每年5月是櫻桃成熟季，雅安漢源的果農(nóng)面對豐收卻因為道路崎嶇沒法運(yùn)出去而一籌莫展。但今年，雅安漢源的果農(nóng)們卻提前樂開了花，因為半熟的櫻桃還掛在樹上，就已被搶購了。

幫助雅安漢源果農(nóng)賣櫻桃的是公司總部遠(yuǎn)在長江尾的蘇寧。最低50元可回報2斤一級櫻桃，最高299元可以認(rèn)籌一棵產(chǎn)量超過10斤的櫻桃樹……4月23日，蘇寧眾籌頻道正式開賣漢源櫻桃，上線145分鐘就越過5萬元的門檻，當(dāng)天認(rèn)籌超過11萬元，相當(dāng)于幫助果農(nóng)賣出至少500棵樹的櫻桃。

蘇寧將爭奪農(nóng)村市場

就在剛舉行的2015年蘇寧云商投資者交流會上，蘇寧董事長張近東就明確提出，要加速渠道下沉，無縫建立與消費(fèi)者的所有觸點(diǎn)。尤其是“農(nóng)村市場爭奪寸步不讓”。

話音未落，開賣漢源櫻桃，蘇寧眾籌、公益扶貧就取得開門紅，同時也為蘇寧拓展農(nóng)村電商積累了寶貴的經(jīng)驗。

數(shù)據(jù)顯示，2016年農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到4600億元。蘇寧云商COO侯恩龍透露，蘇寧2015年要在三四級縣鎮(zhèn)及農(nóng)村市場開設(shè)1500家蘇寧易購服務(wù)站，未來五年，將在全國開設(shè)出1萬家蘇寧易購服務(wù)站。

與傳統(tǒng)電商單純爭奪農(nóng)村市場消費(fèi)力不同的是，易購服務(wù)站在帶動工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時，還承擔(dān)著另一個重要功能，帶動農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。就是依托于蘇寧易購站的布局，以及公益扶貧和眾籌頻道，扶持農(nóng)村建立高效農(nóng)業(yè)基地、定點(diǎn)采供基地，帶動當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品引入到蘇寧易購上銷售。

在服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，蘇寧還將協(xié)助當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)電子商務(wù)實(shí)用性培訓(xùn)，支持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店。同時根據(jù)農(nóng)村實(shí)際情況和企業(yè)特點(diǎn)，提供包括供應(yīng)鏈金融等多種金融服務(wù)，幫助其快速、低成本融資。

逆向物流將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)回城市

最后一公里是決定未來電商成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，現(xiàn)在電商最大的物流成本不在一二級市場，而是在三四五六級市場。據(jù)了解，目前蘇寧物流已經(jīng)在90%以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。同時，蘇寧物流還將扮演逆向物流，將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)回城市的角色。雙向的物流對優(yōu)化物流成本結(jié)構(gòu)幫助大，同時也解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和政府的難題”，侯恩龍說。

在今年的政府工作報告中，李克強(qiáng)總理提出推動“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”。而易購服務(wù)站也將帶動蘇寧原有的工作人員或終端服務(wù)人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè);同時，蘇寧也將立足于自主培養(yǎng)的大學(xué)生團(tuán)隊，將大學(xué)生放到農(nóng)村電商市場鍛煉，通過農(nóng)村電商市場打造成為互聯(lián)網(wǎng)零售時代下蘇寧人的孵化器。華西都市報記者陶穎