歐洲是世界最大的標(biāo)簽消費(fèi)地區(qū)．歐洲標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展也基本反映了世界的潮流。

歐洲標(biāo)簽業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

1、歐洲的各種標(biāo)簽技術(shù)

從上個(gè)世紀(jì)80年代末以來(lái)，不干膠標(biāo)簽技術(shù)發(fā)展迅速?，F(xiàn)在，不干膠標(biāo)簽在全球各個(gè)地區(qū)已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。在歐洲． 不干膠標(biāo)簽占全部標(biāo)簽市場(chǎng)的43．6%．估計(jì)總量為44．5億㎡。膠粘標(biāo)簽占?xì)W洲標(biāo)簽消耗量的41．5%，盡管增長(zhǎng)速度不及不干膠和收縮膜套標(biāo)簽．但是膠粘標(biāo)簽還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。隨著不干膠標(biāo)簽應(yīng)用超過膠粘標(biāo)簽。不干膠和收縮膜套標(biāo)簽仍舊是標(biāo)簽的首選．這是因?yàn)椴桓赡z標(biāo)簽在可變資料印刷方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在郵遞、交通、物流和超市稱重等領(lǐng)域具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

薄卷標(biāo)簽的增長(zhǎng)速度很快．達(dá)到了18-2096％． 薄膜基材應(yīng)用越來(lái)越普遍。尤其是不透明的鍍鋁0 PP膜和白色0PP膜。薄卷標(biāo)簽廣泛應(yīng)用在碳酸飲料和礦泉水標(biāo)簽中。薄卷標(biāo)簽一般用熱熔膠涂在標(biāo)簽的兩端．粘接成牢固的卷式標(biāo)簽，它已經(jīng)成為大、中、小號(hào)聚酯瓶(PET)裝潢的公認(rèn)選擇。

收縮膜套標(biāo)簽的增長(zhǎng)速度繼續(xù)超過1 5%．考慮到環(huán)境、日益關(guān)注的循環(huán)利用和容器材料的回收利用等問題．收縮膜套標(biāo)簽的材料發(fā)生了顯著的變化． 正在從目前主要使用的PVC膜轉(zhuǎn)向0PS膜．

PET膜甚至PP膜等。熱收縮膜套標(biāo)簽的圖案裝潢效果很好． 因?yàn)槿萜魃系臉?biāo)簽自上而下．3600的范圍內(nèi)都能夠表現(xiàn)商品的大量信息。值得注意的發(fā)展趨勢(shì)是現(xiàn)在很大比例的新產(chǎn)品或產(chǎn)品品牌重新設(shè)計(jì)一般都是采用這種標(biāo)簽． 它們充分利用了收縮膜套標(biāo)簽?zāi)軌蜃畲笙薅日故旧唐诽匦缘膬?yōu)點(diǎn)。

2003年．模內(nèi)標(biāo)簽(IML)技術(shù)消耗了大約3．87億㎡的材料．年增長(zhǎng)率大約為1 5％。歐洲模內(nèi)標(biāo)簽采用的標(biāo)準(zhǔn)有別于北美的標(biāo)準(zhǔn)。歐洲85％的模內(nèi)貼標(biāo)容器采用注射成型技術(shù)。而北美只有1 5％的模內(nèi)貼標(biāo)容器采用注射成型。注謝成型的加工溫度較高． 因此不像溫度較低的注射中空成型技術(shù)那樣需要在標(biāo)簽上涂布一定量的膠粘劑。

不干膠標(biāo)簽技術(shù)已經(jīng)從90年代中期的兩位數(shù)增長(zhǎng)下降到4-5％．但是由于不干膠標(biāo)簽是首要的貼標(biāo)技術(shù)．而且基數(shù)大，所以年增長(zhǎng)數(shù)量十分可觀。

不干膠標(biāo)簽作為主要的貼標(biāo)技術(shù)．在可變資料印刷中大量地采用涂布紙和非涂布紙。在標(biāo)簽業(yè)．紙張用量的增長(zhǎng)率超過GDP增長(zhǎng)率。薄膜用量繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)．大約是11％．反應(yīng)出用戶喜歡“沒有標(biāo)簽”(注： 傳統(tǒng)標(biāo)簽一般是紙基材)的外觀．尤其是酒類、保健用品的塑料容器和家庭日化用品包裝的標(biāo)簽更青睞塑料基材標(biāo)簽。汽車和耐久消費(fèi)品的不干膠標(biāo)簽出現(xiàn)減緩的勢(shì)頭．反應(yīng)了當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷。

