據(jù)媒體報(bào)道，目前53度飛天茅臺(tái)的一批價(jià)最低已跌至800元，國(guó)內(nèi)茅臺(tái)酒最大的經(jīng)銷(xiāo)商信心不足，估計(jì)800元/瓶的關(guān)口也守不住了，可能會(huì)到700-750元/瓶。而飛天茅臺(tái)出廠價(jià)是819元，這意味著一批價(jià)已出現(xiàn)倒掛，大經(jīng)銷(xiāo)商面臨虧本經(jīng)營(yíng)。
白酒龍頭企業(yè)茅臺(tái)去年底要求經(jīng)銷(xiāo)商不許降價(jià)，私自降價(jià)即取締資格或降職，同時(shí)要求所有經(jīng)銷(xiāo)商每天必須上微博宣傳茅臺(tái)。
塑化劑事件和限制“三公”消費(fèi)對(duì)茅臺(tái)的銷(xiāo)量造成沖擊，巿場(chǎng)低迷，但茅臺(tái)采取強(qiáng)硬對(duì)待經(jīng)銷(xiāo)商的反市場(chǎng)化、信息化做法不僅無(wú)法取信消費(fèi)者，提振銷(xiāo)量，還適得其反。
2012年9月4日，貴州茅臺(tái)公告稱(chēng)，自2012年9月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%-30%。而這次提價(jià)也是茅臺(tái)在2011年1月份提價(jià)后的第二次提價(jià)，兩年內(nèi)提價(jià)幅度50%。好景不長(zhǎng)在，3個(gè)月之后，茅臺(tái)不得不要求經(jīng)銷(xiāo)商頂住，不能隨意降價(jià)。
在過(guò)去十年，中國(guó)白酒業(yè)經(jīng)歷著高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)和高漲價(jià)的黃金十年。然而，2012年開(kāi)始，在塑化劑風(fēng)波和“三公消費(fèi)瘦身”的影響下，一線(xiàn)高端白酒好景不再，如今更是面臨寒冬。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，茅臺(tái)2012年?duì)I業(yè)總收入同比增長(zhǎng)43.76%，增幅比2011年減少了14個(gè)百分點(diǎn)，而五糧液營(yíng)業(yè)總收入的增幅也僅比上年略增不到3個(gè)百分點(diǎn)。
