A“買一贈一”
商家借機(jī)沖量
對于很多經(jīng)銷商來說，中秋節(jié)無疑是一個銷售“爆點”。飽受高端酒價格下滑和高庫存高壓的經(jīng)銷商們，對于即將到來的中秋旺季充滿了期待。
記者在國芳綜超、亞歐、西單等大型商超看到，多個品牌的白酒已經(jīng)展開了中秋促銷活動。在各超市的白酒銷售區(qū)，“買一贈一”“買酒返現(xiàn)金”等促銷海報充斥著整個白酒銷售貨架，可謂促銷手段花樣繁多。“瀘州老窖的中秋促銷活動是返現(xiàn)金，買一瓶298元的瀘州老窖可以返現(xiàn)金50元。”國芳綜超白酒銷售區(qū)工作人員昨日告訴記者，目前地產(chǎn)酒品牌金徽酒的中秋促銷活動已經(jīng)展開，既有“買一贈一”也有“買酒返現(xiàn)金”的促銷活動，比如售價為158元/瓶的52度金徽是買一贈一，而售價為120元/瓶的52度是買一瓶返現(xiàn)金30元，“廠商的買一贈一和返現(xiàn)金等促銷活動很實惠，近期吸引了很多市民前來購買，尤其是近期還能接到部分單位的團(tuán)購單”。
此外，包括郎酒、漢武御、濱河、古河州等白酒品牌均在其各自的“陣營”展開了直降、買一贈一、買酒返現(xiàn)金、返券的紅色標(biāo)志牌，讓記者也見證了蘭州白酒市場的硝煙彌漫。
B高端白酒目前沒有促銷活動
“今年53度飛天茅臺價格1000出頭，和去年中秋節(jié)相比，大概有500元的價差。”蘭州市城關(guān)區(qū)閔家橋附近一名酒行負(fù)責(zé)人昨日告訴記者，從今年的形式來看，中秋節(jié)的白酒價格肯定是漲不起來了。“今年高端白酒的價格降下來了，讓我們老百姓也能沾沾光，所以我想買些高端白酒送給曾經(jīng)幫助我的親戚朋友。五糧液才1109元，所以我要給我老丈人送一瓶五糧液嘗嘗。”一位正在貨架前挑選高端白酒的消費者楊維軍如是說。
“目前五糧液、茅臺等高端白酒的價格比較穩(wěn)定，相比去年同期，價格略有下降，尤其是劍南春，此前的售價一直在820元/瓶左右，現(xiàn)在的售價僅是738元。”國芳綜超高端酒銷售區(qū)的工作人員對記者表示，自去年開始，高端白酒只漲不跌的神話破滅之后，行情就一直難有起色。不過，相比地產(chǎn)品牌白酒，高端白酒目前并沒有促銷活動。
C消費旺季經(jīng)銷商看好雙節(jié)市場
北京華聯(lián)紅星店相關(guān)人士昨日告訴記者，今年8月以來，超市酒類產(chǎn)品促銷手段多種多樣，價格比平時要優(yōu)惠不少。除此之外，高端白酒的銷量也是穩(wěn)步有升，而且貨源比較充足。
“促銷都是剛剛開始做，這樣的促銷力度也是近年來最大的，我們希望借中秋節(jié)來提高銷量。”一家超市白酒銷售區(qū)負(fù)責(zé)人員表示。雖然白酒優(yōu)惠促銷比比皆是，但據(jù)記者了解，目前銷售情況仍未達(dá)到商家預(yù)期。部分白酒商告訴記者，從去年到現(xiàn)在，他們一直在盼望白酒生意能好做一點，但現(xiàn)在看來，白酒市場仍處于“寒冬”，這讓他們壓力很大。
“盡管行業(yè)的整體情況不好，但中秋畢竟是一個很重要的傳統(tǒng)節(jié)日，中秋打折銷售還是會給白酒銷售帶來一定的生機(jī)。”甘肅省酒業(yè)協(xié)會副會長、蘭州市糖酒副食公司總經(jīng)理高云龍說，在傳統(tǒng)習(xí)俗的影響下，中秋佳節(jié)成為酒和月餅的銷售大季，因此高云龍對中秋節(jié)寄予了很高的期望，也做好了充足的準(zhǔn)備，希望通過中秋節(jié)期間的銷售改變上半年白酒市場慘淡的情況。
