■養(yǎng)生專(zhuān)家于洋。
■鐵皮楓斗口服液與多維生命素片。劉子珩/攝
誰(shuí)包裝了這些專(zhuān)家?
是養(yǎng)生節(jié)目還是保健品廣告?
■新快報(bào)記者 劉子珩
于洋治愈過(guò)哪些疾病?
這個(gè)問(wèn)題在不同地方有不同的答案。
在電視上，這個(gè)養(yǎng)生專(zhuān)家推薦的鐵皮楓斗口服液和多維生命素，從節(jié)目中觀眾反饋來(lái)看，至少曾使得心臟病人發(fā)病時(shí)救過(guò)命，糖尿病人可以吃甜食，老年癡呆癥患者記憶全好，精神分裂癥患者情緒穩(wěn)定。
但是在電視之外，被節(jié)目所鼓動(dòng)的老年人在每月千元的花費(fèi)下，卻鮮有人得到滿意的效果。
一個(gè)身份模糊的養(yǎng)生專(zhuān)家，在隱性極強(qiáng)的廣告里，以有著幾十年經(jīng)驗(yàn)的資深身份，對(duì)疾病的痛苦與生命的困惑面授真經(jīng)，順帶推薦一款保健品——這是一批活躍在電視與電臺(tái)里的“神醫(yī)”共同的生存模式。
在他們背后的，是一個(gè)龐大的集團(tuán)公司，它運(yùn)用成熟的媒體操作手法，以及遍布全國(guó)的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，打造了一個(gè)靠養(yǎng)生專(zhuān)家推銷(xiāo)各類(lèi)保健品的產(chǎn)業(yè)鏈條。
跨世紀(jì)課題成果非常顯著
2月26日13時(shí)16分，江西某電視臺(tái)，在《星球大戰(zhàn)》的經(jīng)典開(kāi)場(chǎng)曲中，養(yǎng)生專(zhuān)家“于洋老師”走入了演播室。
第一次和于洋說(shuō)話，71歲的孫艷平激動(dòng)得快要哭了出來(lái)。這是一個(gè)自稱(chēng)從黑龍江來(lái)的婦女，在53歲的時(shí)候患上了老年癡呆癥，出了門(mén)就忘了家在哪兒，在遇到了于洋老師后，買(mǎi)了她推薦的鐵皮楓斗口服液和多維生命素，服用第3天，“突然想起以前年輕的事了”，同時(shí)，她的糖尿病“也帶走了”。
于洋耐心地聽(tīng)著她的講述，現(xiàn)場(chǎng)則一片掌聲。
這樣的對(duì)話通常出現(xiàn)在這檔名為“杏林好養(yǎng)生”的節(jié)目，在這個(gè)時(shí)長(zhǎng)約為45分鐘的節(jié)目里，前半段通常是于洋的健康講座，后半段，在服用了于洋推薦的以鐵皮楓斗口服液為主的各類(lèi)產(chǎn)品后，一群從久病纏身變得身體健康的老年人，開(kāi)始一個(gè)一個(gè)地感謝她。
在2月12日的節(jié)目里，于洋講述了她的“跨世紀(jì)課題一期論證”對(duì)“三高”(高血壓、高血脂、高血糖)人群的效果反饋，“成果非常顯著”。
據(jù)新快報(bào)記者的不完全統(tǒng)計(jì)，目前于洋的養(yǎng)生節(jié)目，每天至少在陜西、江西、天津、青海等多家電視臺(tái)出現(xiàn)，幾家電視臺(tái)同天所播內(nèi)容，也都一模一樣。
江西某電視臺(tái)廣告部的工作人員向新快報(bào)記者證實(shí)，這確實(shí)不是電視臺(tái)自己的節(jié)目，而是從客戶那里拿來(lái)的廣告，不過(guò)她強(qiáng)調(diào)，該廣告是通過(guò)電視臺(tái)審查的，不存在什么問(wèn)題。
事實(shí)上，于洋的節(jié)目已經(jīng)存在了好些年，但她的節(jié)目總是會(huì)改變名字——2014年名為“杏林好養(yǎng)生”，2013年名為“中華好養(yǎng)生”，更早之前，還曾叫“四維養(yǎng)生論壇”。
頻繁改名的原因不得而知，但在2013年，在患上了老年癡呆癥的孫艷平所在的黑龍江省，省工商局廣告監(jiān)測(cè)中心曾對(duì)“中華好養(yǎng)生”作出曝光，認(rèn)為“該廣告以醫(yī)療資訊專(zhuān)題節(jié)目發(fā)布廣告，利用專(zhuān)家、消費(fèi)者形象作證明，保健品直接或者間接地宣傳治療作用，誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。”
“20世紀(jì)人類(lèi)最偉大的發(fā)現(xiàn)”
