奔赴一場(chǎng)盛會(huì)，完成一次跨越。綻放一次光彩，鑄就一段輝煌。在第三十三屆哈爾濱國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)上，北大荒集團(tuán)攜旗下10家食品產(chǎn)業(yè)企業(yè)集體亮相。
綠色糧油、健康乳品、綠色有機(jī)……獨(dú)具特色的“北大荒味道”，是屬于來(lái)自寒地黑土的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 “黑土優(yōu)品·北大荒”的雙背書產(chǎn)品贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。
肩負(fù)著“端穩(wěn)裝滿中國(guó)糧食的中國(guó)飯碗”使命的北大荒集團(tuán)，憑借廣袤的大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)，讓“黑土優(yōu)品·北大荒”從眾多農(nóng)業(yè)品牌中走出了自己的“更優(yōu)、更綠、更香、更安全”之路。
數(shù)字營(yíng)銷 打造“黑土優(yōu)品”云展廳
“選擇好商品，點(diǎn)擊這里就能直接購(gòu)買，在網(wǎng)上隨時(shí)可以選購(gòu)來(lái)自咱們北大荒的‘黑土優(yōu)品’。”在哈洽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員在“數(shù)字＋加工＋營(yíng)銷”板塊為客商展示著“黑土優(yōu)品北大荒虛擬展廳”，來(lái)自甘肅的客商韓女士聽完介紹笑著說(shuō)：“這下我明白為什么介紹說(shuō)是打造了‘永不落幕的哈洽會(huì)’。”
“黑土優(yōu)品”是黑龍江省省級(jí)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，作為“黑土優(yōu)品”家族中重要的一員，北大荒集團(tuán)積極發(fā)揮基地資源優(yōu)勢(shì)和企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在北大荒營(yíng)銷云平臺(tái)上傾力打造“黑土優(yōu)品北大荒虛擬展廳”，集中展示推介十大品類特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品千余款，讓消費(fèi)者可以“云”逛展會(huì)，提供了更加快速、便捷的消費(fèi)方式。
數(shù)字營(yíng)銷，品牌賦能，保障食品多元化供應(yīng)。目前，北大荒品牌價(jià)值達(dá)到2018.59億元。據(jù)北大荒集團(tuán)營(yíng)銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為充分發(fā)揮北大荒品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)北大荒營(yíng)銷數(shù)字化升級(jí)，2023年，以打造中國(guó)專業(yè)的“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物平臺(tái)”和“云上會(huì)展平臺(tái)”為目標(biāo)，建設(shè)了“北大荒營(yíng)銷云平臺(tái)”，開通“云商城”“云會(huì)展”“幸福生活網(wǎng)”三個(gè)業(yè)務(wù)板塊，平臺(tái)不僅涵蓋了各個(gè)產(chǎn)業(yè)公司豐富的產(chǎn)品，還將所有生產(chǎn)、營(yíng)銷、分銷、門店、消費(fèi)者等全鏈條環(huán)節(jié)打通，讓產(chǎn)業(yè)公司、經(jīng)銷商、消費(fèi)者都可以在同一個(gè)平臺(tái)上交易。有效推動(dòng)營(yíng)銷資源形成合力，集中展示北大荒品牌、開辟產(chǎn)品銷售“新渠道”。
今年，北大荒集團(tuán)以“黑土優(yōu)品·北大荒”為主題，全面開展多角度、多層次的宣傳活動(dòng)，“黑土優(yōu)品進(jìn)校園”項(xiàng)目簽約大會(huì)，展示了185款特色產(chǎn)品，邀請(qǐng)客商及嘉賓100余人，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總簽約額3680萬(wàn)元。
“五一”期間，由北大荒集團(tuán)主辦，北大荒食品集團(tuán)承辦的“品黑土瑰寶·享優(yōu)品味道”黑龍江“黑土優(yōu)品”一線城市品牌行活動(dòng)在北京、上海、廣州、深圳、蘇州、杭州等一線城市同步啟動(dòng)，活動(dòng)期間，共開展?fàn)I銷活動(dòng)1560場(chǎng)，“黑土優(yōu)品”系列的北大荒產(chǎn)品銷售額達(dá)到了12800萬(wàn)元。
涵養(yǎng)生態(tài) 從田園到餐桌有保障
黑土多優(yōu)品，優(yōu)在綠色、優(yōu)在生態(tài)。
綠色是農(nóng)業(yè)的生態(tài)底色，近年來(lái)，北大荒集團(tuán)積極推進(jìn)“綠色興農(nóng)”戰(zhàn)略，以發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)為主攻方向，以筑牢糧食生產(chǎn)“大基地”，構(gòu)建技術(shù)驅(qū)動(dòng)型綠色高質(zhì)量發(fā)展模式，形成了北大荒集團(tuán)主要農(nóng)作物七個(gè)種植標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)產(chǎn)品由增產(chǎn)加快轉(zhuǎn)向提質(zhì)，向“綠”向“優(yōu)”趨勢(shì)凸顯。
