
中秋節(jié)前一個(gè)月,正是月餅銷(xiāo)售旺季。禮品市場(chǎng)受中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“三公”消費(fèi)等政策的影響,月餅無(wú)論在價(jià)格、口味還是包裝上都是走實(shí)惠路線(xiàn),業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為節(jié)日情懷、傳統(tǒng)文化的消費(fèi)習(xí)慣并不會(huì)因此而改變,政策影響的正面效應(yīng)將有利于推動(dòng)“高品質(zhì)的平民月餅”銷(xiāo)售,特別是“健康類(lèi)月餅”。據(jù)愛(ài)購(gòu)記者了解,月餅成本仍在上漲,但與去年價(jià)格相比升幅不大。
價(jià)格:一盒月餅最多漲10元
同往年一樣,月餅的成本都在上漲,但價(jià)格漲幅并不大。廣百東山店門(mén)前廣場(chǎng)就有月餅促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū),該區(qū)的銷(xiāo)售人員稱(chēng),很多牌子的月餅今年都漲價(jià)了,有的一盒漲2-3元,有的漲10元,相當(dāng)于其他商品的物價(jià),漲幅不算很大。
廣州酒家集團(tuán)總經(jīng)理助理趙利平透露,受人工、原材料等成本上升的影響,今年廣州酒家的月餅平均漲幅為6%,大約有20%的品種漲了10元,50%的品種漲了5元,30%漲幅最小的僅2%左右,幾乎等于沒(méi)有漲。不同的月餅會(huì)按照原材料漲價(jià)程度來(lái)調(diào)整價(jià)格,例如五仁月餅比2012年平均上升30%。
愛(ài)購(gòu)記者逛了一圈月餅的促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū),各類(lèi)品牌的月餅的價(jià)格基本在500元以下,近八成月餅價(jià)格在200元以下,可謂實(shí)惠至上。
口味:花款多,更要健康
傳統(tǒng)的月餅采用蓮子熬制成蓮蓉并大部分包配咸蛋黃制作而成,隨著新的飲食習(xí)慣及時(shí)尚元素的不斷變化及生產(chǎn)器械和工藝技術(shù)的不斷進(jìn)步,月餅的口味年年有新意。
今年香格里拉酒店集團(tuán)除了傳統(tǒng)的“香傳”白蓮蓉月餅,還推出內(nèi)含煨至入味的干鮑、花膠、海參及花菇的佛跳墻月餅,以蓮蓉裹著鮑魚(yú)肉粒御品鮑魚(yú)月餅,咸甜適口。廣州酒家集團(tuán)月餅研發(fā)小組大膽采用紫薯、咖啡、大紅袍、芝士、杏仁、玫瑰花等原料,推出紫薯月餅、咖啡月餅、芝士杏仁月餅、大紅袍月餅、玫瑰花月餅等健康時(shí)尚品種。
另外,今年有生產(chǎn)廣式月餅的“老字號(hào)”都新推出了冰皮月餅,據(jù)了解,就是因?yàn)楸ぴ嘛炂け∪绫唤?jīng)爐火烘烤,絕不油膩,可以開(kāi)拓追求健康飲食的消費(fèi)者市場(chǎng)。
多樣化營(yíng)銷(xiāo),貼心服務(wù)
以往傳統(tǒng)酒樓的月餅開(kāi)賣(mài),消費(fèi)者就會(huì)想到大排長(zhǎng)龍、“黃牛黨”簇?fù)黹T(mén)口的情形,如今買(mǎi)月餅不一定非要到酒樓食肆,除了各大百貨公司、超市賣(mài)場(chǎng)、餅家連鎖店之外,還可以上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi),而且包裝還分“省內(nèi)裝”“省外特供裝”,方便游子們給家人購(gòu)買(mǎi)郵寄。
據(jù)廣州酒家方面介紹,該品牌的月餅票可以?huà)呙瓒S碼,登錄廣州酒家集團(tuán)月餅網(wǎng)上兌換網(wǎng)就可以?xún)稉Q月餅票,電子商務(wù)公司也會(huì)提供辦理兌換、省內(nèi)包郵寄送的服務(wù)。即便同一品牌的月餅,系列分類(lèi)繁多,有的商家還專(zhuān)門(mén)針對(duì)習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者推出了網(wǎng)上專(zhuān)供系列及外省專(zhuān)供系列。
另外,一些月餅商家推出“月餅心意券”,兌換月餅產(chǎn)品或其他糕點(diǎn)產(chǎn)品,甚至是到餐飲店進(jìn)行餐飲消費(fèi),消費(fèi)者都可以自行選擇。記者曾敏妍