今日，國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭張?jiān)?/span>A（000869,收盤價(jià)28.65元）交出了上半年的成績(jī)單，雖然受累于行業(yè)整體偏弱行情，公司營(yíng)收、凈利還依然處于下滑狀態(tài)，但降幅已經(jīng)明顯收窄。特別值得一提的是，在公司凈利連續(xù)下滑7個(gè)季度后，今年二季度迎來(lái)首次單季增長(zhǎng)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，張?jiān)Ｉ习肽陮?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.02億元，同比下降9.35%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.38億元，同比下降13.85%。值得注意的是，公司二季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了不同幅度反彈，分別同比增長(zhǎng)14.86%和6.23%。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，上半年張?jiān)Ｆ咸丫茦I(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入17.65億元，同比下滑9.28%,毛利也因?yàn)橹械投司普急鹊脑龃蠖陆盗?.14%至68.63%;同期白蘭地實(shí)現(xiàn)銷售收入4.67億元，同比下滑4.69%;起泡酒在上半年微幅增長(zhǎng)2.01%,實(shí)現(xiàn)銷售收入2057.03萬(wàn)元。
與此同時(shí)，今年上半年公司的銷售費(fèi)用也大幅下降，期間銷售費(fèi)用為4.86億元，同比減少16.74%,公司表示主要是因?yàn)楦鶕?jù)市場(chǎng)狀況，適當(dāng)壓縮了營(yíng)銷投入所致。
為何今年二季度張?jiān)５臉I(yè)績(jī)有所回暖呢？公司表示：“報(bào)告期內(nèi)，受急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境和高檔葡萄酒類需求大幅萎縮影響，為了應(yīng)對(duì)不利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，公司報(bào)告期內(nèi)繼續(xù)實(shí)施”穩(wěn)步發(fā)展中高檔葡萄酒，大力發(fā)展低檔葡萄酒、白蘭地以及自有品牌進(jìn)口酒 “的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在努力促進(jìn)原有中高檔葡萄酒發(fā)展的同時(shí)，將營(yíng)銷資源向適應(yīng)市場(chǎng)需求的低檔葡萄酒、白蘭地以及自有品牌進(jìn)口酒進(jìn)行了適當(dāng)傾斜，有效遏制了公司營(yíng)業(yè)收入的快速下滑。
申銀萬(wàn)國(guó)在研究報(bào)告中指出，張?jiān)I(yè)績(jī)的回暖得益于渠道下沉及去庫(kù)存到位。”今年張?jiān)Ｇ老鲁?，向三、四?jí)城市擴(kuò)張，向縣、鎮(zhèn)等渠道下沉，加上2013年調(diào)整到位，庫(kù)存去化較為充分。2013年張?jiān)Ｕ{(diào)整了部分地區(qū)的大區(qū)經(jīng)理，從上半年開(kāi)始清理渠道庫(kù)存，目前效果較為明顯。“
此外，國(guó)產(chǎn)酒的大敵進(jìn)口酒的沖擊也明顯減弱。數(shù)據(jù)顯示，從2013年8月開(kāi)始，進(jìn)口葡萄酒量開(kāi)始下滑，2014上半年進(jìn)口量下滑14%,金額下滑20%,從整體來(lái)看進(jìn)口酒對(duì)國(guó)內(nèi)酒企的影響在減弱。