色澤清亮的“九三”系列大豆油、醇香味濃的“完達(dá)山”俄式酸奶、清新爽口的“親民”酸菜、肉質(zhì)鮮美的北大荒紅腸……北大荒集團(tuán)旗下農(nóng)產(chǎn)品在哈洽會(huì)大放異彩，吸引了眾多經(jīng)銷商和市民品鑒。
“你看‘親民’有機(jī)酸菜的配料表特別干凈，不含防腐劑、亞硝酸鹽，吃起來(lái)酸爽脆嫩。”隨著消費(fèi)者健康理念的不斷升級(jí)，“看配料表”成為購(gòu)物的“確定環(huán)節(jié)”，也讓“做真有機(jī)”產(chǎn)品的商家贏得更多市場(chǎng)。
綠色已成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式主旋律。北大荒親民有機(jī)食品有限公司董事長(zhǎng)王學(xué)良說(shuō)：“我們秉承著‘做真有機(jī)、真做有機(jī)’的發(fā)展理念，擁有自有有機(jī)專屬基地11.4萬(wàn)畝，通過(guò)有機(jī)農(nóng)業(yè)、有機(jī)牧業(yè)、有機(jī)生產(chǎn)加工以及有機(jī)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。”
農(nóng)產(chǎn)品提升品質(zhì)，離不開優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，也要靠綠色的生產(chǎn)方式。目前，北大荒集團(tuán)擁有全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地38個(gè)，面積達(dá)860萬(wàn)畝。秸稈還田率達(dá)到97.1％，有機(jī)肥應(yīng)用面積453.5萬(wàn)畝，綠色種養(yǎng)循環(huán)農(nóng)業(yè)試點(diǎn)單位畜禽糞污資源化利用率93％。
品牌建設(shè) 靠質(zhì)量贏得好口碑
每一年的哈洽會(huì)，都是北大荒集團(tuán)展示產(chǎn)品的大舞臺(tái)。從各家企業(yè)“秀”的產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，北大荒不僅立足種植端，更重視食品端，依托龍頭企業(yè)帶動(dòng)，打造有機(jī)示范基地，靠質(zhì)量立口碑、樹品牌的理念已根植北大荒各類農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。
“你看我手里的‘界湖’牌火山灰有機(jī)質(zhì)大米，只要掃一掃，它的產(chǎn)地、環(huán)境、品種等信息都顯示出來(lái)了，讓消費(fèi)者買得放心。”八五六農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人趙志強(qiáng)介紹說(shuō)，為提升產(chǎn)品品質(zhì)，農(nóng)場(chǎng)構(gòu)建起覆蓋全域120萬(wàn)畝耕地、貫穿水稻種管收儲(chǔ)產(chǎn)加銷全鏈條的追溯體系，讓產(chǎn)品帶著“戶口本”和“身份證”走上百姓餐桌。
北大荒集團(tuán)始終堅(jiān)守品質(zhì)初心，加強(qiáng)質(zhì)量控制，建立了完善的質(zhì)量保障體系和產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，確保為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)、安全、健康的綠色產(chǎn)品。
在此次哈洽會(huì)上，在“黑土優(yōu)品”展館，北大荒大米、雜糧、山特產(chǎn)品等品類應(yīng)有盡有，精致的包裝、響亮的品牌、鮮美的口感，一次次舌尖上的碰撞,為消費(fèi)者打開了一扇了解北大荒、了解北大荒優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的窗口。
北大荒食品集團(tuán)董事長(zhǎng)張理博在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)走進(jìn)“品黑土瑰寶”哈洽會(huì)直播間，向廣大消費(fèi)者推薦“黑土優(yōu)品”龍江好物，詳細(xì)介紹了“黑土優(yōu)品·北大荒”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的源頭追溯體系和產(chǎn)品加工工藝，講述產(chǎn)品背后的故事。希望通過(guò)哈洽會(huì)這一平臺(tái)，讓消費(fèi)者更加喜愛(ài)北大荒產(chǎn)品、更加信賴北大荒品牌。
北大荒集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)顚汖堅(jiān)趨⒓?ldquo;黑土優(yōu)品”展銷活動(dòng)時(shí)說(shuō)：“要借助‘黑土優(yōu)品·北大荒’雙品牌背書契機(jī)，深入實(shí)施‘產(chǎn)業(yè)基地＋龍頭企業(yè)’發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)加銷協(xié)同，進(jìn)一步提升‘北大荒’品牌的知名度、影響力和美譽(yù)度。”
從田間到舌尖，從品牌到口碑，品牌新力量、品質(zhì)新生活，“北大荒”品牌和農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為龍江打造“黑土優(yōu)品”的骨干力量，承載萬(wàn)千醇郁天然的“北大荒味道”，將滋養(yǎng)更多國(guó)人味蕾、豐盈更多百姓餐桌。