由于膠粘標(biāo)簽在啤酒和飲料市場(chǎng)占據(jù)了較大的比例． 因此膠粘標(biāo)簽也是一種主要的貼標(biāo)技術(shù)。2002年，膠粘標(biāo)簽消耗了49億㎡的基材． 占標(biāo)簽市場(chǎng)的40％多．膠粘貼標(biāo)技術(shù)以每年2-3％的增長(zhǎng)率在發(fā)展。這說(shuō)明，未來(lái)的歐洲標(biāo)簽市場(chǎng)中．膠粘標(biāo)簽依然是一種重要的標(biāo)簽形式。尤其是單面銅板紙標(biāo)簽，歐洲啤酒包裝對(duì)膠粘標(biāo)簽的濕粘膠劑的要求很高． 同時(shí)對(duì)貼標(biāo)生產(chǎn)線和標(biāo)簽的效率要求甚高。

由于歐洲市場(chǎng)很多是采用可回收的容器包裝． 因此啤酒標(biāo)簽必須能夠滿足多種貼標(biāo)生產(chǎn)線的生產(chǎn)條件， 包括從冷而濕的瓶子貼標(biāo)到干而熱的瓶子貼標(biāo)。同時(shí)啤酒標(biāo)簽還要能夠被輕松地從瓶子上撕走．而且釀酒廠回收瓶子之后能夠方便地把容器清洗干凈。

2、歐洲標(biāo)簽印刷趨勢(shì)

在歐洲，不干膠標(biāo)簽印刷越來(lái)越采用窄幅UV柔性版印刷：歐洲的膠粘標(biāo)簽主要采用單張紙膠印機(jī)印刷。同時(shí)相當(dāng)數(shù)量的膠粘標(biāo)簽也應(yīng)用輪轉(zhuǎn)凹印機(jī)印刷．現(xiàn)在投資輪轉(zhuǎn)窄幅柔印機(jī)印刷膠粘標(biāo)簽的跡象也很明顯； 收縮膜套標(biāo)簽市場(chǎng)的主要印刷方式是凹印． 柔印的數(shù)量少一些：標(biāo)簽打樣和短版標(biāo)簽活主要是采用數(shù)碼印刷技術(shù)。

歐洲的標(biāo)簽印刷廠家采用不同的印刷技術(shù)． 主要是從成本和靈活性方面去考慮。平均每一定單的印量減少，但是定單的頻率增加了。因此標(biāo)簽印刷廠家需要更加靈活的方式來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)印刷機(jī)。

2005年．?dāng)?shù)碼印刷機(jī)將成為歐洲標(biāo)簽印刷的主流機(jī)型． 大約占?xì)W洲標(biāo)簽印刷機(jī)的55％。

3、標(biāo)簽市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)力在歐洲．標(biāo)簽供應(yīng)市場(chǎng)發(fā)生如下的結(jié)構(gòu)性變化：

創(chuàng)新的包裝和標(biāo)簽技術(shù)已經(jīng)成為商品品牌的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)． 由于商標(biāo)的全球化和歐洲化．商標(biāo)的數(shù)量以及商標(biāo)庫(kù)存量均減少．這將對(duì)供應(yīng)鏈和物流產(chǎn)生直接的影響．并將導(dǎo)致商標(biāo)定單印量繼續(xù)減少．商標(biāo)印刷的短版活越來(lái)越多；由于終端用戶公司在歐洲大陸內(nèi)進(jìn)行跨國(guó)采購(gòu)標(biāo)簽印刷品．使標(biāo)簽印刷廠商無(wú)法在本地區(qū)提高標(biāo)簽的價(jià)格．尤其是歐元國(guó)家采用同一種流動(dòng)貨幣． 因此采購(gòu)更為透明．標(biāo)簽印刷廠家無(wú)法提高標(biāo)簽的價(jià)格，標(biāo)簽印刷品的國(guó)際化采購(gòu)． 更方便地量化出當(dāng)前幾種標(biāo)簽技術(shù)的成本差別．讓客戶更好地了解各種標(biāo)簽的優(yōu)點(diǎn)：價(jià)值鏈過程中的采購(gòu)進(jìn)一步透明化． 以及標(biāo)簽采購(gòu)商家更為精明．讓標(biāo)簽印刷廠家進(jìn)一步面臨價(jià)格壓力．并且面臨著降價(jià)的困境。

在標(biāo)簽工業(yè)當(dāng)前的價(jià)值鏈中．原材料供貨商的數(shù)量相對(duì)較少．部分原因是企業(yè)大量合并和產(chǎn)品供應(yīng)的特殊性等。

