動(dòng)。計(jì)劃3年內(nèi)，建成3個(gè)電子商務(wù)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、7個(gè)淘寶村(社區(qū));建成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化園2個(gè)，全縣中小微企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用率達(dá)到95%以上，開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)的網(wǎng)上銷(xiāo)售占銷(xiāo)售總額的一半以上;全縣電子商務(wù)年交易額達(dá)到1億元;網(wǎng)店建設(shè)達(dá)到300家，從業(yè)人員達(dá)到1000人;農(nóng)村商品物流配送能力顯著提高，基本實(shí)現(xiàn)快遞到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

劉文歆介紹，特克斯瞄準(zhǔn)“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”，最終目的是將特克斯建設(shè)成為網(wǎng)上“一帶一路”的貿(mào)易重鎮(zhèn)，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)農(nóng)牧民收入明顯增加。

電商巨頭發(fā)力農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)

特克斯布局農(nóng)村電商的背后，折射出電商企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的關(guān)注。

繼阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃后，京東開(kāi)出了通往三、四線城市和農(nóng)村的“大篷車(chē)”。“下鄉(xiāng)”，成為電商們的共同目標(biāo)，也成了他們新的重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入融資高峰期，資料統(tǒng)計(jì)，京東、宅急送、阿里巴巴、收貨寶等先后獲得了大量融資，這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域。

“這與國(guó)家層面的高度重視有關(guān)。”長(zhǎng)期致力于電商研究的新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授陳兵說(shuō)，從一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)“實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”到李克強(qiáng)總理為電商“打廣告”;3月中旬，商務(wù)部新聞發(fā)言人又表示，今年將啟動(dòng)一個(gè)新的電子商務(wù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，推進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù);4月，團(tuán)中央、商務(wù)部聯(lián)合實(shí)施農(nóng)村青年電商培育工程……政府層面的利好消息表明了國(guó)家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的大力扶持;電商企業(yè)也需要供應(yīng)商，而廣袤農(nóng)村可提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)商品，因此，農(nóng)村市場(chǎng)這塊蛋糕顯得分外誘人。

阿里研究院出爐的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告(2014年)》顯示：過(guò)去3年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。預(yù)測(cè)2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有可能突破4600億元。與城鎮(zhèn)網(wǎng)購(gòu)人群相比，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者更年輕、更廣泛地使用移動(dòng)設(shè)備……

結(jié)合我區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況而言，2014年，我區(qū)全年糧食產(chǎn)量1414.50萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)2.7%，實(shí)現(xiàn)“七連增”;蔬菜產(chǎn)量1871.70萬(wàn)噸，增長(zhǎng)12.1%;瓜果(不含園林水果)產(chǎn)量608.28萬(wàn)噸，增長(zhǎng)11.8%;全年豬牛羊肉產(chǎn)量126.62萬(wàn)噸，增長(zhǎng)6.5%。農(nóng)村居民人均純收入8296元，增長(zhǎng)13.7%。

由此可見(jiàn)，我區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。去年上半年，新疆賣(mài)家在淘寶天貓上銷(xiāo)售達(dá)13.08億元，同比增長(zhǎng)68.7%;2013年新疆在1688平臺(tái)上銷(xiāo)售2.14億元，同比增長(zhǎng)1883%，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)增速居全國(guó)前列。

“我們希望通過(guò)電子商務(wù)，讓地處新疆農(nóng)村的各族群眾也能享受與城市人一樣的消費(fèi)選擇，讓優(yōu)秀的人才可以回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)民可以直接從廠家采購(gòu)生產(chǎn)資料從而降低成本，讓農(nóng)產(chǎn)品足不出戶就能賣(mài)到全世界。”阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭說(shuō)。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)

“蛋糕”誘人，現(xiàn)在的問(wèn)題是如何下口。

依靠種植黑小麥起家的伊犁庫(kù)世臺(tái)進(jìn)出口貿(mào)易有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人吐?tīng)栠d江·木哈提有自己的考慮：“我們正在加緊印制適合網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品新包裝，等到特克斯縣電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品將全面推向市場(chǎng)。”

吐?tīng)栠d江早在去年就與網(wǎng)商合作，通過(guò)電腦與網(wǎng)線把黑小麥系列產(chǎn)品推向全國(guó)。然而，這是一個(gè)樂(lè)與痛并存的體驗(yàn)：“我們的包裝不適合電商，好好的麥片產(chǎn)品到了消費(fèi)者手中都碎了，失去了競(jìng)爭(zhēng)力。雖然去年我們的網(wǎng)上銷(xiāo)售收入達(dá)到50萬(wàn)元，但為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是叫停了網(wǎng)售進(jìn)行改進(jìn)。”

新疆電子商務(wù)科技園管委會(huì)主任楊永翔說(shuō)，農(nóng)村市場(chǎng)有自己獨(dú)特的地域特色、文化環(huán)境和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，要想打進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)就必須了解農(nóng)村，農(nóng)村電商一定要基于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，符合縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特性，“最終是要形成縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體”。

電商下鄉(xiāng)，必然伴隨物流、金融服務(wù)新一輪“下沉”。陳兵認(rèn)為，雖然農(nóng)村市場(chǎng)空間巨大，但物流瓶頸和基礎(chǔ)設(shè)施滯后仍是無(wú)法回避的問(wèn)題。

吐?tīng)栠d江對(duì)此感觸尤其深刻。“我們的產(chǎn)品從特克斯經(jīng)伊犁到烏魯木齊，一般需要三五天時(shí)間，時(shí)間久，成本高，嚴(yán)重制約線上發(fā)展。今年我們?cè)跒豸斈君R修建了倉(cāng)儲(chǔ)基地。”

楊永翔說(shuō)，這些問(wèn)題的解決，需要電商大平臺(tái)的介入，提供技術(shù)、理念、商業(yè)生態(tài)資源的全面支持，也需要政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展環(huán)境營(yíng)造上積極作為。

據(jù)悉，新疆電子商務(wù)科技園今年專(zhuān)門(mén)組建縣域電子商務(wù)項(xiàng)目實(shí)施事業(yè)部。計(jì)劃用3年時(shí)間，建立縣、鄉(xiāng)(村)二級(jí)電商服務(wù)體系，發(fā)揮本土農(nóng)村電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接阿里、京東等龍頭電商企業(yè)，構(gòu)建工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的網(wǎng)上通道，力爭(zhēng)2017年實(shí)現(xiàn)電商服務(wù)店覆蓋全疆90%的行政村。

自治區(qū)商務(wù)廳也將進(jìn)一步完善電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范試點(diǎn)工作，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，在南疆、北疆、東疆各挑選一個(gè)縣市作為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的試點(diǎn)。同時(shí)加大對(duì)從事電商人員的培訓(xùn)力度，打造農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

“有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，有消費(fèi)的剛性需求，新疆農(nóng)村電商前景廣闊。”陳兵說(shuō)。