上海食品行業(yè)的龍頭國企光明食品集團將全力把每年的5月27日打造成滬上全民狂歡的網(wǎng)購食品節(jié)。該集團“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的正印先鋒光明都市菜園生 鮮電商官網(wǎng)，昨天推出一個樸實、低調(diào)的專題活動頁，展示令人心動、尖叫的重獎—只要您的出生年月日中含有5、2、7任意一個數(shù)字，登錄活動頁面填寫生日 信息，即可參與奔馳smart轎車抽獎。
以五輛轎車集中砸向一個城市用戶的重獎力度，在整個互聯(lián)網(wǎng)及電商行業(yè)中也是比較罕見的。業(yè)內(nèi)人士認為，在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略下，以及 上海推進國企改革的浪潮中，光明都市菜園此舉，似乎在暗示其作為生鮮食品電商行業(yè)的后來者，將要在行業(yè)中掀起驚濤駭浪，不是做一個短暫的攪局者，而是意在 成為業(yè)內(nèi)全新的領(lǐng)軍者。據(jù)悉，光明都市菜園于今年2月初正式上線。短短3個月時間，集成了本市、全國乃至全球超過3000個品類的優(yōu)質(zhì)商品，其中不乏諸如 光明、莫斯利安、愛森、石庫門、梅林等上海市民耳熟能詳?shù)谋就林放疲粋€平臺覆蓋了老百姓飯桌上的糖、乳、菜、肉、米，魚等農(nóng)副食品。
如何發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢打造市民菜籃子升級版，是光明都市菜園面臨的嶄新課題。今年春節(jié)，光明都市菜園官網(wǎng)曾推出一款在線預(yù)訂的年夜飯，囊括 了三十余款生鮮、半成品菜肴和點心、零食，既有光明食品集團旗下十多家公司的市民耳熟能詳?shù)睦吓铺厣唐?，又有來自南北美洲、歐洲、亞洲多個國家的異域風(fēng) 情美食，更與“光明大廚”打包，由五星級酒店大廚為市民提供上門烹飪菜肴服務(wù)。這款性價比超值、內(nèi)涵空前豐富的升級版年夜飯，充分展示了光明都市菜園生鮮 電商平臺跨門類、跨領(lǐng)域整合光明食品集團產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮組合、疊加優(yōu)勢，靈活滿足消費者多樣化、復(fù)雜需求的能力。
光明年夜飯項目初露鋒芒后，光明都市菜園又進一步探索以互聯(lián)網(wǎng)作為用戶信息交匯點、消費需求分流器，引領(lǐng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型升級。光 明都市菜園利用互聯(lián)網(wǎng)信息渠道集腋成裘地匯聚、節(jié)日化、場景化以及特殊人群的需求，又通過pc端、移 動端的推廣渠道加以放大，進而形成規(guī)模化訂單。越來越多原先在傳統(tǒng)銷售模式中并不起眼的產(chǎn)品，通過現(xiàn)在的個性化營 銷，就能在“互聯(lián)網(wǎng)+“的平臺上煥發(fā)光彩。
光明食品集團通過傾力孕育集團官方生鮮電商平臺，精心修煉“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)功，順理成章地把光明都市菜園這個生鮮電商的隱形巨人推進到又一個亟 待破繭而出的關(guān)鍵點—打破傳統(tǒng)國企不擅長互聯(lián)網(wǎng)營 銷的魔咒，迅速實現(xiàn)用戶及訂單規(guī)模的超速增長。據(jù)了解，經(jīng)過三個月的試水，光明都市菜園的客單價、用戶活躍度均已達到行業(yè)較高水準，引得業(yè)內(nèi)紛紛注目。光 明都市菜園還將持續(xù)加大營 銷力度，提出“很用心、很顧家”的宣傳口號，傳播“快樂廚房、幸福餐桌”的生活理念，走“賣產(chǎn)品、賣需求、賣情懷”的發(fā)展路徑，以家庭美食電商為定位迅速 占領(lǐng)上?；ヂ?lián)網(wǎng)生鮮電商的制高點。
據(jù)了解，圍繞5·27光明食品節(jié)主打的一系列覆蓋全市的營 銷攻勢，將會吸引超過500萬市民的關(guān)注。光明都市菜園還將為每一位參與活動的用戶提供人均300元的優(yōu)惠禮包，總價值或?qū)⒊瑪?shù)千萬。光明都市菜園總經(jīng)理 楊學(xué)軍表示：“我們希望527食品節(jié)能夠深入人心，為上海用戶打造一場專屬的狂歡盛宴。”
