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中國(guó)食品網(wǎng)

奶粉促銷(xiāo)價(jià)格暗降 庫(kù)存消化或到年底

   2014-08-25 中國(guó)食品報(bào)2230
核心提示:8月以來(lái),奶粉大包粉價(jià)格下挫厲害,去年最高價(jià)為每噸5.7萬(wàn)元,目前最新報(bào)價(jià)為每噸2.4萬(wàn)元,下跌了逾五成。國(guó)內(nèi)奶源受壓制價(jià)格上

    8月以來(lái),奶粉大包粉價(jià)格下挫厲害,去年最高價(jià)為每噸5.7萬(wàn)元,目前最新報(bào)價(jià)為每噸2.4萬(wàn)元,下跌了逾五成。國(guó)內(nèi)奶源受壓制價(jià)格上不去,成交額多在每噸1.9萬(wàn)元。近段時(shí)間包括液態(tài)奶、奶粉等在內(nèi)的乳制品都促銷(xiāo)不斷,“暗降”雖多卻少有“明跌”。有專(zhuān)家分析認(rèn)為,促銷(xiāo)吆喝、價(jià)格倒掛使得年初囤積的奶源庫(kù)存消化提速,但徹底消化完或要到年底。大面積“降價(jià)潮”不會(huì)在近期來(lái)臨,而下半年也難有奶源價(jià)格大反彈。

    吸引顧客掏腰包招數(shù)百出

    乳企沖銷(xiāo)量難舍長(zhǎng)期利潤(rùn)

    近段時(shí)間包括液態(tài)奶、奶粉等在內(nèi)的乳制品都促銷(xiāo)不斷,但“暗降”雖多卻少有“明跌”。

    在1號(hào)店,目前包括雀巢全脂奶粉、伊利全脂甜奶粉、安怡成人奶粉等在內(nèi)的多款奶粉參與“滿(mǎn)81.8元減18元”的促銷(xiāo)活動(dòng),但此種直接折價(jià)的多為中低端成人奶粉,不少售價(jià)在20-40元之間,讓利幅度較大。而知名嬰幼兒配方奶粉更多為“滿(mǎn)就送”,價(jià)格松動(dòng)不明顯,有的進(jìn)口明星產(chǎn)品更是直接標(biāo)注為“滿(mǎn)800元獲贈(zèng)品”;在一眾包郵、促銷(xiāo)商品中顯得格外“堅(jiān)挺”。無(wú)獨(dú)有偶,某專(zhuān)區(qū)銷(xiāo)售的純牛奶也選擇了滿(mǎn)100元減10元這類(lèi)折價(jià)促銷(xiāo);還有的則是第二件五折,不少新入場(chǎng)品牌更是直接打出“買(mǎi)一送一”以吸引顧客。

    業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),部分乳企由于今年奶源價(jià)“跌到地板上”而趁機(jī)大肆購(gòu)買(mǎi),專(zhuān)門(mén)用于生產(chǎn)液態(tài)奶、大打促銷(xiāo)牌以搶占市場(chǎng)。“但奶源價(jià)是一直波動(dòng)的,就好像去年坐上直升機(jī)一樣,所以沒(méi)有企業(yè)愿意因原料價(jià)跌而明確降價(jià),基本都選擇短期促銷(xiāo)。”

    全球多個(gè)主產(chǎn)地大豐收

    國(guó)際奶源價(jià)同比跌五成

    據(jù)悉,8月上旬全球乳制品按期拍賣(mài),全脂奶粉價(jià)格繼續(xù)大跌,下降至每噸2725美元,比上次拍賣(mài)價(jià)格下跌11.8%。“相較之下,大包粉價(jià)格下挫更厲害,去年最高價(jià)位賣(mài)到了每噸5.7萬(wàn)元,目前最新報(bào)價(jià)為每噸2.4萬(wàn)元。”國(guó)內(nèi)乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉介紹。

    王丁棉介紹,價(jià)跌與全球多個(gè)主產(chǎn)地今年齊齊增產(chǎn)有關(guān)。“歐盟、澳大利亞、新西蘭、美洲等全都‘大豐收’;在貨大量足的國(guó)際奶源背景下,國(guó)內(nèi)奶源價(jià)也直線下跌,近期最低成交價(jià)甚至跌到了每噸1.8萬(wàn)元。”

    據(jù)了解,去年下半年國(guó)內(nèi)奶荒,國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛于去年底今年初搶購(gòu)奶粉,當(dāng)時(shí)價(jià)格達(dá)到了每噸4萬(wàn)元,折合下來(lái),現(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商每銷(xiāo)一噸就得虧損一萬(wàn)多元。“貨囤在手上,價(jià)格倒掛也要賣(mài)出去,經(jīng)過(guò)上半年消化,已經(jīng)賣(mài)了不少,且終端消費(fèi)者或通過(guò)促銷(xiāo)多少感受到了一點(diǎn)實(shí)惠,但要完全消化掉之前高價(jià)奶源庫(kù)存,或要持續(xù)到年底。”王丁棉表示。

    海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國(guó)進(jìn)口奶粉68.12萬(wàn)噸,同比增加75.08%,進(jìn)口額為34.33億美元,同比增加156%。“所以國(guó)際國(guó)內(nèi)都奶源充足,年底前價(jià)格難有大反彈。”王丁棉預(yù)估。

    王丁棉還表示,新西蘭奶粉現(xiàn)在面臨價(jià)跌且不受青睞的尷尬處境。其主要有兩個(gè)原因,全球奶粉量均在大增,市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩,供需關(guān)系影響所致;恒天然烏龍事件影響仍在繼續(xù),中國(guó)不少乳企紛紛轉(zhuǎn)向其他奶源地,其遇冷在所難免且難短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀?!?/span>

 
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