7月16日，某微信公眾賬號(hào)一篇題為“酒業(yè)大佬茅臺(tái)的’金獎(jiǎng)’軌跡”文章引爆今年的巴拿馬獎(jiǎng)?wù)驴谒畱?zhàn)。文章指出茅臺(tái)當(dāng)年獲得的是“銀獎(jiǎng)”而非“金獎(jiǎng)”，并以《中國(guó)參與巴拿馬太平洋博覽會(huì)記實(shí)》節(jié)選、《貴州經(jīng)濟(jì)》節(jié)選、1975年之前出產(chǎn)的茅臺(tái)酒背標(biāo)加以佐證，堪稱“有圖有真相”。文章同時(shí)指出茅臺(tái)逐步淡化銀獎(jiǎng)事實(shí)，后公開表示獲得金獎(jiǎng)，有違企業(yè)誠(chéng)信。
其實(shí)汾酒和茅臺(tái)的巴拿馬獎(jiǎng)?wù)聽?zhēng)議已不是新鮮事。早在2010年6月中旬，汾酒集團(tuán)在京舉行的“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌甲等大獎(jiǎng)?wù)?5周年紀(jì)念大會(huì)”之時(shí)，汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李秋喜首次公開指出，四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)完全是虛假宣傳。李秋喜表示，貴州公署的酒獲得的是銀獎(jiǎng)，相當(dāng)于五等獎(jiǎng)，而且沒(méi)有品牌名稱。問(wèn)及提及此事的原因，李秋喜給出的原因是，公司決定“還原歷史事實(shí)”。
史料中是如何記載的？
根據(jù)《中國(guó)食品》雜志1988年第9期至第12期連載的劉景元先生的《“巴拿馬”太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)實(shí)況重述》一文記載，博覽會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)分級(jí)為(甲)大獎(jiǎng)?wù)隆?乙)名譽(yù)獎(jiǎng)?wù)隆?丁)金牌獎(jiǎng)?wù)隆?戊)銀牌獎(jiǎng)?wù)隆?己)銅牌獎(jiǎng)?wù)隆?丙)獎(jiǎng)詞(無(wú)牌)共6項(xiàng)。在評(píng)選結(jié)果中，山西(官?gòu)d)高粱汾酒位于“(甲)大獎(jiǎng)?wù)?rdquo;一列，貴州公署酒(茅臺(tái))位于“(戊)銀牌獎(jiǎng)?wù)?rdquo;一列。
據(jù)介紹，劉景元先生撰寫的《巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)實(shí)況重述》一文時(shí)，查閱了《巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)要覽》、《巴拿馬賽會(huì)展品紀(jì)念冊(cè)》、《巴拿馬博覽會(huì)農(nóng)業(yè)調(diào)查報(bào)告書》、《巴拿馬賽會(huì)直隸觀會(huì)從編》、《江蘇省辦理巴拿馬賽會(huì)報(bào)告書》以及《工商部中華國(guó)貨展覽會(huì)實(shí)錄》、《貴州經(jīng)濟(jì)》、《山西造產(chǎn)年鑒》等文獻(xiàn)資料，可以說(shuō)較系統(tǒng)、詳細(xì)、真實(shí)地記錄了參賽全過(guò)程。因此，貴州茅臺(tái)在名義上獲得的確實(shí)是“銀獎(jiǎng)”而非“金獎(jiǎng)”。
細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，劉景元先生在文中有這樣一句話，“各種文獻(xiàn)記載中，均把“獎(jiǎng)詞”列為(丙)級(jí)，排列在最后，而不是排列在(乙)名譽(yù)獎(jiǎng)?wù)潞?丁)金牌獎(jiǎng)?wù)轮g，不知何故。”這說(shuō)明，存在“獎(jiǎng)項(xiàng)名稱不能完全代表真實(shí)排名等級(jí)”的可能性，當(dāng)然，由于外文史料的缺失，其中的細(xì)節(jié)已經(jīng)無(wú)從考證，這一點(diǎn)有待進(jìn)一步地研究。
消費(fèi)者真的關(guān)心嗎？
佳釀網(wǎng)記者就此隨機(jī)采訪了不少消費(fèi)者，他們都表示對(duì)巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)這段歷史不甚了解，甚至不知道有這么個(gè)博覽會(huì)，更不用說(shuō)有哪些白酒獲了獎(jiǎng)。此次“巴拿馬博覽會(huì)金獎(jiǎng)之爭(zhēng)”更像是業(yè)內(nèi)的“游戲”。那么，消費(fèi)者真正關(guān)心的什么?
接受采訪的李先生表示，“老百姓很現(xiàn)實(shí)，對(duì)于白酒，最關(guān)心的一是品質(zhì)二是價(jià)格，至于是什么牌子反倒不重要。金杯銀杯不如口碑，讓老百姓買得起，喝的放心的酒才是好酒。”不少業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)至今時(shí)隔百年，榮辱已經(jīng)成為歷史，在當(dāng)前行業(yè)普遍疲軟的背景下，紀(jì)念歷史固然重要，但更要的是眼睛向前看，腳踏實(shí)地去實(shí)干。有網(wǎng)友在微博上表示，一個(gè)產(chǎn)品只有能夠滿足消費(fèi)者的基本需求并帶給其驚喜，才能讓消費(fèi)者愿意接受并認(rèn)可其品牌文化。提起手機(jī)，大家都喜歡小米、蘋果或三星，但很少見這些品牌講歷史、談榮譽(yù)，真正征服消費(fèi)者不是假大空的“獎(jiǎng)牌”，而是很棒的產(chǎn)品。
