剛過(guò)去的一年，O2O產(chǎn)業(yè)以突飛猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)吸引著每一位互聯(lián)網(wǎng)人士的關(guān)注，生鮮電商在這個(gè)大環(huán)境下也蓬勃發(fā)展。“生鮮農(nóng)夫”、本來(lái)生活網(wǎng)副總裁戴山輝認(rèn)為：“生鮮電商的發(fā)展關(guān)鍵在于能不能利用大數(shù)據(jù)幫助供應(yīng)商梳理、優(yōu)化商品，從商品品類(lèi)規(guī)劃、規(guī)格、包裝、品牌等多方面予以升級(jí)，從而使商品更加貼近消費(fèi)者需求。”而這一切都將建立在消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)上。
每個(gè)人都關(guān)注食品安全，在線下購(gòu)買(mǎi)生鮮、蔬菜等都要精挑細(xì)選，生怕買(mǎi)到不好的，更何況是在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)呢?面對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)，本來(lái)生活網(wǎng)聯(lián)合眾多企業(yè)發(fā)出“7.17回家吃飯”的倡議，希望借這一活動(dòng)，讓“回家吃飯”這一簡(jiǎn)單幸福的生活方式回歸到都市人群日常生活中。
戴山輝說(shuō)：“回家吃飯是檢驗(yàn)幸福的唯一標(biāo)準(zhǔn)，做這樣的活動(dòng)，意在建立消費(fèi)者與我們之間的信任，讓我們回歸一種質(zhì)樸的關(guān)系。”
“創(chuàng)業(yè)者第一步是需要找到一個(gè)好的產(chǎn)品，也就是爆款，作為整個(gè)創(chuàng)業(yè)的突破點(diǎn)。就像褚橙一樣。”對(duì)本來(lái)生活網(wǎng)，褚橙就是這個(gè)爆款。
【靠“褚橙營(yíng)銷(xiāo)”打開(kāi)知名度，用“回家吃飯”建立情感信任，本來(lái)生活網(wǎng)一直堅(jiān)持打造好的品牌故事】
昔日煙草大王褚時(shí)健事業(yè)跌入谷底，年逾八旬種橙子?xùn)|山再起，再?zèng)]有比這更傳奇的故事，能夠?yàn)榈雌鸱娜松鲎⒛_了。靠“褚橙營(yíng)銷(xiāo)”打開(kāi)知名度，用“回家吃飯”建立情感信任，本來(lái)生活網(wǎng)一直堅(jiān)持打造好的品牌故事。
好產(chǎn)品不僅要有故事，也需要多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。褚橙是很好的禮品，值得親朋作為禮品分享。褚橙有很好的勵(lì)志故事，在企業(yè)的老板與員工中傳播與分享。褚橙好吃，在辦公室、餐桌大家當(dāng)美食分享。
戴山輝分享道：“創(chuàng)業(yè)者需要通過(guò)多緯度的營(yíng)銷(xiāo)拓寬自己的推廣渠道，讓用戶不僅僅在傳統(tǒng)環(huán)境使用你的產(chǎn)品，也要通過(guò)多場(chǎng)景的傳播激勵(lì)用戶傳播接力。”
