北京商報訊（記者 馬駿昊）就國窖1573而言，被腰斬的不僅是價格，還有銷量。昨日，北京商報記者從投資者關(guān)系互動平臺上看到，國窖1573的前三季度銷量“不到1000噸”，較去年同期“超過2000噸”下降超五成。有業(yè)界分析認為，因價格腰斬挫傷品牌的國窖1573尚需一年的調(diào)整期，在此期間的銷量或?qū)⒊掷m(xù)低谷徘徊。
瀘州老窖昨日在投資者關(guān)系互動平臺上披露的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，低端酒銷售10多萬噸，窖齡酒不到4000噸，特曲3000噸左右，國窖1573不到1000噸。相比之下，該公司今年1月6日公布的數(shù)據(jù)顯示，國窖1573產(chǎn)能大概在4500-5000噸。2013年1-9月銷量超過2000噸。在一直被當(dāng)做是“主導(dǎo)產(chǎn)品”的國窖1573銷量下滑之下，瀘州老窖凈利潤也表現(xiàn)不佳。前三季度，該公司營業(yè)收入和凈利潤分別同比下降41.47%和53.92%。
一位酒行業(yè)張姓專家分析認為，國窖1573銷量下滑，大環(huán)境“‘三公’消費受限，市場持續(xù)低迷”對其影響較大，就國窖1573而言，之前錯誤的營銷行為嚴重傷害了品牌，也是致銷量大降的重要原因。“當(dāng)高端酒遇困后，瀘州老窖比茅臺、五糧液更加堅定地挺價，得到的結(jié)果卻是孤芳自賞，沒有消費者買賬，銷量自然受到影響。無奈之下，7月對價格大幅下調(diào)，這對經(jīng)銷商及品牌力都是不小的打擊。”張姓專家表示。
