互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了新環(huán)境、注入了新“基因”，面對(duì)難得的機(jī)遇，須緊緊抓住，順勢(shì)而為，共同為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)積極營(yíng)造良好環(huán)境。本文是《中國(guó)農(nóng)村科技》第八期上刊登的，中國(guó)社科院信息化研究中心主任汪向東7月初在農(nóng)村科技創(chuàng)新“五方談”上的發(fā)言。
從科技創(chuàng)業(yè)的主體上講，有精英創(chuàng)業(yè)和草根創(chuàng)業(yè)之分。精英創(chuàng)業(yè)是精英階層通過(guò)高新技術(shù)變革或整合大量社會(huì)資源進(jìn)行的一種自上而下的創(chuàng)業(yè)模式，而草根創(chuàng)業(yè)是普通民眾利用技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)條件變化形成的一種自下而上的創(chuàng)業(yè)模式。在信息化、互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，尤其通過(guò)電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)，給農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)注入了新“基因”，帶來(lái)了新氣象，普通農(nóng)民創(chuàng)業(yè)發(fā)展蓬勃。
三個(gè)重點(diǎn)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域
互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了新環(huán)境，極大地刺激了涉農(nóng)交易領(lǐng)域、服務(wù)領(lǐng)域和生產(chǎn)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)。
交易領(lǐng)域是農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)集中發(fā)生的領(lǐng)域之一。近年來(lái)，在農(nóng)村出現(xiàn)了一批新的群體——農(nóng)民網(wǎng)商。根據(jù)《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)(2013)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年，阿里平臺(tái)上注冊(cè)地址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣(mài)家增長(zhǎng)到近72萬(wàn)家，并繼續(xù)以高速度蓬勃發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年的探索與發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)商以不同的產(chǎn)業(yè)依托、不同的驅(qū)動(dòng)主體、不同的交易平臺(tái)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出多樣化、異彩紛呈的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
圍繞農(nóng)村信息化和農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)是農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的又一重點(diǎn)領(lǐng)域。服務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)除了剛剛興起的地方性平臺(tái)服務(wù)外，主要表現(xiàn)為兩種，一種是為了農(nóng)村信息化、農(nóng)村電子商務(wù)而產(chǎn)生的支撐服務(wù)，如物流企業(yè)、電商人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、技術(shù)支撐服務(wù)等。另一種是由于農(nóng)村信息化、電子商務(wù)所衍生的服務(wù)創(chuàng)業(yè)，如客服代理、地方土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)商的興起。
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還催生了生產(chǎn)領(lǐng)域的科技創(chuàng)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)為三農(nóng)提供了新的市場(chǎng)交易方式，網(wǎng)絡(luò)定制、訂單農(nóng)業(yè)使得生產(chǎn)者能夠直接對(duì)接消費(fèi)者，了解并滿足消費(fèi)者差異化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。這帶動(dòng)了生產(chǎn)領(lǐng)域科技創(chuàng)業(yè)的發(fā)生，促進(jìn)了生態(tài)綠色、休閑體驗(yàn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)“基因”注入中國(guó)古老鄉(xiāng)村“肌體”
與上世紀(jì)80年代中期到90年代中期、農(nóng)村第一次創(chuàng)業(yè)高潮中鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的興盛相比，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新使得農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)有了質(zhì)的飛躍。
首先，市場(chǎng)主體也就是創(chuàng)業(yè)者的市場(chǎng)視野更為廣闊，不再受區(qū)域、地域的限制;與此同時(shí)，克服了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通環(huán)節(jié)冗長(zhǎng)繁雜的缺點(diǎn)，與消費(fèi)者的對(duì)接方式變得更為直接。
其次，市場(chǎng)交易設(shè)施發(fā)生了根本的變化，互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)起了一個(gè)虛擬市場(chǎng)，聚集了海量的資源、客戶、合作伙伴與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)者所面對(duì)的市場(chǎng)空間發(fā)生質(zhì)的變化。
再次，互聯(lián)網(wǎng)足夠大的嶄新市場(chǎng)，為消費(fèi)者需求碎片化聚合提供了條件，這使得“長(zhǎng)尾理論”得以適用，為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)者提供了規(guī)?；ㄖ?、專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的可能，市場(chǎng)生態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
最后，面對(duì)新的交易空間、交易方式與市場(chǎng)生態(tài)，傳統(tǒng)的商業(yè)規(guī)則受到?jīng)_擊，商業(yè)規(guī)則得以不斷創(chuàng)新，逐漸形成了生態(tài)自組織為基礎(chǔ)的平臺(tái)化治理。
正如轉(zhuǎn)基因靠帶有新基因的細(xì)胞實(shí)現(xiàn)生命體的轉(zhuǎn)化，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的新“基因”注入中國(guó)古老鄉(xiāng)村的“肌體”，變革了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的市場(chǎng)觀、資源觀、價(jià)值觀、發(fā)展觀，裂變出內(nèi)化于農(nóng)村“肌體”中的新“細(xì)胞”，如農(nóng)村網(wǎng)商。來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和電商的“賦能”，催生了越來(lái)越多的農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的“草根英雄”，開(kāi)創(chuàng)了諸如“淘寶村”的草根創(chuàng)業(yè)新時(shí)代。
