新農(nóng)人組合Farmer4正掀起一場農(nóng)業(yè)眾籌，6月18日，他們準備在深圳獻上一場關于“食品”的演唱會，講述食物背后，從一粒種子到一顆果實的故事。

2015年，中國新農(nóng)人數(shù)量上升至百萬級別。特別是站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上，奔向3.0時代的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)更是迎來新精彩。

農(nóng)業(yè)這一領域，長久以來，幾乎所有農(nóng)產(chǎn)品都是從田間地頭，通過層層的中間渠道再進行銷售，并沒有變成真正意義上的商品。

互聯(lián)網(wǎng)解決了信息不對稱的問題?？梢赃@樣講，互聯(lián)網(wǎng)可以解構(gòu)、重組傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)關系，從而創(chuàng)造更多的市場機遇。農(nóng)業(yè)+電商，“互聯(lián)網(wǎng)+”將田頭至消費者餐桌的橋梁搭建起來。

在佛山，伴著電商的迅猛發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品走上O2O模式營銷新路，并且已有創(chuàng)業(yè)者正在探索如何通過“互聯(lián)網(wǎng)+”塑造全新的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這批新農(nóng)人擁有故鄉(xiāng)情懷，力求通過講農(nóng)田里好產(chǎn)品的故事，借助網(wǎng)絡渠道進行分享傳遞。

事實上，一批電商巨頭早已盯上了這塊蛋糕。阿里巴巴、京東、蘇寧等紛紛搶灘農(nóng)業(yè)電商，農(nóng)業(yè)電商店鋪數(shù)量飛速增長。然而，商品、信息越豐富，意味著選擇也豐富，于是乎痛苦出現(xiàn)了。消費者對于選擇會越來越糾結(jié)，時間成本、信任成本、安全成本越來越高。而我們總是希望用最簡單的有效放心的方式來做選擇。

而食品的特點，就是易于分享，這一點非常清晰。人群相聚時，多會因食物進行分享，好的產(chǎn)品，完全是口口相傳筑起“口碑”。從互聯(lián)網(wǎng)時代步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)產(chǎn)品的流通鏈條中，用戶除了向社會化消費者(既是購買者也是傳播者)的角色轉(zhuǎn)變之外，更成為產(chǎn)品的經(jīng)銷者(微商)，也稱為產(chǎn)消者。

農(nóng)特產(chǎn)品微商正全面爆發(fā)。在局部的生態(tài)圈層中，農(nóng)產(chǎn)品“微商”能夠迅速傳播自己品牌，銷售自己產(chǎn)品。“微商”不僅僅給消費者提供了便利，更重要的是讓消費者和生產(chǎn)者之間的關系變近了，生產(chǎn)信息更加透明了，消費者也就吃得更加放心了。

商業(yè)的本質(zhì)是買賣，而買賣的前提是信任(互信)，而通過微信等工具構(gòu)建的社交網(wǎng)絡本身就流通著信任。

田頭還是那個田頭，而在從農(nóng)產(chǎn)品由田頭流向餐桌的全過程中，引入了現(xiàn)代管理與監(jiān)控實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的控制，建立直接面對客戶的互動交流的渠道。就如，新農(nóng)人聯(lián)合會發(fā)起人畢慧芳提到的“自覺”：新農(nóng)人要擁有新農(nóng)人的靈魂，那就是生態(tài)自覺，在食品安全鏈條上必須是“零作惡”，這更體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)“以人為本”的核心精神。

新時代的新農(nóng)人都擁有比較好的素質(zhì)，本身他們更加重視信息，重視資源，重視互利?？梢灾v，新農(nóng)人代表著新商業(yè)文明的一股新力量，他們將互聯(lián)網(wǎng)思維融入農(nóng)業(yè)，運用新技術，新理念、新辦法保證食品安全并提高傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價值。