佳釀網(wǎng)7月31日訊 據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》早前消息，全球最大商務(wù)酒業(yè)公司帝亞吉?dú)W洋酒集團(tuán)將于今日發(fā)布財(cái)報(bào)，同時(shí)宣布對(duì)其全資控股的水井坊資產(chǎn)進(jìn)行減記。
近年來(lái)，尤其是金融危機(jī)過(guò)后，中國(guó)等新興市場(chǎng)表現(xiàn)良好，這讓歐美等國(guó)家一些消費(fèi)品公司眼前一亮，加緊了對(duì)這些市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，帝亞吉?dú)W也是其中一員。2006年12月，帝亞吉?dú)W收購(gòu)了水井坊第一大股東全興集團(tuán)43%的股份，間接持有水井坊16.87%的股份，后來(lái)又在2008年和2011年進(jìn)一步收購(gòu)全興集團(tuán)的股份，間接成為水井坊的實(shí)際控制人。
然而，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、內(nèi)需疲軟、國(guó)家加大反腐力度等諸多因素的共同作用下，諸如白酒、手表等高端消費(fèi)品市場(chǎng)出現(xiàn)了不同程度的低迷。今年1月，帝亞吉?dú)W公告稱2013年下半年水井坊的銷售額下降了66%。帝亞吉?dú)W公司CEO Ivan Menezes此前在德意志銀行的會(huì)議上表示，帝亞吉?dú)W今年業(yè)績(jī)最大的挑戰(zhàn)，就在于新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)疲軟。
高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)的低迷是水井坊業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的根本原因，但事實(shí)上，帝亞吉?dú)W掌控水井坊帶來(lái)的中西管理經(jīng)營(yíng)理念的沖突更起到了推波助瀾的作用。
早在2008年，帝亞吉?dú)W正式掌控水井坊之際，作為帝亞吉?dú)W獲取控制權(quán)的條件之一，水井坊前任董事長(zhǎng)楊肇基與帝亞吉?dú)W達(dá)成一致，水井坊董事長(zhǎng)一職由黃建勇?lián)巍Ｏ嚓P(guān)知情人士透露，“自從帝亞吉?dú)W進(jìn)來(lái)，中外方之間在公司的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)方針上就存在很大的分歧，隨著外資股權(quán)數(shù)量的增加，中方的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越弱，特別是在前幾年實(shí)行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制后，黃的位置非常尷尬。”
中西經(jīng)營(yíng)理念沖突造成水井坊內(nèi)部管理混亂，再加上公司銷售業(yè)績(jī)不斷下滑，水井坊人才流失非常嚴(yán)重，另有知情人士透露，從去年到今年已經(jīng)有260多人離開(kāi)公司，主要是銷售主力和中層干部，光營(yíng)銷總監(jiān)就換了幾個(gè)。同樣，由外方聘請(qǐng)的經(jīng)營(yíng)班子也動(dòng)蕩不斷，先是去年初總經(jīng)理柯明思辭職，后又是副總經(jīng)理布來(lái)恩等辭職。而在本月4日，黃建勇向董事會(huì)提交書面辭職報(bào)告，辭去其擔(dān)任的公司董事、董事長(zhǎng)職務(wù)，總經(jīng)理“大米”暫代董事長(zhǎng)。至此，洋班子全面接手水井坊。
沒(méi)有專業(yè)的中方人士經(jīng)營(yíng)的水井坊，或許將離中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)。
在這樣的情況下，水井坊品牌價(jià)值嚴(yán)重縮水。7月18日晚間，水井坊發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2014年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將出現(xiàn)1.2億～1.4億元的虧損，這也是帝亞吉?dú)W做出對(duì)其減記的決定的主要原因。據(jù)悉，帝亞吉?dú)W收購(gòu)水井坊時(shí)投資約2.5億英鎊，而此次減記金額尚不明確，但有消息稱，此次減記的金額較小。