對(duì)于年長(zhǎng)者，于洋和節(jié)目主持人都習(xí)慣用“爸爸”“媽媽”直接稱(chēng)呼。比如孫艷平，她叫于洋為“老師”，于洋則叫她“媽媽”。
“對(duì)從事養(yǎng)生工作不說(shuō)幾十年也差不多的于洋來(lái)講，我深深地愛(ài)著全國(guó)的每一個(gè)父親母親，所以我確實(shí)希望多維生命素在全國(guó)的推廣，能讓每一個(gè)老人，我心中的每個(gè)爸爸媽媽晚年都能不傻、不癡、不呆，不忘事兒。”于洋常在節(jié)目里這樣說(shuō)。
她也曾在節(jié)目里進(jìn)行朗誦，那是一篇以“我的孩子，如果有一天你看到我慢慢老去”為開(kāi)頭的文章，于洋飽含感情地說(shuō)道:“可憐天下父母心，請(qǐng)善待你的父母。”
節(jié)目中也營(yíng)造出權(quán)威的氣氛。比如于洋的跨世紀(jì)課題，主要的論證點(diǎn)是維生素與礦物質(zhì)對(duì)人體的重要性。
2014年2月25日，《杏林好養(yǎng)生》的主題是“多維片與腫瘤”，于洋表示腫瘤的出現(xiàn)與長(zhǎng)期維生素與礦物質(zhì)的缺乏相關(guān)，從而得出結(jié)論，通過(guò)多維生命素進(jìn)行補(bǔ)充，便能有效預(yù)防腫瘤。
2月27日，《杏林好養(yǎng)生》的主題是“糖尿病與多維生命素”，于洋表示糖尿病中有著大多數(shù)中國(guó)人所不知道的事實(shí)——“糖尿病人必要的基礎(chǔ)補(bǔ)充，也就是維生素和礦物質(zhì)的合理的、科學(xué)的、合適的、配比的補(bǔ)充，這對(duì)于糖尿病人控制血糖、減少并發(fā)癥相當(dāng)重要”。解決的辦法很簡(jiǎn)單，吃多維生命素。
2月28日，《杏林好養(yǎng)生》的主題是“三高與多維生命素”，于洋表示三高疾病的發(fā)生、發(fā)展、惡化是由于維生素和礦物質(zhì)的缺乏直接造成的，“這是三高疾病患者過(guò)去一直忽視的關(guān)鍵性問(wèn)題”。要想預(yù)防和控制三高，她還是推薦服用多維生命素。
在2月14日、2月21日、3月1日，《杏林好養(yǎng)生》還分別作了主題為“骨關(guān)節(jié)與多維生命素”、“心臟病與多維生命素”、“肝臟與多維生命素”的節(jié)目，于洋在節(jié)目里，依然將這些疾病的治療難題歸結(jié)于忽視了維生素與礦物質(zhì)。
她一再推薦的多維生命素——一款保健食品——名叫“潤(rùn)馨堂牌鈣鐵鋅硒多維片”，保健功能正是補(bǔ)充多種維生素及礦物質(zhì)。
在節(jié)目中，維生素被稱(chēng)為“二十世紀(jì)人類(lèi)最偉大的發(fā)現(xiàn)”，“只要正確合理地補(bǔ)充多維生命素，對(duì)人類(lèi)生命延長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將是120歲。”
2月23日的節(jié)目里，來(lái)自南昌的何紅萍告訴于洋，她患有精神分裂癥11年的兒子，在吃了2天多維生命素后，“鎮(zhèn)住了”。新快報(bào)記者注意到，當(dāng)期節(jié)目的場(chǎng)下觀眾里，坐著3天后節(jié)目里登場(chǎng)的孫艷平，她包括圍巾系法在內(nèi)的穿著打扮，與3天后出場(chǎng)時(shí)幾乎一致。
九大仙草之首
在于洋的節(jié)目里，多維生命素在另一件保健品的面前還只能充當(dāng)配角——“二十世紀(jì)，人類(lèi)最偉大的兩項(xiàng)發(fā)現(xiàn)抗生素與維生素，是配合鐵皮楓斗打開(kāi)人類(lèi)健康長(zhǎng)壽之門(mén)的良方。”
這款名為“生命維他牌鐵皮楓斗口服液”的保健品，也是該廣告的主打商品。在節(jié)目的宣傳視頻中，該口服液的主要成分鐵皮石斛，被強(qiáng)調(diào)是“九大仙草之首”。
在食藥總局網(wǎng)站，新快報(bào)記者查詢到，鐵皮楓斗口服液是一種保健品，所擁有的保健功能僅為“調(diào)節(jié)免疫力”一項(xiàng)。
2013年9月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局就因?yàn)槠?ldquo;未經(jīng)審批或篡改審批內(nèi)容擅自長(zhǎng)期大量發(fā)布虛假違法廣告，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，已成為公眾飲食用藥安全的隱患”，曝光了鐵皮楓斗口服液廣告違規(guī)。
