近年來，荊州市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢迅猛，涌現(xiàn)出了一批農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2014年，該市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易企業(yè)(包含農(nóng)民專業(yè)合作社)360多家，通過網(wǎng)絡(luò)線上線下交易達(dá)到176億元。
“土特產(chǎn)的產(chǎn)品越來越泛，一般消費(fèi)者對土特產(chǎn)的定義往往是是到某地旅游了買些土特產(chǎn)或者走親訪友時(shí)候贈送土特產(chǎn)，消費(fèi)者對土特產(chǎn)的基本認(rèn)知決定了土特產(chǎn)銷售消費(fèi)頻度不高和消費(fèi)情景特殊兩大特點(diǎn)。”
一是自建電商平臺初具規(guī)模。2013年以來，我市先后自建了中國綠谷網(wǎng)和速樂購二個交易平臺。兩湖綠谷投資3500萬元建設(shè)的中國綠谷網(wǎng)，是中國電子商務(wù)示范企業(yè)和全國大型農(nóng)產(chǎn)品B2B交易物流平臺。該平臺圍繞“上數(shù)據(jù)、上流量、造影響”目標(biāo)開展工作，線下市場和線上市場雙輪驅(qū)動，2014年會員總數(shù)達(dá)到13萬個，實(shí)現(xiàn)線上線下交易額168.9億元。速樂購電商公司以區(qū)域銷售為重點(diǎn)，于2015年2月份上線，每天網(wǎng)上交易額都在2萬元以上，其中70%以上的交易額產(chǎn)品來自于農(nóng)產(chǎn)品;同時(shí)，該平臺正在積極探索O2O模式，計(jì)劃在城區(qū)發(fā)展實(shí)體店300家以上，通過發(fā)展實(shí)體店，降低鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通成本。
二是依托第三方交易平臺開店?duì)I銷發(fā)展迅速。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及率的日益提高，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物、營銷的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式得到快速發(fā)展。初步統(tǒng)計(jì)，2014年在淘寶、天貓、阿里巴巴、京東等第三方平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社已達(dá)360多家，網(wǎng)上交易額達(dá)到7億元，并涌現(xiàn)出了一大批先進(jìn)典型。2014年小胡鴨網(wǎng)上銷售額1.05億元;洪湖大學(xué)生楊晶2006年畢業(yè)后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在淘寶網(wǎng)上開了第一個洪湖農(nóng)產(chǎn)品店，銷售蓮藕，經(jīng)過多年的潛心研究，網(wǎng)上銷量直線上升，2014年網(wǎng)站銷量近500萬元，被譽(yù)為洪湖“蓮藕大王”。
三是網(wǎng)絡(luò)銷售區(qū)域集聚效應(yīng)凸顯。該市沙市區(qū)岑河針紡織企業(yè)積極轉(zhuǎn)變市場營銷方式，大力發(fā)展網(wǎng)上開店?duì)I銷新模式。岑河針紡織工業(yè)園現(xiàn)有企業(yè)167家，2014年開展嬰童裝電商營銷的企業(yè)有20多家，電商快遞寄件800多萬單，銷售額達(dá)到2.5億元，其中“雙11”銷售額達(dá)到3000萬元，約占到全國嬰童裝銷售額的3%;紅葉針織的淘宇商貿(mào)電商平臺當(dāng)天銷售過千萬元。電商的快速發(fā)展成為岑河?jì)胪b產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大的新引擎。
四是淘寶特色荊州館(農(nóng)產(chǎn)品館)建設(shè)進(jìn)展順利。為進(jìn)一步擴(kuò)大荊州農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，從去年10月份開始，荊州市農(nóng)業(yè)局積極配合荊州電子商務(wù)協(xié)會開展淘寶特色荊州館建設(shè)。
