歐洲是世界最大的標簽消費地區(qū)．歐洲標簽業(yè)的發(fā)展也基本反映了世界的潮流。
歐洲標簽業(yè)發(fā)展的特點
1、歐洲的各種標簽技術
從上個世紀80年代末以來，不干膠標簽技術發(fā)展迅速。現(xiàn)在，不干膠標簽在全球各個地區(qū)已經占據(jù)了主導地位。在歐洲． 不干膠標簽占全部標簽市場的43．6%．估計總量為44．5億㎡。膠粘標簽占歐洲標簽消耗量的41．5%，盡管增長速度不及不干膠和收縮膜套標簽．但是膠粘標簽還會繼續(xù)增長。隨著不干膠標簽應用超過膠粘標簽。不干膠和收縮膜套標簽仍舊是標簽的首選．這是因為不干膠標簽在可變資料印刷方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，在郵遞、交通、物流和超市稱重等領域具有明顯的優(yōu)勢。
薄卷標簽的增長速度很快．達到了18-2096％． 薄膜基材應用越來越普遍。尤其是不透明的鍍鋁0 PP膜和白色0PP膜。薄卷標簽廣泛應用在碳酸飲料和礦泉水標簽中。薄卷標簽一般用熱熔膠涂在標簽的兩端．粘接成牢固的卷式標簽，它已經成為大、中、小號聚酯瓶(PET)裝潢的公認選擇。
收縮膜套標簽的增長速度繼續(xù)超過1 5%．考慮到環(huán)境、日益關注的循環(huán)利用和容器材料的回收利用等問題．收縮膜套標簽的材料發(fā)生了顯著的變化． 正在從目前主要使用的PVC膜轉向0PS膜．
PET膜甚至PP膜等。熱收縮膜套標簽的圖案裝潢效果很好． 因為容器上的標簽自上而下．3600的范圍內都能夠表現(xiàn)商品的大量信息。值得注意的發(fā)展趨勢是現(xiàn)在很大比例的新產品或產品品牌重新設計一般都是采用這種標簽． 它們充分利用了收縮膜套標簽能夠最大限度展示商品特性的優(yōu)點。
2003年．模內標簽(IML)技術消耗了大約3．87億㎡的材料．年增長率大約為1 5％。歐洲模內標簽采用的標準有別于北美的標準。歐洲85％的模內貼標容器采用注射成型技術。而北美只有1 5％的模內貼標容器采用注射成型。注謝成型的加工溫度較高． 因此不像溫度較低的注射中空成型技術那樣需要在標簽上涂布一定量的膠粘劑。
不干膠標簽技術已經從90年代中期的兩位數(shù)增長下降到4-5％．但是由于不干膠標簽是首要的貼標技術．而且基數(shù)大，所以年增長數(shù)量十分可觀。
不干膠標簽作為主要的貼標技術．在可變資料印刷中大量地采用涂布紙和非涂布紙。在標簽業(yè)．紙張用量的增長率超過GDP增長率。薄膜用量繼續(xù)保持高速增長．大約是11％．反應出用戶喜歡“沒有標簽”(注： 傳統(tǒng)標簽一般是紙基材)的外觀．尤其是酒類、保健用品的塑料容器和家庭日化用品包裝的標簽更青睞塑料基材標簽。汽車和耐久消費品的不干膠標簽出現(xiàn)減緩的勢頭．反應了當前宏觀經濟的低迷。
由于膠粘標簽在啤酒和飲料市場占據(jù)了較大的比例． 因此膠粘標簽也是一種主要的貼標技術。2002年，膠粘標簽消耗了49億㎡的基材． 占標簽市場的40％多．膠粘貼標技術以每年2-3％的增長率在發(fā)展。這說明，未來的歐洲標簽市場中．膠粘標簽依然是一種重要的標簽形式。尤其是單面銅板紙標簽，歐洲啤酒包裝對膠粘標簽的濕粘膠劑的要求很高． 同時對貼標生產線和標簽的效率要求甚高。
由于歐洲市場很多是采用可回收的容器包裝． 因此啤酒標簽必須能夠滿足多種貼標生產線的生產條件， 包括從冷而濕的瓶子貼標到干而熱的瓶子貼標。同時啤酒標簽還要能夠被輕松地從瓶子上撕走．而且釀酒廠回收瓶子之后能夠方便地把容器清洗干凈。
2、歐洲標簽印刷趨勢
在歐洲，不干膠標簽印刷越來越采用窄幅UV柔性版印刷：歐洲的膠粘標簽主要采用單張紙膠印機印刷。同時相當數(shù)量的膠粘標簽也應用輪轉凹印機印刷．現(xiàn)在投資輪轉窄幅柔印機印刷膠粘標簽的跡象也很明顯； 收縮膜套標簽市場的主要印刷方式是凹?。?柔印的數(shù)量少一些：標簽打樣和短版標簽活主要是采用數(shù)碼印刷技術。