與多維生命素一樣，于洋關(guān)于鐵皮楓斗的作用也有著一套清晰的理論。
在2013年1月29日、30日與31日的節(jié)目里，中華好養(yǎng)生分別以“延年益壽——鐵皮楓斗”、“極寒天氣里的養(yǎng)生至寶”和“鐵皮石斛——生命密碼”為題，介紹了鐵皮石斛——一種中草藥，風(fēng)干后被稱(chēng)作鐵皮楓斗。
2014年，杏林好養(yǎng)生加大了對(duì)鐵皮楓斗口服液的推薦力度，這從每天節(jié)目的主題中便可看出:1月4日“鐵皮石斛與高血壓”，1月5日“鐵皮石斛與糖尿病”，1月6日“鐵皮石斛與心臟病”，1月7日“鐵皮石斛與腦中風(fēng)”，1月8日“鐵皮石斛與肺氣腫”，1月13日“鐵皮石斛與白內(nèi)障”，1月14日“5A級(jí)鐵皮石斛與腦中風(fēng)”，1月15日“5A級(jí)鐵皮石斛與糖尿病”，1月17日，“鐵皮石斛與風(fēng)濕病”，1月18日“5A級(jí)鐵皮石斛與肺氣腫”，1月20日“鐵皮石斛與骨關(guān)節(jié)病”……
無(wú)一例外，以上每期節(jié)目里，于洋都在論述鐵皮石斛對(duì)當(dāng)期所討論疾病的好處。
廣東省人民醫(yī)院中醫(yī)科醫(yī)師林舉擇告訴新快報(bào)記者，雖然鐵皮石斛是養(yǎng)生良藥，但杏林好養(yǎng)生中對(duì)鐵皮石斛的宣傳明顯夸張了，“片面夸大單一藥物的保健治療作用，不利于疾病的控制和康復(fù)。”同時(shí)他還表示，“鐵皮石斛性微寒，并不是所有人群都適合服用。”
“我老爸被洗腦了”
“保健品不能用于代替藥品，罹患重大疾病中老年朋友一定要及時(shí)到醫(yī)院就醫(yī)，做到早檢查、早發(fā)現(xiàn)、早治療”，于洋在自己的節(jié)目里為保健品的功效作出了提醒，緊接著又說(shuō)道，“養(yǎng)生勝于用藥，保健勝于治療”。
新快報(bào)記者以親友患有高血壓為由，撥打了杏林好養(yǎng)生提供的400熱線電話?？头藛T表示，服用鐵皮楓斗口服液后高血壓降下來(lái)“沒(méi)問(wèn)題”，“很多叔叔阿姨都用過(guò)，都覺(jué)得效果非常好”。
由于鐵皮楓斗口服液只能在其專(zhuān)門(mén)的實(shí)體店“聲廣健康e家”和“聲廣保健園”購(gòu)買(mǎi)，新快報(bào)記者走訪了廣州市的幾家門(mén)店。鐵皮楓斗口服液，24支裝，每支20毫升，全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)每盒768元。買(mǎi)三盒鐵皮楓斗口服液，送兩盒多維生命素。
記者分別以心臟病、高血壓、糖尿病等理由咨詢，店內(nèi)工作人員告訴記者，能有一定效果。在新快報(bào)記者追問(wèn)到底是否能治愈后，工作人員表示，保健品不能治愈疾病。
在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，常有老年人一次性購(gòu)買(mǎi)數(shù)千元的用量，并會(huì)主動(dòng)向記者推薦，熟練地陳述各類(lèi)保健品的功能特色，以及價(jià)格與優(yōu)惠活動(dòng)。
“我老爸被洗腦了，”上海的寧女士告訴新快報(bào)記者，她的父親幾乎每天都要收看于洋的節(jié)目，并購(gòu)買(mǎi)了數(shù)千元的保健品，她本想勸阻，“卻被罵了一頓”。
“我母親買(mǎi)了四盒，2000多元”，武漢的方先生告訴新快報(bào)記者，自己的母親在兩個(gè)多月前買(mǎi)了鐵皮楓斗口服液，希望能改善失眠的癥狀，結(jié)果吃到現(xiàn)在并沒(méi)有什么效果。
聲廣傳媒與它的養(yǎng)生專(zhuān)家們
400熱線電話的接線方為“聲廣傳媒有限公司”，位于吉林長(zhǎng)春;負(fù)責(zé)實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)的，則是聲廣健康管理有限公司，它在全國(guó)的12個(gè)省市都設(shè)有分公司。
