近來，國際洋酒巨頭在國內的銷售受到較大沖擊，最近帝亞吉歐便交出了一份不盡如人意的“成績單”。
最新發(fā)布的2014財年報顯示，帝亞吉歐亞太地區(qū)凈銷售收入下滑14%,其中大中華區(qū)減少33%。帝亞吉歐的困局，除了受旗下白酒品牌水井坊拖累，洋酒業(yè)務也大幅下滑。
2014年財報顯示，截至6月30日的財年，帝亞吉歐全球市場實現(xiàn)22.5億英鎊的凈利潤，低于去年同期的24.5億英鎊，該公司的凈銷售額下滑9%至102.58億英鎊。
帝亞吉歐CEOIvanMenezes在財報中稱，“今年我們的業(yè)務受宏觀經(jīng)濟和市場細分的挑戰(zhàn)，影響了業(yè)績表現(xiàn)。”
財報顯示，大中華區(qū)凈銷售收入減少33%。
受“三公消費”限令的影響，白酒銷售普遍遇 “冷”，擁有水井坊39.7%股份的帝亞吉歐無疑受到較大沖擊。水井坊銷售額下降了78%,受到其他白酒品牌的擠壓。帝亞吉歐2014財報稱，已對水井坊資產減記2.64億英鎊，折合人民幣27.46億元。
水井坊年報顯示，公司2013年實現(xiàn)營收4.86億元，同比下降70.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.54億元，同比下降145.47%。7月水井坊發(fā)布半年業(yè)績預虧公告，預計上半年將虧損1.2億～1.4億元。
就如何提振水井坊業(yè)績，帝亞吉歐表示，水井坊會將更多精力放在新產品上，為白酒領域提供價格更有吸引力的產品。
除了水井坊外，帝亞吉歐其他產品在中國也未能擺脫“三公消費”的影響。其中蘇格蘭威士忌銷售額下降了20%,尊尼獲加黑標的銷售額下降28%。
白酒專家趙義祥向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“洋酒消費主要在夜場，屬于奢侈、時尚消費，但其業(yè)績增長有個前提：整體消費形勢比較好，而目前我國消費市場并不景氣。”
針對帝亞吉歐在中國市場發(fā)展的疲軟態(tài)勢，帝亞吉歐財務總監(jiān)DeirdreMahlan表示，帝亞吉歐計劃增強中國消費者對本公司酒類品牌的熟知度，同時刺激低消費增長。他還表示，現(xiàn)在只是公司在中國的初期發(fā)展階段，很有必要加大投資。
