中國經(jīng)濟網(wǎng)北京8月28日訊（記者 張欣瑜）近日，反壟斷史上最大罰單已被乳企埋單，奶粉價格壟斷案結(jié)案 。業(yè)內(nèi)專家指出，降價之后肯定會對奶粉企業(yè)的盈利能力形成一定的壓力，而且預(yù)計未來幾年奶粉產(chǎn)品或難再漲價。
自發(fā)改委開始對多美滋、合生元、惠氏、雅培等多家國內(nèi)外嬰幼兒奶粉品牌發(fā)起反價格壟斷調(diào)查，不少奶粉企業(yè)對外宣布降價?；菔鲜讉€宣布降價，稱旗下多款奶粉平均降幅11%，美贊臣將旗下的主要產(chǎn)品出廠價下調(diào)7%到15%，達能旗下的多美滋售價則下調(diào)了5%至20%，恒天然安滿孕婦奶粉產(chǎn)品價格下調(diào)9%，被調(diào)查的奶粉企業(yè)普遍宣稱降價幅度在5%到20%之間
業(yè)內(nèi)人士指出，總的來說，降價之后肯定會對奶粉企業(yè)的盈利能力形成一定的壓力，而且預(yù)計未來幾年奶粉產(chǎn)品或難再漲價。乳業(yè)資深專家宋亮也表示，下半年奶粉價格整體會保持平穩(wěn)。具體來看，進口品牌方面，由于新西蘭事件影響，涉及新西蘭奶源或者奶粉的品牌價格保持平穩(wěn)，甚至下降，而非新西蘭的進口奶粉品牌價格會有所上漲。
國產(chǎn)品牌方面，整體銷售量有所增長，但價格總體平穩(wěn)，其中，使用非新西蘭奶源的國產(chǎn)奶粉漲勢應(yīng)該很明顯，比如圣元、合生元、澳優(yōu)等。使用新西蘭奶源的奶粉估計不是很樂觀。其他堅持使用國產(chǎn)奶源的企業(yè)，比如伊利仍保持平穩(wěn)發(fā)展。
發(fā)改委降價令以及罰款是否對洋奶粉企業(yè)收入有影響，宋亮認為，此次罰款比較輕，而洋奶粉整體在華收入都比較高，所以影響不大。倒是此次新西蘭問題對于雅培、多美滋的影響很大，會影響其全年的銷售收入和利潤，目前，在一些超市里，多美滋產(chǎn)品銷售量環(huán)比下降約四成。
奶粉如何繼續(xù)保持較高盈利水平，業(yè)內(nèi)專家分析，在原材料價格以及人力成本逐步上升的情況下，奶粉要想保持目前的盈利，渠道的變革在所難免。結(jié)合目前國外奶粉經(jīng)營模式，扁平化的渠道、深度營銷模式將會是奶粉行業(yè)營銷渠道變革的主要方向。因此，電商渠道、品牌連鎖嬰童店以及連鎖藥店(正在試點)等扁平化渠道將成為未來奶粉行業(yè)競爭的關(guān)鍵點之一。