2013年4月3日，寶雞市食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布消息稱(chēng)，一檔名為“許彤講座”的養(yǎng)生節(jié)目，被市民舉報(bào)涉及虛假宣傳，經(jīng)其查證節(jié)目“內(nèi)容的確涉及保健食品虛假宣傳，其宣傳功效虛夸、使用語(yǔ)言煽情，嚴(yán)重違反國(guó)家對(duì)于保健食品宣傳的有關(guān)規(guī)定。所宣傳產(chǎn)品均為西安聲廣健康管理有限公司各個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)。”
于洋、楊藝、林嵐、許彤、宋一夫、高寒……聲廣傳媒推出了多個(gè)在電視臺(tái)與電臺(tái)開(kāi)設(shè)養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的專(zhuān)家，推銷(xiāo)不同廠商的保健品。
2013年10月，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道曝光了高寒與他當(dāng)時(shí)的養(yǎng)生節(jié)目，這位聲廣傳媒推出的養(yǎng)生專(zhuān)家，本名叫做“李振東”，在節(jié)目里解答各類(lèi)疑難雜癥，同時(shí)推廣一款名為“藏秘雙寶”的保健品。報(bào)道稱(chēng)，李振東與其所宣稱(chēng)的北京大學(xué)講師無(wú)關(guān)，也不具備行醫(yī)資格，僅擁有公共營(yíng)養(yǎng)師證書(shū)——這是一個(gè)用于服務(wù)健康人群的證書(shū)。
于洋的簡(jiǎn)歷也并不清晰。2013年聲廣傳媒在節(jié)目里給出的頭銜是“中醫(yī)藥文化學(xué)者，高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”，2014年，這兩個(gè)頭銜則消失了。
新快報(bào)記者在咨詢了聲廣傳媒的工作人員后，被告知于洋曾就讀于北京中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)習(xí)中醫(yī)，后被保研去往美國(guó)進(jìn)修西醫(yī)，回國(guó)后在協(xié)和醫(yī)院工作，也曾是北京大學(xué)的外聘講師，還參與過(guò)世界衛(wèi)生組織的一項(xiàng)關(guān)于維生素與礦物質(zhì)對(duì)人體健康的研究——也就是她的跨世紀(jì)課題研究的內(nèi)容。
屢試不爽的養(yǎng)生模式
吉林聲廣傳媒有限公司沒(méi)有自己的官方網(wǎng)站，但自有其廣告運(yùn)營(yíng)模式。
2013年，廣東某電臺(tái)曾召開(kāi)一個(gè)名為“廣播醫(yī)藥專(zhuān)題廣告項(xiàng)目研討會(huì)”的全國(guó)性會(huì)議，參加會(huì)議的有陜西、廣東、上海及北京等地多家電視臺(tái)、電臺(tái)的廣告部門(mén)人員，以及“聲廣傳媒主講嘉賓”宋一夫和于洋。
在發(fā)布在招聘網(wǎng)站的信息里，聲廣傳媒一個(gè)名為“健康欄目講師”的職位是“負(fù)責(zé)擔(dān)任電臺(tái)、電視健康欄目的主講嘉賓”，任職要求包括“對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化，特別是中醫(yī)養(yǎng)生文化有較深的研究”，“策劃能力、親和力強(qiáng)、聲音有特點(diǎn)”。
一個(gè)名為“醫(yī)學(xué)顧問(wèn)”的職位，其任職描述嚴(yán)格，要求“對(duì)各部門(mén)提出的疑難問(wèn)題(疾病)做出解答，給患者提供治療方案，定期對(duì)廣譜常見(jiàn)的疾病做講解，給質(zhì)檢部提供醫(yī)學(xué)幫助”。
電視欄目主持人，也是聲廣傳媒招聘的職位之一。
用不同崗位的細(xì)致分工，一起參與節(jié)目的制作，推出養(yǎng)生專(zhuān)家，購(gòu)買(mǎi)電視臺(tái)與電臺(tái)的廣告時(shí)段，再用養(yǎng)生的方式推廣保健品，與場(chǎng)外患者溝通的方式，宣傳其使用效果。這令聲廣傳媒及保健品在市場(chǎng)里屢試不爽。
“(于洋)老師是從廣播當(dāng)中走入電視的，如果是產(chǎn)品、身份不是真實(shí)的，她不可能進(jìn)入各大衛(wèi)視臺(tái)去播放節(jié)目。”聲廣傳媒的工作人員告訴記者。