歐洲的標簽印刷廠家采用不同的印刷技術． 主要是從成本和靈活性方面去考慮。平均每一定單的印量減少，但是定單的頻率增加了。因此標簽印刷廠家需要更加靈活的方式來運轉印刷機。
2005年．數(shù)碼印刷機將成為歐洲標簽印刷的主流機型． 大約占歐洲標簽印刷機的55％。
3、標簽市場的未來趨勢和發(fā)展動力在歐洲．標簽供應市場發(fā)生如下的結構性變化：
創(chuàng)新的包裝和標簽技術已經成為商品品牌的關鍵標準． 由于商標的全球化和歐洲化．商標的數(shù)量以及商標庫存量均減少．這將對供應鏈和物流產生直接的影響．并將導致商標定單印量繼續(xù)減少．商標印刷的短版活越來越多；由于終端用戶公司在歐洲大陸內進行跨國采購標簽印刷品．使標簽印刷廠商無法在本地區(qū)提高標簽的價格．尤其是歐元國家采用同一種流動貨幣． 因此采購更為透明．標簽印刷廠家無法提高標簽的價格，標簽印刷品的國際化采購． 更方便地量化出當前幾種標簽技術的成本差別．讓客戶更好地了解各種標簽的優(yōu)點：價值鏈過程中的采購進一步透明化． 以及標簽采購商家更為精明．讓標簽印刷廠家進一步面臨價格壓力．并且面臨著降價的困境。
在標簽工業(yè)當前的價值鏈中．原材料供貨商的數(shù)量相對較少．部分原因是企業(yè)大量合并和產品供應的特殊性等。
反觀印刷行業(yè)．近年來高度分散的印刷行業(yè)已經出現(xiàn)了大量企業(yè)重組的例子．但是印刷企業(yè)的數(shù)目依然龐大．這些印刷企業(yè)由于缺乏規(guī)模． 因此沒有足夠的實力與最終客戶(印刷品購買商)討價還價．因此印刷價格越來越低．而且由于原材料供貨商能夠有效地提高材料價格．使得標簽印刷企業(yè)面臨較大的價格壓力，利潤越來越低。
顯然．歐洲標簽市場已經步入增長速度緩慢的成熟期，利潤的壓力越來越大。但是．歐洲標簽工業(yè)的整體形式是積極的．尤其是一些標簽市場的前景是樂觀的．材料創(chuàng)新和發(fā)展機會也很大．加工技術和應用必將推動歐洲標簽業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。
我國標簽業(yè)與歐洲的差距
我國標簽市場形成不久，與歐洲不論在標簽設計、印刷工藝、印刷設備等方面有著較大的差距。
1、印刷企業(yè)小而散
標簽印刷企業(yè)小規(guī)模、分散化投資的現(xiàn)狀．導致標簽市場在技術、價格、服務方面出現(xiàn)了無序局面。希望隨著市場的逐步成熟．規(guī)模化、專業(yè)化企業(yè)的興起和壯大．標簽印刷行業(yè)的整體水平將會有較大提升．相關技術、設備及廠商也要進行有效的整合。
目前國內標簽印刷企業(yè)大體分為兩類：一類是專業(yè)化的大型標簽印刷廠．以圓壓圓印刷方式為主，他們的客戶主要是日用化工、潤滑油、食用油等大型生產企業(yè)。長版產品較多，質量要求也較高：另一類是中小型標簽印刷廠，主要以傳統(tǒng)的平壓平印刷方式為主．客戶主要分布在電子業(yè)、工業(yè)制造業(yè)等領域，產量不大．但種類多樣．這種企業(yè)目前占很大比例。
2、印前技術薄弱
與多數(shù)亞洲國家一樣，凸版印刷設備(商標印刷機)是目前標簽印刷的主力． 而凸版彩色網點印刷至今仍然是令人頭疼的問題。究其原因。是對凸版印刷的認識不足。在國外，凸版印前處理和輸出有專業(yè)軟件， 而國內卻極少引進和應用。國內標簽印刷的印前制作主要依賴膠印制作方式． 殊不知凸印網點增大、網線角度與膠印完全不同， 照搬膠印印前制作方式根本無法真實還原原稿． 怎能印制出精細的彩色標簽? 國內展覽會現(xiàn)場印刷精美的標簽樣張． 其印版大多是經過專業(yè)處理或在國外制作的。
