這一舉動的另一層意義是“電子商務進農(nóng)村”戰(zhàn)略在我區(qū)正式落地。年初的自治區(qū)黨委農(nóng)村工作會議透露，今年起新疆將通過開展“電子商務進農(nóng)村”綜合示范，打造農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈，幫助各族農(nóng)牧民“觸網(wǎng)”增收。
去年，阿里巴巴集團就已啟動“千縣萬村”計劃。京東緊跟阿里巴巴“下鄉(xiāng)”，加速在三線至六線城市、區(qū)縣以至鄉(xiāng)村市場的布局。各路資本積極布局，加上政府政策的大力助推，農(nóng)村電商發(fā)展呈燎原之勢。
當前正值“一帶一路”積極推進期，電子商務引領的“互聯(lián)網(wǎng)+”正成為經(jīng)濟新的競爭力。當電子商務和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)生碰撞，會帶來怎樣的變革，又面臨著哪些問題?本報記者進行了采訪。
農(nóng)村電商戰(zhàn)略落地特克斯
上午剛剛同新疆電子商務科技園區(qū)縣域電子商務項目實施事業(yè)部人員討論完縣級電子商務運營服務中心設備配置情況，下午又在商定村級電商服務站站長的培訓計劃，特克斯縣供銷社主任劉文歆最近忙得不可開交。她同時是縣電子商務進農(nóng)村建設項目的具體負責人。
根據(jù)《特克斯縣電子商務進農(nóng)村建設項目實施方案》擬定的實施進度與計劃，縣級電子商務運營服務中心的建設已經(jīng)到了收尾階段，首批針對參與項目的三百多名科級領導干部的培訓已經(jīng)開始，接下來要啟動的是針對村級電商服務站站長、當?shù)胤N植養(yǎng)殖大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)主及高管的培訓，今年的培訓計劃是1000人。
劉文歆說，特克斯縣發(fā)力農(nóng)村電商的目標不是產(chǎn)品上線和品牌提升，而是將電子商務與鄉(xiāng)村旅游文化相結(jié)合，探索出一條“電子商務+旅游文化+農(nóng)產(chǎn)品+農(nóng)村消費”的電商發(fā)展模式，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟社會和流通現(xiàn)代化水平全面提升。
這與特克斯縣的實際相吻合。
特克斯縣經(jīng)濟相對欠發(fā)達，優(yōu)越的自然環(huán)境卻孕育出了黑小麥、樹上干杏、特克斯蘋果、蜂產(chǎn)品、水產(chǎn)品及禽類產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品。但是，縣城與外界通行道路僅有一條S220線，每到農(nóng)產(chǎn)品銷售季節(jié)，大量綠色有機農(nóng)產(chǎn)品因交通基礎設施滯后，無法及時外輸售賣。
敏銳地捕捉到電子商務在農(nóng)村發(fā)展的機遇，特克斯縣今年正式啟動實施“農(nóng)村電子商務年”活動。計劃3年內(nèi)，建成3個電子商務示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、7個淘寶村(社區(qū));建成電子商務產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化園2個，全縣中小微企業(yè)電子商務應用率達到95%以上，開展電子商務應用企業(yè)的網(wǎng)上銷售占銷售總額的一半以上;全縣電子商務年交易額達到1億元;網(wǎng)店建設達到300家，從業(yè)人員達到1000人;農(nóng)村商品物流配送能力顯著提高，基本實現(xiàn)快遞到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
劉文歆介紹，特克斯瞄準“國家電子商務進農(nóng)村示范縣”，最終目的是將特克斯建設成為網(wǎng)上“一帶一路”的貿(mào)易重鎮(zhèn)，電子商務產(chǎn)業(yè)促進農(nóng)牧民收入明顯增加。
電商巨頭發(fā)力農(nóng)村網(wǎng)購
特克斯布局農(nóng)村電商的背后，折射出電商企業(yè)對農(nóng)村市場的關注。
繼阿里巴巴啟動“千縣萬村”計劃后，京東開出了通往三、四線城市和農(nóng)村的“大篷車”。“下鄉(xiāng)”，成為電商們的共同目標，也成了他們新的重要的增長點。同時，農(nóng)產(chǎn)品電商進入融資高峰期，資料統(tǒng)計，京東、宅急送、阿里巴巴、收貨寶等先后獲得了大量融資，這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電商領域。
“這與國家層面的高度重視有關。”長期致力于電商研究的新疆大學經(jīng)濟管理學院教授陳兵說，從一號文件強調(diào)“實施電子商務進農(nóng)村”到李克強總理為電商“打廣告”;3月中旬，商務部新聞發(fā)言人又表示，今年將啟動一個新的電子商務專項行動計劃，推進農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務;4月，團中央、商務部聯(lián)合實施農(nóng)村青年電商培育工程……政府層面的利好消息表明了國家對農(nóng)村電子商務的大力扶持;電商企業(yè)也需要供應商，而廣袤農(nóng)村可提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)商品，因此，農(nóng)村市場這塊蛋糕顯得分外誘人。
