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飛天茅臺 價格突破1800元 酒企挾節(jié)日猛漲價

   2012-09-25 人民網(wǎng)--國際金融報1680
核心提示:三公消費受限的大局下,無疑在一定層面上影響了白酒的需求,但高端白酒需求仍處高位。渠道商庫存較為充足,需求亦無明顯回落,
     "三公消費受限的大局下,無疑在一定層面上影響了白酒的需求,但高端白酒需求仍處高位。渠道商庫存較為充足,需求亦無明顯回落,日后白酒市場仍將以平穩(wěn)態(tài)勢為主。"

    "逢節(jié)必漲"似乎已成白酒漲價的規(guī)律,而今年中秋、國慶"雙節(jié)"的輪番登場更不例外。日前,據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道,統(tǒng)計顯示,鄭州、烏魯木齊、溫州、淮安、榆林等6地經(jīng)銷商上調了53度飛天茅臺價格,提價幅度在100元至200元左右,終端銷售價格也突破了1800元。此外,江蘇蘇州市價格監(jiān)測中心日前對市區(qū)14家連鎖超市門店的部分白酒、黃酒價格進行了"貨比三家",公布的價格顯示,53度飛天茅臺在經(jīng)過上半年的小幅降價后,近期價格又開始回升,再次逼近2000元。其他五糧液、洋河、水井坊、劍南春等高端白酒都有不同幅度的漲價。白酒行業(yè)專家孫延元在接受《國際金融報》記者采訪時表示,"今年的白酒市場環(huán)境較為特殊,政府對白酒的關注度有所提升,加之價格監(jiān)管也有所加強,預計白酒行業(yè)將在明年春節(jié)期間有整體提價。"

    茅臺"象征性"提價?

    監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,市場上53度飛天茅臺1980元/瓶,較去年同期1498元的價格上漲了32%;52度五糧液去年同期889元/瓶,今年1109元/瓶,價格上漲了25%;洋河海之藍去年同期170元/瓶,目前187元/瓶,上漲10%;52度水井坊858元/瓶,較去年同期價格上漲了16%;52度劍南春558元/瓶,較去年同期上漲了33%.另外,50度古井貢97元、45度五糧春187元、沙洲優(yōu)黃六年陳13元,古越龍山五年陳花雕酒16元,較去年同期分別上漲6.17%、6.50%、8.64%、7.73%.

    9月3日,貴州茅臺發(fā)布公告稱,自9月1日起上調部分產品出廠價,平均上調幅度為20%-30%.據(jù)了解,這是茅臺今年首度上調出廠價,此前53度飛天茅臺的出廠價為619元/瓶,調價后的價格達到800元/瓶。盡管茅臺上調了出廠價,稱不調整市場指導價格,但今年"雙節(jié)"前,經(jīng)銷商們已經(jīng)開始集體漲價。

    有市場銷售表示,此次茅臺并未對提價發(fā)布任何公告,至于提價是市場行為還是源自廠家的提價不得而知。不管怎樣,茅臺的售價遠遠高于出廠價的幾倍已是事實,這也讓貴州茅臺董事長的"限價令"成為一紙空談。

    "茅臺提價或是為提振行業(yè)信心,更像是一種'象征性'漲價。在公眾對白酒預期不佳的情況下,漲價雖是險棋,卻也是良方。"孫延元分析認為,"除此之外,為其品牌提供有力支撐或也是其漲價的內因。"根據(jù)茅臺今年上半年公布的財務預算,其全年要實現(xiàn)銷售收入52%的增長,但僅從上半年銷售情況看,實現(xiàn)全年業(yè)績仍具壓力。"為完成下半年業(yè)績,直接提高出廠價無疑將有助于回收渠道利潤,力保公司完成全年收入增長計劃。"

    業(yè)內人士分析認為,一直以來,茅臺的批發(fā)價和零售價差距較大,茅臺提高出廠價,在有效縮小批零價差的同時,也能增加消費者信心,或刺激部分消費者甚至投機者提前購買,帶動短期茅臺及其他一線白酒價格的反彈。

    國家發(fā)改委曾在2011年3月和9月兩次召開白酒價格座談會,約談茅臺、五糧液、蘇酒、瀘州老窖等酒企,要求企業(yè)保障市場供應、穩(wěn)定價格,不能再出現(xiàn)漲價現(xiàn)象。各大酒企是否"聽話",還有待時間的檢驗。而即使"聽話",是"發(fā)自內心"還是"門面工作",亦待揣摩。

    經(jīng)銷商日子不好過

    "三公消費受限的大局下,無疑在一定層面上影響了白酒的需求,但高端白酒需求仍處高位。"孫延元告訴記者,"渠道商庫存較為充足,需求亦無明顯回落,日后白酒市場仍將以平穩(wěn)態(tài)勢為主。"話雖如此,白酒經(jīng)銷商的日子似乎并不好過。

    據(jù)了解,諸多酒水經(jīng)銷商正在遭受新型營銷方式的沖擊。以貴州茅臺為例,其2012年高度茅臺酒新增市場投放量1800噸,在全國主要城市建設茅臺直營店130家,增加的市場投放量將全部供應至茅臺直營店。事實證明,直營店的利潤不可小覷。茅臺董事長袁仁國在今年5月29日召開的茅臺股東大會上透露,茅臺專賣店和直營店每賣一噸酒可賺100多萬元。此外,電子平臺等銷售模式也帶走了很大的購買份額。

    盡管銷售情況并無惡化趨勢,但經(jīng)銷商的白酒庫存仍處高位。促銷活動的提前到來,力度較往年更大,亦從側面看出經(jīng)銷商的壓力之大。有賣方研究數(shù)據(jù)顯示:今年以來,白酒終端零售的整體表現(xiàn)并不理想,沒有達到旺季的預期銷售。同時,今年中秋、國慶雙節(jié)幾乎重合,不像往年一般有半個月甚至更長的間隔,這無疑也將影響到酒水消費。

 
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