來(lái)自江蘇省睢寧縣的“沙集模式”，是草根農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的典型模式之一。截至2013年，沙集鎮(zhèn)有網(wǎng)店3000多家，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額達(dá)12億元。即使遇到同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和平臺(tái)規(guī)則變化等不利因素，當(dāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶被問(wèn)及如何應(yīng)對(duì)主營(yíng)產(chǎn)品拼裝家具的利潤(rùn)率不斷下降的問(wèn)題時(shí)，農(nóng)戶坦言網(wǎng)絡(luò)既可以銷(xiāo)售家具也可以銷(xiāo)售其他產(chǎn)品，只要掌握了電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)能力，并不再會(huì)為某一種產(chǎn)品的價(jià)格、利潤(rùn)率波動(dòng)憂慮。顯而易見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)科技促使農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的視野、對(duì)市場(chǎng)資源的看法發(fā)生了根本變化，為中國(guó)農(nóng)村注入了新的“基因”，這對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)將產(chǎn)生深刻的影響，有助于我國(guó)“三農(nóng)問(wèn)題”的解決。
農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的新機(jī)遇
近年來(lái)，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)炙熱，農(nóng)民網(wǎng)商的異軍突起，而這正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)制造了發(fā)生奇跡的可能。
一是從需求層面來(lái)看，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)者面對(duì)的市場(chǎng)發(fā)生了變化，我們已經(jīng)進(jìn)入到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者個(gè)性化的需求成為拉動(dòng)創(chuàng)新最重要的一股力量，電商的主流化開(kāi)拓出了巨大的市場(chǎng)。
二是農(nóng)村信息化經(jīng)歷了信息服務(wù)的多年徘徊后，拓展到了交易服務(wù)，不再僅僅是政府主導(dǎo)的信息服務(wù)而轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣黧w聯(lián)合驅(qū)動(dòng)的交易實(shí)現(xiàn)的新階段。
三是技術(shù)層面上，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等一系列的技術(shù)創(chuàng)新及“信息進(jìn)村入戶”等，為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造出更多的新機(jī)遇。
四是市場(chǎng)的支撐條件得到持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻不斷降低，加上以“褚橙、柳桃、潘蘋(píng)果”為代表的越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)新力量的涌入，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)活力十足。
五是政策軟環(huán)境向好，農(nóng)村信息化政策扶持力度前所未有。2012年底，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要鼓勵(lì)利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)展線上線下相結(jié)合的鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售;2013年5月，汪洋副總理向農(nóng)業(yè)部和商務(wù)部指示，要“把握農(nóng)產(chǎn)品電商制高點(diǎn)”;2014年一號(hào)文件提出要啟動(dòng)農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化提升工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。
目前，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈接最為緊密的縣域經(jīng)濟(jì)已初步形成了以“平臺(tái)+園區(qū)+培訓(xùn)”促進(jìn)縣域和農(nóng)村電子商務(wù)、促進(jìn)農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的態(tài)勢(shì)。
農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，任重道遠(yuǎn)
雖然以農(nóng)村電子商務(wù)為代表的農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)已經(jīng)星火初燃，但要形成燎原之勢(shì)尚待時(shí)日，要從根本上改變中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局和農(nóng)村面貌仍然任重道遠(yuǎn)。
其一，中國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村整體發(fā)展仍然滯后，破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)壁壘不可能短期內(nèi)解決。
其二，農(nóng)村人口文化素質(zhì)相對(duì)較低，而最適宜創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村青壯年大多脫離農(nóng)業(yè)進(jìn)城務(wù)工。據(jù)統(tǒng)計(jì)2013年，有2.6億人口農(nóng)民離開(kāi)農(nóng)村、離開(kāi)土地進(jìn)城務(wù)工，這進(jìn)一步加劇了創(chuàng)業(yè)主體缺失、流失的狀況，成為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)最繞不開(kāi)的難題。
其三，中國(guó)農(nóng)村面積廣闊，情況復(fù)雜多樣，產(chǎn)業(yè)化程度較低，農(nóng)村資源分散，資源動(dòng)員和組織都相較于城市更為不易，這增加了農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的難度。
其四，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、勞動(dòng)力就業(yè)、城鎮(zhèn)化發(fā)展都有極大的積極作用，但是從整體來(lái)看，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)仍然十分薄弱。這其中，政府雖然做出了很多努力，但是依靠農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)或者農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧和農(nóng)村振興，“漏斗效應(yīng)”依然存在。如何通過(guò)農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村扶貧，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)自我造血功能仍然面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)。
最后，農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)雖得到政府與市場(chǎng)的雙重重視，在政策上得到扶持，在市場(chǎng)上活力十足，但是兩者仍未形成合力，扶持與發(fā)展農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)的良好機(jī)制仍有待探索和創(chuàng)新。
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息化技術(shù)的高速發(fā)展，為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)營(yíng)造了新環(huán)境、注入了新“基因”，賦予農(nóng)村草根階層以新的能量，點(diǎn)燃了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)業(yè)的星火。面對(duì)難得的機(jī)遇，須緊緊抓住，順勢(shì)而為;與此同時(shí)，面對(duì)依然嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，各方須形成合力，共同為農(nóng)村科技創(chuàng)業(yè)積極營(yíng)造良好環(huán)境。