3、技術水平存在地域差異
專業(yè)化的標簽印刷最早是從天津、上海等地進入國內的． 當時主要以圓壓平凸印設備為主。2O世紀9O年代中、后期．我國臺灣和香港的印刷企業(yè)陸續(xù)在珠三角和上海、江浙一帶投資建成了一批專業(yè)化的標簽印刷企業(yè)．不僅帶來了先進的設備和技術經驗．也培養(yǎng)了一大批技術人才． 引領了標簽印刷領域的技術潮流。而內地的標簽印刷是近二、三年才興起的．技術水平普遍不高．還需要借鑒先進的經驗和技術。
4、印刷觀念傳統(tǒng)
在歐美地區(qū)，柔性版印刷在標簽中的應用非常廣．他們對精細度、鮮艷度的要求不高，而中國的標簽很注重設計精美色彩艷麗， 因此很難接受柔性版印刷方式．仍以凸印等傳統(tǒng)印刷方式為主。加之柔性版印刷的速度較高，適合大批量印刷，而目前中國的標簽印刷大部分為小批量．柔性版印刷方式就顯得更不實用了。
另外， 與標簽印刷工藝相關的承印材料、油墨和制版等的市場配套還需要繼續(xù)完善。國內標簽印刷企業(yè)對于柔性版印刷技術、印前制版等工藝都不熟悉．即使買了柔性版印刷生產線，也會因為制版知識的欠缺，耗材供應的不充足，使其使用和推廣受到影響。
5、缺少行業(yè)組織
隨著市場對標簽類產品需求的增加，標簽行業(yè)的市場競爭也開始加劇，但由于標簽行業(yè)缺少行業(yè)性組織的協(xié)調等．造成了行業(yè)內信息流通不暢，也阻礙了標簽印刷技術及設備的發(fā)展。
我國標簽業(yè)今后的發(fā)展趨勢
從標簽用量的增長來看． 至2006年．全球標簽用量將上升6．2%．與2OO1年的2O4億㎡相比．將增長到330億㎡．正在開發(fā)的標簽市場將以兩位數(shù)的比率增長．己開發(fā)的市場增長速度為3～5%．但增長速度呈不均勻性．其中．中國每年增長15%，東歐每年增長12％．拉美地區(qū)每年增長1O%． 歐洲和日本的增長速度可達3～5%。
由于低質標簽不能滿足塑料瓶等容器的裝飾需要，因此在近1O年內．薄膜類標簽會快速增長：在全球范圍內．玻璃容器、罐頭盒類包裝容器的應用在減少．塑料容器的應用，這一趨勢將導致各種標簽產品的市場占有率重新分配：瓿和罐上使用的紙標簽將逐漸減少模內標簽將有適度增長；輕量玻璃瓶的應用使收縮膜套標簽用量繼續(xù)增長；PET瓶用塑料標簽的用量將高速增長；玻璃和塑料容器用不干膠標簽的增值性和應用性將進一步擴大；可變信息(如文字．條碼、數(shù)據(jù)、批次、價格和重量等)的印刷設備迅速增加，將推動可變住處標簽的發(fā)展；RFI D (射頻識別)標簽將以每年1O～12%的速度增長。
中國、拉美地區(qū)、歐洲(東部)標簽市場的增長速度最快， 溫膠標簽在這些區(qū)域為主導產品： 輪轉印刷機印刷的薄膜標簽及模內標簽． 裁切和堆疊簽(Cu—tangStack)也將平衡增長。
綜上所述．經過幾年的快速發(fā)展．不干標簽印刷業(yè)已經形成一定的產業(yè)規(guī)模，相關印刷加上工藝也日漸完善．但是國內不干膠標簽印刷市場目前還處于發(fā)展初級階段，市場還遠未成熟，同發(fā)達的歐美國家相比．無論市場規(guī)模．產品檔次、品種規(guī)格、消費水平等方面都還有相當大的差距。
隨著市場經濟的發(fā)展．印刷水平、產品質量的提高．應用領域的不斷擴展．我國的不干膠標簽印刷有著巨大的市場發(fā)展空間． 國內不干膠標簽印刷市場在較長一段時間內仍將保持快速增長勢頭。不干膠標簽印刷在包裝印刷行業(yè)將扮演越來越重要的角色。在消費的年代．隨著中國整體人均收入水平的提高， 不干膠市場持續(xù)的應用創(chuàng)新和增長將是未來的一個重要發(fā)展趨勢。