近來，國(guó)際洋酒巨頭在國(guó)內(nèi)的銷售受到較大沖擊，最近帝亞吉?dú)W便交出了一份不盡如人意的“成績(jī)單”。
最新發(fā)布的2014財(cái)年報(bào)顯示，帝亞吉?dú)W亞太地區(qū)凈銷售收入下滑14%,其中大中華區(qū)減少33%。帝亞吉?dú)W的困局，除了受旗下白酒品牌水井坊拖累，洋酒業(yè)務(wù)也大幅下滑。
2014年財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日的財(cái)年，帝亞吉?dú)W全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)22.5億英鎊的凈利潤(rùn)，低于去年同期的24.5億英鎊，該公司的凈銷售額下滑9%至102.58億英鎊。
帝亞吉?dú)WCEOIvanMenezes在財(cái)報(bào)中稱，“今年我們的業(yè)務(wù)受宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)細(xì)分的挑戰(zhàn)，影響了業(yè)績(jī)表現(xiàn)。”
財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)凈銷售收入減少33%。
受“三公消費(fèi)”限令的影響，白酒銷售普遍遇 “冷”，擁有水井坊39.7%股份的帝亞吉?dú)W無疑受到較大沖擊。水井坊銷售額下降了78%,受到其他白酒品牌的擠壓。帝亞吉?dú)W2014財(cái)報(bào)稱，已對(duì)水井坊資產(chǎn)減記2.64億英鎊，折合人民幣27.46億元。
水井坊年報(bào)顯示，公司2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.86億元，同比下降70.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.54億元，同比下降145.47%。7月水井坊發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)上半年將虧損1.2億～1.4億元。
就如何提振水井坊業(yè)績(jī)，帝亞吉?dú)W表示，水井坊會(huì)將更多精力放在新產(chǎn)品上，為白酒領(lǐng)域提供價(jià)格更有吸引力的產(chǎn)品。
除了水井坊外，帝亞吉?dú)W其他產(chǎn)品在中國(guó)也未能擺脫“三公消費(fèi)”的影響。其中蘇格蘭威士忌銷售額下降了20%,尊尼獲加黑標(biāo)的銷售額下降28%。
白酒專家趙義祥向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“洋酒消費(fèi)主要在夜場(chǎng)，屬于奢侈、時(shí)尚消費(fèi)，但其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有個(gè)前提：整體消費(fèi)形勢(shì)比較好，而目前我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)并不景氣。”
針對(duì)帝亞吉?dú)W在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的疲軟態(tài)勢(shì)，帝亞吉?dú)W財(cái)務(wù)總監(jiān)DeirdreMahlan表示，帝亞吉?dú)W計(jì)劃增強(qiáng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本公司酒類品牌的熟知度，同時(shí)刺激低消費(fèi)增長(zhǎng)。他還表示，現(xiàn)在只是公司在中國(guó)的初期發(fā)展階段，很有必要加大投資。