反觀印刷行業(yè)．近年來(lái)高度分散的印刷行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了大量企業(yè)重組的例子．但是印刷企業(yè)的數(shù)目依然龐大．這些印刷企業(yè)由于缺乏規(guī)模． 因此沒有足夠的實(shí)力與最終客戶(印刷品購(gòu)買商)討價(jià)還價(jià)．因此印刷價(jià)格越來(lái)越低．而且由于原材料供貨商能夠有效地提高材料價(jià)格．使得標(biāo)簽印刷企業(yè)面臨較大的價(jià)格壓力，利潤(rùn)越來(lái)越低。

顯然．歐洲標(biāo)簽市場(chǎng)已經(jīng)步入增長(zhǎng)速度緩慢的成熟期，利潤(rùn)的壓力越來(lái)越大。但是．歐洲標(biāo)簽工業(yè)的整體形式是積極的．尤其是一些標(biāo)簽市場(chǎng)的前景是樂觀的．材料創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)會(huì)也很大．加工技術(shù)和應(yīng)用必將推動(dòng)歐洲標(biāo)簽業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

我國(guó)標(biāo)簽業(yè)與歐洲的差距

我國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)形成不久，與歐洲不論在標(biāo)簽設(shè)計(jì)、印刷工藝、印刷設(shè)備等方面有著較大的差距。

1、印刷企業(yè)小而散

標(biāo)簽印刷企業(yè)小規(guī)模、分散化投資的現(xiàn)狀．導(dǎo)致標(biāo)簽市場(chǎng)在技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)方面出現(xiàn)了無(wú)序局面。希望隨著市場(chǎng)的逐步成熟．規(guī)模化、專業(yè)化企業(yè)的興起和壯大．標(biāo)簽印刷行業(yè)的整體水平將會(huì)有較大提升．相關(guān)技術(shù)、設(shè)備及廠商也要進(jìn)行有效的整合。

目前國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)大體分為兩類：一類是專業(yè)化的大型標(biāo)簽印刷廠．以圓壓圓印刷方式為主，他們的客戶主要是日用化工、潤(rùn)滑油、食用油等大型生產(chǎn)企業(yè)。長(zhǎng)版產(chǎn)品較多，質(zhì)量要求也較高：另一類是中小型標(biāo)簽印刷廠，主要以傳統(tǒng)的平壓平印刷方式為主．客戶主要分布在電子業(yè)、工業(yè)制造業(yè)等領(lǐng)域，產(chǎn)量不大．但種類多樣．這種企業(yè)目前占很大比例。

2、印前技術(shù)薄弱

與多數(shù)亞洲國(guó)家一樣，凸版印刷設(shè)備(商標(biāo)印刷機(jī))是目前標(biāo)簽印刷的主力． 而凸版彩色網(wǎng)點(diǎn)印刷至今仍然是令人頭疼的問題。究其原因。是對(duì)凸版印刷的認(rèn)識(shí)不足。在國(guó)外，凸版印前處理和輸出有專業(yè)軟件， 而國(guó)內(nèi)卻極少引進(jìn)和應(yīng)用。國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷的印前制作主要依賴膠印制作方式． 殊不知凸印網(wǎng)點(diǎn)增大、網(wǎng)線角度與膠印完全不同， 照搬膠印印前制作方式根本無(wú)法真實(shí)還原原稿． 怎能印制出精細(xì)的彩色標(biāo)簽? 國(guó)內(nèi)展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)印刷精美的標(biāo)簽樣張． 其印版大多是經(jīng)過專業(yè)處理或在國(guó)外制作的。

3、技術(shù)水平存在地域差異

專業(yè)化的標(biāo)簽印刷最早是從天津、上海等地進(jìn)入國(guó)內(nèi)的． 當(dāng)時(shí)主要以圓壓平凸印設(shè)備為主。2O世紀(jì)9O年代中、后期．我國(guó)臺(tái)灣和香港的印刷企業(yè)陸續(xù)在珠三角和上海、江浙一帶投資建成了一批專業(yè)化的標(biāo)簽印刷企業(yè)．不僅帶來(lái)了先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)．也培養(yǎng)了一大批技術(shù)人才． 引領(lǐng)了標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的技術(shù)潮流。而內(nèi)地的標(biāo)簽印刷是近二、三年才興起的．技術(shù)水平普遍不高．還需要借鑒先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。

4、印刷觀念傳統(tǒng)

在歐美地區(qū)，柔性版印刷在標(biāo)簽中的應(yīng)用非常廣．他們對(duì)精細(xì)度、鮮艷度的要求不高，而中國(guó)的標(biāo)簽很注重設(shè)計(jì)精美色彩艷麗， 因此很難接受柔性版印刷方式．仍以凸印等傳統(tǒng)印刷方式為主。加之柔性版印刷的速度較高，適合大批量印刷，而目前中國(guó)的標(biāo)簽印刷大部分為小批量．柔性版印刷方式就顯得更不實(shí)用了。

