時隔一年，恒大再次利用“球衣平臺”向外界展示其在快消領(lǐng)域的新產(chǎn)品。昨天，廣州恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”球衣進入中超賽場，恒大在乳業(yè)領(lǐng)域的新產(chǎn)品正式曝光。
短短幾個月時間，恒大地產(chǎn)集團（03333.HK）的多元化運作或多或少讓外界感到眼花繚亂。從最早期的飲用水，到新近的太陽能光伏，再到最近的嬰幼兒配方奶粉，恒大涉獵之廣確實讓人嘆為觀止，同時也給外界造成疑惑：未來的生活中會有多少東西被貼上“恒大”標(biāo)簽？
邁出乳業(yè)第一步
今年上半年，曾陸續(xù)有本地媒體報出消息，稱恒大高層考察張家口、內(nèi)蒙古等地區(qū)，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和乳業(yè)。不過，最終，恒大選擇了“出海并購”的方式，邁出進入奶粉行業(yè)的第一步。據(jù)了解，今年9月份，恒大收購了新西蘭乳業(yè)品牌咔哇熊，成為首家收購國外乳業(yè)公司的企業(yè)。
有知情人士對《第一財經(jīng)日報》表示，收購咔哇熊是恒大進入乳業(yè)的第一步，引入國外先進技術(shù)后，恒大可能要在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造在中國自己的乳業(yè)品牌。
該知情人士認(rèn)為，恒大未做過奶粉，收購國外品牌一方面可以積累經(jīng)驗，另一方面可以縮減切入奶粉行業(yè)的時間。
記者從咔哇熊的廣告牌上了解到，恒大咔哇熊奶粉為新西蘭原罐原裝進口，主打智能優(yōu)化組合、視能優(yōu)化組合和體能優(yōu)化組合的“三能”組合配方。其全國統(tǒng)一零售價分別為：1段236元/罐（每罐900克），2段216元/罐，3段196元/罐。
在蘇寧易購上，原裝進口的1段嬰幼兒奶粉，丹麥原裝進口的雅培Abbott菁智嬰兒配方奶粉售價416元/罐，荷蘭原裝進口的Nutrifant諾優(yōu)能諾貝能白金版嬰兒配方奶粉售價395元/罐，荷蘭原裝進口的美素Frisolac金裝美素力售價255元/罐。而在非原裝進口的1段嬰幼兒奶粉中，Nestle雀巢能恩210元/罐，美贊臣安嬰兒A+為266元/罐，惠氏S-26金裝愛兒樂售價為193元/罐。從價格上看，恒大咔哇熊奶粉價格在原裝進口奶粉中位于中等。
在渠道方面，記者了解到，目前恒大制定的有電話購買、網(wǎng)上購買和樓盤直銷店預(yù)訂三種渠道方式。
2014年5月1日，洋奶粉進口新規(guī)實行，在國家公布的名單中，咔哇熊是第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)悉，首批僅有全球13個國家41家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)獲得注冊。
有業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》透露，收購咔哇熊后，恒大各地的分公司在乳業(yè)領(lǐng)域展開新一輪的“挖人行動”，挖角的對象包括惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋、合生元等主要乳企。
多元化看準(zhǔn)兩條主線
去年11月，恒大表示計劃投資百億發(fā)展高端礦泉水；今年8月，恒大進軍糧油、乳業(yè)和畜牧業(yè)，目前已投入70億元建立恒大糧油22個生產(chǎn)基地；今年9月底，恒大再次宣布豪擲900億元圖謀光伏發(fā)電。此前，恒大已經(jīng)在韓國收購了較大規(guī)模的一家整形醫(yī)院，更早前該公司在唱片娛樂影視方面也有布局。
恒大在多元化方面的投資雖然看起來凌亂，但有兩條主線貫穿其中：一條線是能夠形成品牌規(guī)模效應(yīng)的大消費領(lǐng)域，以飲用水糧油奶粉畜牧業(yè)為主；另一條主線便是受國家政策支持，利于進行資本運作的新產(chǎn)業(yè)如太陽能光伏產(chǎn)業(yè)。
從恒大對外宣稱的信息來看，動輒上百億的投資額，以及上千億的目標(biāo)市場總額，顯示出該集團財大氣粗的霸氣，同時也讓其他行業(yè)感受到來自地產(chǎn)資本的壓力。
除了去年11月宣布投資百億布局高端飲用水之外，今年8月26日，該集團董事局主席許家印在投資者見面會上透露，糧油集團的投資已經(jīng)多達幾十億，而其規(guī)模要做到1000億。加上之后在奶粉以及畜牧業(yè)上的投入，該集團僅在不到一年時間內(nèi)投向快消領(lǐng)域的資本就已經(jīng)超過百億規(guī)模。
在外界看來，許家印這種大規(guī)模砸錢的投資方式過于高調(diào)，同時也對其資金提出質(zhì)疑。穆迪認(rèn)為，在其他產(chǎn)業(yè)過多投資可能會在短期內(nèi)消耗公司大量資金，并預(yù)計其年度凈負(fù)債水平會超過80%。數(shù)據(jù)顯示，該集團中期凈負(fù)債水平已經(jīng)由去年底的69.5%上升至89.5%。
但在恒大以及許家印看來，相對于其在地產(chǎn)上超過千億的銷售額而言，這點資金“并沒有壓力”。知情人士透露，預(yù)計到10月底，該集團地產(chǎn)板塊1100億的年度銷售任務(wù)便可以達成，預(yù)計該集團會上調(diào)年度銷售目標(biāo)，但具體調(diào)高多少還需要許老板親自拍板。
就在恒大地產(chǎn)今年的中期業(yè)績發(fā)布會上，許家印也曾表示，鑒于地產(chǎn)有大量資金回籠，以及公司收縮土地擴張，將使得集團有大量資金可以投入其他產(chǎn)業(yè)。而且他表示：“中國目前有太多市場機會，如果我們不去做就太可惜了。”
有接近許家印的知情人士透露，該集團在多個產(chǎn)業(yè)上的做法是積極卡位，先把聲勢做大，“霸住”市場避免其他競爭者進入，例如光伏，集團宣布在張家口投資900億，其實只是一個投資意向，最終會投資多少，仍有待進一步研究。
對于大消費板塊，恒大的目標(biāo)在于旗下超過200個樓盤和項目的“最后一公里”。上述知情人士透露，該集團新近成立了18000人的銷售物流團隊，研究與客戶之間“最后一公里”的市場機會，這意味著未來很可能其他快遞公司將無法直接進入恒大的樓盤和社區(qū)，而貼著恒大標(biāo)簽的飲用水、糧油產(chǎn)品、嬰幼兒配方奶粉以及未來可能推出的畜牧產(chǎn)品，都將在恒大的社區(qū)中進行重點布點銷售。
至于太陽能光伏，由于受到資本追捧，則將成為恒大旗下進行資本運作的另一籌碼。本月7日，主營電纜電線等產(chǎn)品的國藏集團（00559.HK）發(fā)布公告稱，與恒大和美國太陽能企業(yè)SolarPowerInc（SPI）簽訂備忘錄，恒大與SPI將以折讓近九成的作價、合共涉資12億元認(rèn)購公司股份。恒大公開表示，將利用國藏作為平臺，“發(fā)展新能源行業(yè)”及“在適當(dāng)時候透過資本市場集資”。