阿里研究院出爐的《農(nóng)村電子商務消費報告(2014年)》顯示：過去3年，淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。預測2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元。與城鎮(zhèn)網(wǎng)購人群相比，農(nóng)村網(wǎng)購消費者更年輕、更廣泛地使用移動設備……
結(jié)合我區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展實際情況而言，2014年，我區(qū)全年糧食產(chǎn)量1414.50萬噸，比上年增長2.7%，實現(xiàn)“七連增”;蔬菜產(chǎn)量1871.70萬噸，增長12.1%;瓜果(不含園林水果)產(chǎn)量608.28萬噸，增長11.8%;全年豬牛羊肉產(chǎn)量126.62萬噸，增長6.5%。農(nóng)村居民人均純收入8296元，增長13.7%。
由此可見，我區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)品優(yōu)勢得天獨厚。去年上半年，新疆賣家在淘寶天貓上銷售達13.08億元，同比增長68.7%;2013年新疆在1688平臺上銷售2.14億元，同比增長1883%，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷增速居全國前列。
“我們希望通過電子商務，讓地處新疆農(nóng)村的各族群眾也能享受與城市人一樣的消費選擇，讓優(yōu)秀的人才可以回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)民可以直接從廠家采購生產(chǎn)資料從而降低成本，讓農(nóng)產(chǎn)品足不出戶就能賣到全世界。”阿里巴巴集團總裁金建杭說。
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的新機遇新挑戰(zhàn)
“蛋糕”誘人，現(xiàn)在的問題是如何下口。
依靠種植黑小麥起家的伊犁庫世臺進出口貿(mào)易有限責任公司負責人吐爾遜江·木哈提有自己的考慮：“我們正在加緊印制適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品新包裝，等到特克斯縣電子商務運營服務中心運營，產(chǎn)品將全面推向市場。”
吐爾遜江早在去年就與網(wǎng)商合作，通過電腦與網(wǎng)線把黑小麥系列產(chǎn)品推向全國。然而，這是一個樂與痛并存的體驗：“我們的包裝不適合電商，好好的麥片產(chǎn)品到了消費者手中都碎了，失去了競爭力。雖然去年我們的網(wǎng)上銷售收入達到50萬元，但為了長遠發(fā)展，還是叫停了網(wǎng)售進行改進。”
新疆電子商務科技園管委會主任楊永翔說，農(nóng)村市場有自己獨特的地域特色、文化環(huán)境和經(jīng)濟規(guī)律，要想打進農(nóng)村市場就必須了解農(nóng)村，農(nóng)村電商一定要基于產(chǎn)業(yè)基礎，符合縣域主導產(chǎn)業(yè)特性，“最終是要形成縣域電子商務經(jīng)濟體”。
電商下鄉(xiāng)，必然伴隨物流、金融服務新一輪“下沉”。陳兵認為，雖然農(nóng)村市場空間巨大，但物流瓶頸和基礎設施滯后仍是無法回避的問題。
吐爾遜江對此感觸尤其深刻。“我們的產(chǎn)品從特克斯經(jīng)伊犁到烏魯木齊，一般需要三五天時間，時間久，成本高，嚴重制約線上發(fā)展。今年我們在烏魯木齊修建了倉儲基地。”
楊永翔說，這些問題的解決，需要電商大平臺的介入，提供技術、理念、商業(yè)生態(tài)資源的全面支持，也需要政府在基礎設施建設、發(fā)展環(huán)境營造上積極作為。
據(jù)悉，新疆電子商務科技園今年專門組建縣域電子商務項目實施事業(yè)部。計劃用3年時間，建立縣、鄉(xiāng)(村)二級電商服務體系，發(fā)揮本土農(nóng)村電商平臺優(yōu)勢，積極對接阿里、京東等龍頭電商企業(yè)，構建工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城的網(wǎng)上通道，力爭2017年實現(xiàn)電商服務店覆蓋全疆90%的行政村。
自治區(qū)商務廳也將進一步完善電子商務進農(nóng)村示范試點工作，大力推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務進農(nóng)村，在南疆、北疆、東疆各挑選一個縣市作為電子商務進農(nóng)村的試點。同時加大對從事電商人員的培訓力度，打造農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈。
“有產(chǎn)品優(yōu)勢，有消費的剛性需求，新疆農(nóng)村電商前景廣闊。”陳兵說。