另外， 與標(biāo)簽印刷工藝相關(guān)的承印材料、油墨和制版等的市場(chǎng)配套還需要繼續(xù)完善。國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)對(duì)于柔性版印刷技術(shù)、印前制版等工藝都不熟悉．即使買了柔性版印刷生產(chǎn)線，也會(huì)因?yàn)橹瓢嬷R(shí)的欠缺，耗材供應(yīng)的不充足，使其使用和推廣受到影響。

5、缺少行業(yè)組織

隨著市場(chǎng)對(duì)標(biāo)簽類產(chǎn)品需求的增加，標(biāo)簽行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也開始加劇，但由于標(biāo)簽行業(yè)缺少行業(yè)性組織的協(xié)調(diào)等．造成了行業(yè)內(nèi)信息流通不暢，也阻礙了標(biāo)簽印刷技術(shù)及設(shè)備的發(fā)展。

我國(guó)標(biāo)簽業(yè)今后的發(fā)展趨勢(shì)

從標(biāo)簽用量的增長(zhǎng)來(lái)看． 至2006年．全球標(biāo)簽用量將上升6．2%．與2OO1年的2O4億㎡相比．將增長(zhǎng)到330億㎡．正在開發(fā)的標(biāo)簽市場(chǎng)將以兩位數(shù)的比率增長(zhǎng)．己開發(fā)的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為3～5%．但增長(zhǎng)速度呈不均勻性．其中．中國(guó)每年增長(zhǎng)15%，東歐每年增長(zhǎng)12％．拉美地區(qū)每年增長(zhǎng)1O%． 歐洲和日本的增長(zhǎng)速度可達(dá)3～5%。

由于低質(zhì)標(biāo)簽不能滿足塑料瓶等容器的裝飾需要，因此在近1O年內(nèi)．薄膜類標(biāo)簽會(huì)快速增長(zhǎng)：在全球范圍內(nèi)．玻璃容器、罐頭盒類包裝容器的應(yīng)用在減少．塑料容器的應(yīng)用，這一趨勢(shì)將導(dǎo)致各種標(biāo)簽產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率重新分配：瓿和罐上使用的紙標(biāo)簽將逐漸減少模內(nèi)標(biāo)簽將有適度增長(zhǎng)；輕量玻璃瓶的應(yīng)用使收縮膜套標(biāo)簽用量繼續(xù)增長(zhǎng)；PET瓶用塑料標(biāo)簽的用量將高速增長(zhǎng)；玻璃和塑料容器用不干膠標(biāo)簽的增值性和應(yīng)用性將進(jìn)一步擴(kuò)大；可變信息(如文字．條碼、數(shù)據(jù)、批次、價(jià)格和重量等)的印刷設(shè)備迅速增加，將推動(dòng)可變住處標(biāo)簽的發(fā)展；RFI D (射頻識(shí)別)標(biāo)簽將以每年1O～12%的速度增長(zhǎng)。

中國(guó)、拉美地區(qū)、歐洲(東部)標(biāo)簽市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度最快， 溫膠標(biāo)簽在這些區(qū)域?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)品： 輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)印刷的薄膜標(biāo)簽及模內(nèi)標(biāo)簽． 裁切和堆疊簽(Cu—tangStack)也將平衡增長(zhǎng)。

綜上所述．經(jīng)過幾年的快速發(fā)展．不干標(biāo)簽印刷業(yè)已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，相關(guān)印刷加上工藝也日漸完善．但是國(guó)內(nèi)不干膠標(biāo)簽印刷市場(chǎng)目前還處于發(fā)展初級(jí)階段，市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟，同發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家相比．無(wú)論市場(chǎng)規(guī)模．產(chǎn)品檔次、品種規(guī)格、消費(fèi)水平等方面都還有相當(dāng)大的差距。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展．印刷水平、產(chǎn)品質(zhì)量的提高．應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展．我國(guó)的不干膠標(biāo)簽印刷有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間． 國(guó)內(nèi)不干膠標(biāo)簽印刷市場(chǎng)在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。不干膠標(biāo)簽印刷在包裝印刷行業(yè)將扮演越來(lái)越重要的角色。在消費(fèi)的年代．隨著中國(guó)整體人均收入水平的提高， 不干膠市場(chǎng)持續(xù)的應(yīng)用創(chuàng)新和增長(zhǎng)將是未來(lái)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。