大智慧阿思達(dá)克通訊社6月11日訊，受世界杯影響，啤酒股近期表現(xiàn)較為活躍。作為四年一次的重大賽事又恰逢行業(yè)旺季，啤酒企業(yè)紛紛布局，行業(yè)進(jìn)入多方位“鏖戰(zhàn)”。

　　**啤酒企業(yè)多方位布局，迎戰(zhàn)世界杯**

　　據(jù)了解，青島啤酒針對(duì)世界杯推出了巴西世界杯足球紀(jì)念禮盒和足球罐兩款新品，百威英博則推出百威FIFA限量版金罐。而燕京啤酒則獨(dú)家冠名2014年中國足協(xié)杯。

　　啤酒營銷專家方剛向大智慧通訊社（微信：DZH_news）表示，在國內(nèi)市場(chǎng)上，百威英博是多屆世界杯贊助商，旗下哈爾濱啤酒今年再次成為世界杯官方指定啤酒。另外，包括青島啤酒等在內(nèi)的國產(chǎn)品牌不僅在廣告營銷傳播上搭上世界杯概念，同時(shí)在市場(chǎng)落地方面也推出相關(guān)新品及策略。

　　珠江啤酒證代王建燦向大智慧通訊社，目前啤酒行業(yè)已進(jìn)入夏日旺季，公司針對(duì)世界杯等賽事的常規(guī)營銷也在做。就旺季銷售情況而言，他表示，公司旺季收入較淡季多2-3倍左右。由于廣東地區(qū)夏季較長，5月、9月份也屬于旺季。

　　**啤酒企業(yè)鏖戰(zhàn)電商渠道**

　　據(jù)了解，雪花啤酒、青島啤酒、珠江啤酒、百威英博等品牌已相繼在天貓開設(shè)官方旗艦店。

　　大智慧通訊社了解到，青島啤酒天貓官方旗艦店內(nèi)銷量最高的產(chǎn)品為青島啤酒（經(jīng)典），原價(jià)為140元/500ml*12聽*2箱，促銷價(jià)格110元，截至10日20:30左右，月銷量為24389件。另外，其新品2014足球紀(jì)念鋁瓶套裝、青島啤酒足球罐2014足球主題啤酒也在旗艦店進(jìn)行促銷，月銷量分別為1083件和10322件。

　　珠江啤酒天貓官方旗艦店推9度珠江特制純生足球特別版，原價(jià)120元/500ml*12罐，促銷價(jià)59元，并參加天貓年中大促，月銷量4265件。

　　雪花啤酒天貓官方旗艦店年中大促，勇闖天涯8度原價(jià)256元/500ml*12聽*2箱裝，促銷價(jià)118元，月銷量7831件。

　　百威啤酒天貓官方旗艦店內(nèi)，美國進(jìn)口限量大力神杯金色鋁罐紀(jì)念版銷量居前，促銷價(jià)格28元/罐，月銷量3710罐。

　　另外，燕京啤酒集團(tuán)旗下子公司天貓直屬專營推出聽裝整箱全國包郵促銷活動(dòng)迎接世界杯。

　　據(jù)媒體報(bào)道，來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，6月4日當(dāng)天，天貓啤酒總成交額約625萬，相當(dāng)于線下全球500強(qiáng)中國區(qū)某大型超市20天的銷量。

　　**啤酒股回調(diào)，世界杯光環(huán)“偃旗息鼓”？**

　　周二，啤酒股整體回調(diào)，蘭州黃河下跌2.92%，珠江啤酒下跌1.48%。

　　方剛表示，國內(nèi)啤酒行業(yè)目前是以平穩(wěn)發(fā)展為主，并不會(huì)因?yàn)槭澜绫蝗怀霈F(xiàn)大幅增長，不過，對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過世界杯營銷可以拓展銷售渠道，增加市場(chǎng)份額。

　　蘭州黃河周一大漲超8%。公司證券部人士表示，公司股價(jià)上漲主要還是二級(jí)市場(chǎng)行為。他認(rèn)為，啤酒行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)化程度很高的成熟行業(yè)，利用重大體育賽事進(jìn)行有效營銷早已成為常規(guī)武器。公司在營銷措施方面包括戶外宣傳、啤酒廣場(chǎng)以及商超促銷等。至于世界杯對(duì)公司收入影響，他表示，這方面無法進(jìn)行具體統(tǒng)計(jì)。就旺季銷售而言，相較平常會(huì)多一些，但是并不會(huì)多太多。

　　燕京啤酒董秘劉翔宇此前在一券商策略會(huì)上表示，從歷年來看，世界杯對(duì)于啤酒銷售的影響都不是很大。

　　中信建投研報(bào)則認(rèn)為，今年天氣回暖較早、世界杯帶動(dòng)消費(fèi)情緒上漲，啤酒消費(fèi)環(huán)境好于去年。